各大电商平台都会发布各自的商品图片规范，而且彼此的要求几乎处处不同：尺寸、比例、背景、单个商品页可上传的图片数量，以及越发受到关注的 AI 生成图片处理规定。本页将九大平台的具体规则进行了横向对比：Amazon、eBay、Etsy、Shopify、Walmart、Zalando、Trendyol、Google Merchant Center，以及面向 Facebook 和 Instagram 的 Meta 目录。
表格中的每一行内容均于 2026年10月18日 查阅自各平台的官方帮助、政策或开发者页面，并附有对应页面的链接。平台规则随时可能变动且不另行通知，因此在大批量上传之前，建议先核对链接页面的最新说明。如需了解如何制作一套通用于所有渠道的商品图，请参阅Amazon、Shopify 和 Etsy 商品图片要求。
要点速览
- 主图要求最严： Amazon 和 Walmart 均要求纯白背景（RGB 255, 255, 255），且 Amazon 要求商品占据画面 85% 的面积（Amazon · 查阅于 2026-10-18Walmart · 查阅于 2026-10-18
- 竖图而非方图： Zalando 要求 1:1.44 的竖图比例，Trendyol 则要求 1,200 × 1,800 像素（Zalando · 查阅于 2026-10-18Trendyol · 查阅于 2026-10-18
- 文件上限最高： Shopify 与 Zalando 支持最大 20 MB 的文件，而 Walmart 仅支持最高 5 MB（Shopify · 查阅于 2026-10-18Zalando · 查阅于 2026-10-18Walmart · 查阅于 2026-10-18
- AI 生成图片： Amazon 要求对逼真的 AI 生成人像图片添加元数据标签，Google 要求所有由生成式 AI 制作的图片都带有元数据，Zalando 则要求在 2026 年 12 月前在 AI 图片中嵌入识别数据。Etsy 要求提供实物的实拍原图，而非渲染图（Amazon、Google、Zalando、Etsy · 查阅于 2026-10-18
尺寸与文件规范
| 平台 | 最低尺寸 | 建议尺寸 | 图片比例 | 文件格式 | 文件大小上限 | 每个商品页图片数 | 来源 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Amazon | 最长边 500 px | 最长边 1,000 px 及以上（可开启缩放功能）；最大不超过 10,000 px | 不作固定要求；商品须占主图的 85% | JPEG（推荐）、TIFF、PNG、静态 GIF | 页面未说明 | 必须提供 1 张主图；建议再加至少 6 张图片和 1 个视频 | Amazon · 查阅于 2026-10-18 |
| eBay | 500 × 500 px；图片政策注明最长边为 500 px | 约 1,600 × 1,600 px | 1:1 或 16:9 显示效果最佳 | JPEG、PNG、GIF、TIFF、BMP、WEBP、HEIC、AVIF | 12 MB | 至少 1 张，最多 24 张 | eBay、图片政策 · 查阅于 2026-10-18 |
| Etsy | 首图宽高须达 635 px，否则商品页在搜索中的排名可能会靠后 | 每边 2,000 px 及以上 | 首图为横向或正方形 | JPG、GIF、PNG、SVG、HEIC；不支持动态 GIF 或透明 PNG | 网速较慢时，超过 1 MB 的文件可能无法完成上传 | 最多 20 张图片和 2 个视频 | Etsy、商品页表单 · 查阅于 2026-10-18 |
| Shopify | 未说明 | 正方形图片为 2,048 × 2,048 px | 主图须保持统一比例 | 首选 PNG 与 JPEG；亦支持 TIFF、BMP、GIF、SVG、HEIC、WebP | 20 MB，且不超过 5,000 × 5,000 px 或 25 百万像素 | 最多 250 个图片、视频或 3D 模型 | Shopify、添加媒体 · 查阅于 2026-10-18 |
| Walmart | 开启缩放需 1,500 × 1,500 px | 2,200 × 2,200 px | 1:1 正方形 | JPEG、JPG、PNG、BMP；不支持 GIF | 5 MB | 建议至少 4 张 | Walmart · 查阅于 2026-10-18 |
| Zalando | 762 × 1,100 px；设计师品牌为 1,800 × 2,600 px | 1,801 × 2,600 px | 竖版，1:1.44 | 仅限 JPG 或 JPEG | 20 MB | 服装、配饰和鞋类 3 张；其他类目 1 或 2 张 | Zalando · 查阅于 2026-10-18 |
| Trendyol | 1,200 × 1,800 px，96 dpi（开发者文档要求的尺寸） | 同上 | 竖版，2:3 | 公开文档中未说明 | 未说明 | 每个条形码最多 8 张 | Trendyol · 查阅于 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | 500 × 500 px，自 2027 年 1 月 31 日起适用于所有商品 | 约 1,500 × 1,500 px 及以上 | 不作固定要求；商品须占图片画面的四分之三至十分之九 | JPEG、WebP、PNG、GIF、BMP、TIFF | 16 MB，且不超过 64 百万像素 | 1 张主图，更多图片可作为附加图片 | Google · 查阅于 2026-10-18 |
| Meta | 500 × 500 px | 1,024 × 1,024 px | 店铺中为正方形；保持统一比例，1:1 或 4:5 | JPEG 或 PNG | 8 MB | 必须提供 1 张，最多可再加 20 张；建议 4 张及以上 | Meta、目录字段 · 查阅于 2026-10-18 |
主图：背景及展示内容规范
| 平台 | 背景 | 禁止内容 | 真人模特、道具模特及儿童 | 来源 |
|---|---|---|---|---|
| Amazon | 纯白底，RGB 255, 255, 255；少数特定品类可使用生活场景图 | 文字、徽标、角标、不包含在内的道具或配件、包装（除非包装本身属于商品的一部分）、同一商品的多个视角 | 不得露出道具模特的任何部位；成人服装须由站立的真人模特展示；鞋类仅展示单只且朝左呈 45 度角；儿童内衣与泳装须平铺拍摄，不得使用模特 | Amazon · 查阅于 2026-10-18 |
| eBay | 通常建议白底；深色背景适合珠宝等反光商品 | 边框、添加的文字、艺术插图或营销宣传、任何形式的水印、占位图；二手商品禁止使用图库照片 | 查阅的页面中未提及 | eBay、图片政策 · 查阅于 2026-10-18 |
| Etsy | 未作规定 | 渲染图或图库照片；定制商品的首图不得使用空白商品或带有“Your Text Here”（此处添加文字）字样的效果图 | 查阅的页面中未提及 | Etsy · 查阅于 2026-10-18 |
| Shopify | 未作规定；由所选主题决定 | 未作规定 | 未作规定 | Shopify · 查阅于 2026-10-18 |
| Walmart | 无缝纯白底，RGB 255, 255, 255 | 水印、Walmart 或其他零售商的徽标与名称、促销宣传语、不包含在内的配件、非英语文字 | 查阅的页面中未提及 | Walmart · 查阅于 2026-10-18 |
| Zalando | 纯色、生活场景或环境氛围背景；Zalando 会将白底单品图的背景转为浅灰色 | 重复图片、主要视角图中包含非英语文字、无关商品 | 必选单品图和模特图中严禁露出道具模特；睡衣、内衣或沙滩装禁止使用儿童模特 | Zalando · 查阅于 2026-10-18 |
| Trendyol | 公开开发者文档中未作说明 | 未作说明 | 未作说明 | Trendyol · 查阅于 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | 查阅页面中未作规定 | 促销叠层、行动号召（CTA）、价格、水印、添加的徽标、边框、占位图 | 页面中未提及 | Google · 查阅于 2026-10-18 |
| Meta | 建议使用白底 | 遮盖商品的文字、行动号召（CTA）、促销优惠码、水印、限时价格 | 建议在附加图片中使用展示真人穿戴商品的生活场景图 | Meta · 查阅于 2026-10-18 |
AI 生成图片：各电商平台有哪些要求
| 电商平台 | AI 生成或编辑图片的相关规则 | 来源 |
|---|---|---|
| Amazon | 若图片中包含完全由 AI 生成的逼真人像，上传前须使用 IPTC 元数据编辑器在图片的 dc:subject (XMP) 字段中添加关键词 contains-synthetic-performer；经 AI 工具编辑的真人照片则无需添加 | Amazon · 查阅于 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | 所有由生成式 AI 制作的图片都必须带有注明该信息的元数据（例如 IPTC DigitalSourceType 的属性值 TrainedAlgorithmicMedia），且严禁移除该元数据 | Google · 查阅于 2026-10-18 |
| Zalando | 看起来不自然或歪曲商品的 AI 图片可能会被拒收；2026 年 8 月起，不得带有可见的 AI 标识或水印，且不得包含法律要求须添加可见标识的内容（例如 deepfakes）；截至 2026 年 12 月，元数据中须包含识别数据或添加隐形水印 | Zalando · 查阅于 2026-10-18 |
| Walmart | AI 生成的图片必须真实、准确，且不得带有误导性 | Walmart · 查阅于 2026-10-18 |
| Etsy | 商品页图片必须为实物的原创拍摄照片，不得使用渲染图或图库照片；电脑制作的效果图仅限作为定制商品的补充图片，由生产合作伙伴印制的设计则允许使用图库效果图；由 AI 制作的商品必须在商品页中如实说明 | Etsy、卖家政策 · 查阅于 2026-10-18 |
| eBay | 我们查阅的页面中暂无专门针对 AI 的规定；图片必须准确展示商品本身，且 eBay 自带的图片编辑器已提供 AI 生成背景功能 | eBay、图片政策 · 查阅于 2026-10-18 |
| Meta | 我们查阅的商品目录页面中暂无专门针对 AI 的规定；图片必须准确呈现所售商品 | Meta · 查阅于 2026-10-18 |
| Shopify | 我们查阅的商品媒体页面中暂无专门针对 AI 的规定 | Shopify · 查阅于 2026-10-18 |
| Trendyol | 公开的开发者文档中未提及任何关于 AI 的内容 | Trendyol · 查阅于 2026-10-18 |
如果你用 AI 制作商品图，这意味着什么
- 严格保持商品原样。 Amazon、eBay、Etsy、Walmart、Zalando 和 Meta 都要求图片能够精准还原商品。因此，如果 AI 生成的图片改变了服装的颜色、印花或版型，在所有这些电商平台上都属于违规，而不仅限于要求最严格的平台。
- 保留或添加元数据。 Google 要求生成式 AI 图片附带其 IPTC 标记，Amazon 要求对包含 AI 生成人物的图片打上标签，而 Zalando 则要求此类标记在图片上传后依然得以保留（Zalando · 查阅于 2026-10-18终上传的文件，而不要只看工具导出的文件。
- 先做一张大尺寸母图，再按需裁剪。 一张尺寸至少为 2,200 × 3,300 px 的 2:3 竖版图，既可裁剪为 2,200 px 的正方形（满足上表推荐的所有正方形尺寸规格），也能裁剪或缩放为 Zalando 要求的 1,801 × 2,600 px 以及 Trendyol 要求的 1,200 × 1,800 px。商品周围请预留足够的留白空间，以确保每次裁剪后依然符合各平台的构图要求。
- 主图规格向你所售渠道中最严格的平台看齐。 如果你在 Amazon 上销售，就意味着主图必须使用纯白背景、不得出现假人模特，且成人服装必须由站立的模特展示。在 Zalando 不允许使用儿童模特的情况下，平台建议改用"隐形模特"静物照或平铺图，这正是"隐形模特"图所能呈现的效果。
如需查看模特图与试穿图背后的具体数据，请参阅虚拟试穿统计数据。
卖家容易踩坑的细节
- Amazon: 若缺少合规主图，商品页可能会被移出搜索结果，直至提供合规图片为止；对于同一款商品，Amazon 可能会从多个卖家处挑选图片（Amazon · 查阅于 2026-10-18，请参阅Amazon 商品图片：AI 审核清单。
- Zalando: 宽高比是在四舍五入后进行校验的，因此 1.445 会被算作 1.45 而被拒收；缺少图片和露出假人模特各有专属的拒收代码：117 和 123（Zalando · 查阅于 2026-10-18
- Trendyol: 图片须以链接形式提交，且每条链接都必须是 https 地址（Trendyol · 查阅于 2026-10-18
- Google: 每个变体都需要单独的图片，且 Google 可能会测试轻微的自动裁剪（Google · 查阅于 2026-10-18
- Meta: 替换图片需要使用新的 URL，商品目录才会抓取，因此切勿上传“图片即将上线”占位图（Meta · 查阅于 2026-10-18
- Etsy: PNG 图片的透明部分会显示为黑色，且色彩只有在 sRGB 下才能正常显示（Etsy · 查阅于 2026-10-18
- Shopify: 第一张图片会显示在产品系列页面、购物车和结账页面中（Shopify · 查阅于 2026-10-18
- eBay: 在搜索结果中展示在标题旁边的图片即为主图（eBay · 查阅于 2026-10-18
- Walmart: 建议将商品的 14 位 GTIN 作为文件名（Walmart · 查阅于 2026-10-18
我们是如何核对的
我们于2026年10月18日查阅了各电商平台官方的帮助、政策或开发者页面，表格中的每一行均附有对应来源页面的链接。正如其页面本身所述，文中所列 Amazon 指南适用于美国站销售。Trendyol 的公开开发者文档给出了图片尺寸与图片数量；由于我们未找到包含其其他视觉规则的公开页面，因此相应单元格均标注为“未说明”。若页面给出的是建议而非硬性规则，表格中也均已注明。
常见问题
哪种图片尺寸适用于所有电商平台？
没有任何单一尺寸能满足所有平台的推荐规范。不过，准备一张至少 2,200 × 3,300 px 的 2:3 竖版原图，既可以裁切为 2,200 px 的正方形供 Walmart、Etsy、Shopify、eBay、Google、Meta 和 Amazon 使用，也能裁切或缩放为 Zalando 的 1,801 × 2,600 px 以及 Trendyol 的 1,200 × 1,800 px。
Amazon 必须使用纯白背景吗？
就主图而言确实如此：必须是纯白背景（RGB 255, 255, 255），且商品须占图片的 85%。仅有极少数商品品类允许使用生活场景图作为主图。其他图片则可以展示商品的使用场景。
电商平台允许使用 AI 生成的商品图吗？
在我们查阅官方页面的九家平台中，没有一家明文禁止使用 AI 制作的图片，但有多家平台设立了要求。Amazon 要求对逼真的 AI 生成人物图像添加元数据标签，Google 要求为所有生成式 AI 图片添加元数据，Zalando 要求在 2026 年 12 月前添加标识数据，Walmart 要求图片真实且不得产生误导。Etsy 则要求必须提供实物的原创照片。
一个商品页可以放多少张商品图？
eBay 最多允许 24 张，Etsy 最多允许 20 张照片和 2 个视频，Shopify 最多允许 250 个媒体素材，Meta 允许 1 张主图外加最多 20 张附图，Trendyol 每个条形码最多允许 8 张。Amazon 建议准备 1 张主图外加至少 6 张其他图片，Walmart 则建议至少 4 张。
哪个电商平台的图片规则最严格？
主图要求最严格的是 Amazon：纯白背景、商品须占图片的 85%、不得使用假人模特、成人服装须由站立模特展示，且单只鞋子须朝左呈 45 度角。Walmart 同样要求无缝白底和 1:1 正方形比例，而 Zalando 对其 1:1.44 的竖版比例审核极其严苛，甚至连四舍五入造成的微小误差都会被直接驳回。