Chụp ảnh sản phẩm bằng AI đã thôi là một thử nghiệm kể từ năm ngoái. Giờ đây nó là một khoản chi được đưa vào ngân sách của phần lớn người bán hàng online, và những con số đằng sau sự dịch chuyển ấy rất đáng được trình bày rõ ràng. Tôi tổng hợp dữ liệu thị trường công khai và ghép nó với số liệu thực tế từ Photta, nơi tôi có thể quan sát mức độ áp dụng và khối lượng tạo ảnh thật, để đưa ra một bức tranh trung thực về vị thế thực sự của công nghệ này trong năm 2026.
Đây là phần tóm tắt ngắn gọn trước khi đi vào chi tiết.
Những phát hiện chính
- Thị trường chụp ảnh sản phẩm bằng AI được dự báo sẽ tăng từ khoảng $450 triệu năm 2024 lên xấp xỉ $5 tỷ vào năm 2035, tương đương tốc độ tăng trưởng kép hàng năm đạt gần 24,5%.
- Khoảng 67% doanh nghiệp thương mại điện tử hàng đầu hiện đã lên ngân sách riêng cho các công cụ tạo ảnh bằng AI, và 87% nhà bán lẻ ứng dụng AI ghi nhận doanh thu hàng năm tăng trưởng.
- Từ ngày 15 tháng 11 năm 2025 đến ngày 18 tháng 10 năm 2026, 41.558 người dùng đã tạo 243.509 hình ảnh và video bằng AI trên Photta, cùng 82.593 tài khoản được mở mới.
- Quần áo chiếm một nửa số ảnh sản phẩm (50,3%) và trang sức chiếm hơn một phần ba (37,3%). Riêng với trang sức, dây chuyền dẫn đầu về số lượt tạo ảnh, theo sau là khuyên tai, nhẫn và vòng tay.
- Hơn một nửa số ảnh sản phẩm (51,6%) chụp cùng người mẫu, và cứ năm ảnh thì có một ảnh (20,7%) là ảnh ghost mannequin. Chín trên mười ảnh ghost mannequin là dạng 3D thay vì chụp trải sàn (flat lay).
- Theo số liệu so sánh từ chính Photta, AI giúp cắt giảm khoảng 92% chi phí cho mỗi bức ảnh danh mục so với phương án thuê nhiếp ảnh gia và studio.
Cách tôi tổng hợp báo cáo này
Mọi số liệu ở đây đều dựa trên hai nguồn. Các số liệu về thị trường và mức độ ứng dụng được tổng hợp từ các nghiên cứu ngành đã công bố năm 2026, có dẫn link đầy đủ ở cuối bài. Các số liệu về nền tảng đến từ chính dữ liệu vận hành thực tế của Photta trong giai đoạn từ ngày 15 tháng 11 năm 2025 đến ngày 18 tháng 10 năm 2026: tính gộp toàn bộ hình ảnh và video đã hoàn thành từ tất cả tài khoản, trừ các tài khoản thử nghiệm và tài khoản nhân viên, do đó không để lộ danh tính của bất kỳ người bán hay gian hàng nào. Phần so sánh chi phí là ước tính riêng của Photta. Trường hợp một con số là ước tính chứ không phải đo lường thực tế, tôi đều nói rõ, bởi số liệu ước tính và số liệu thực tế hoàn toàn không giống nhau.
Thị trường tăng trưởng nhanh, và dòng tiền đang đi theo
Điểm nhấn rất rõ ràng: đây là một trong những hạng mục phần mềm tăng trưởng nhanh nhất trong thương mại. Thị trường chụp ảnh sản phẩm bằng AI được dự báo tăng từ khoảng $450 million năm 2024 lên khoảng $5 billion vào năm 2035, tốc độ tăng trưởng kép hằng năm gần 24,5 phần trăm, theo thống kê ngành năm 2026. Chỉnh sửa ảnh bằng AI là hạng mục phần mềm tăng trưởng nhanh nhất năm 2024, với mức tăng 441 phần trăm so với cùng kỳ năm trước về số lượng sản phẩm niêm yết và lưu lượng truy cập.
Mức độ áp dụng đã đi theo đường cong đó. Khoảng 67 phần trăm các nhà bán lẻ thương mại điện tử hàng đầu hiện đã trích ngân sách cho công cụ tạo ảnh AI, và 87 phần trăm nhà bán lẻ dùng AI ghi nhận doanh thu hằng năm tăng lên. Đây không còn là hành vi của những người tiên phong nữa. Nó đang trở thành cách mặc định để các nhà bán lẻ tầm trung và doanh nghiệp lớn tạo ra ảnh catalog.
Bức tranh thực tế từ dữ liệu nội bộ nền tảng
Dữ liệu thị trường công khai cho thấy xu hướng chung của làn sóng. Dữ liệu sơ cấp từ nền tảng lại cho thấy người bán thực sự làm gì với các công cụ này. Từ ngày 15 tháng 11 năm 2025 đến ngày 18 tháng 10 năm 2026, đã có 82.593 tài khoản được tạo trên Photta, và 41.558 người đã hoàn thành ít nhất một hình ảnh hoặc video: tổng cộng 243.509 sản phẩm sáng tạo, trong đó có 1.886 video.
Không phải tất cả đều là ảnh chụp sản phẩm theo đúng nghĩa hẹp. Có 24.758 hình ảnh tự do tạo trên canvas, và 12.302 lượt là nâng nét hoặc tách nền. 201.840 tác vụ còn lại là ảnh chụp sản phẩm: người bán tự chụp một sản phẩm thực tế rồi chuyển thành ảnh catalog, ảnh người mẫu hoặc ảnh bối cảnh. Hai phần tiếp theo sẽ đi sâu phân tích nhóm dữ liệu này.
Người bán chụp ảnh những sản phẩm nào
| Sản phẩm | Tỷ lệ ảnh sản phẩm |
|---|---|
| Quần áo | 50,3% |
| Trang sức | 37,3% |
| Sản phẩm khác (mỹ phẩm, đồ ăn, đồ uống và sản phẩm phổ thông) | 5,5% |
| Giày dép | 2,6% |
| Túi xách | 1,8% |
| Kính mắt | 1,4% |
| Đồng hồ | 1,1% |
Người bán ngành hàng quần áo chia lựa chọn gần như đồng đều cho hai kiểu ảnh: 41,2% ảnh quần áo là dạng ghost mannequin và 41,4% chụp trang phục mặc trên người mẫu, bên cạnh đó việc đổi dáng từ ảnh người mẫu sẵn có chiếm thêm 14,6%. Trong số trang phục mặc trên người mẫu, váy liền thân cùng các loại trang phục liền mảnh đứng đầu (36,3%), tiếp theo là áo (32,8%), set phối cả áo và quần/chân váy (24,0%), cuối cùng là các loại quần và chân váy (6,9%).
Ở studio trang sức – nơi sản phẩm được chụp khi đeo trên người, dây chuyền chiếm 34,9% lượng ảnh, hoa tai chiếm 28,6%, nhẫn chiếm 21,0% và vòng tay chiếm 15,5%. Người bán trang sức cũng chụp ảnh riêng từng món đồ: chỉ riêng công thức chụp tại studio trang sức đã tạo ra 15.534 hình ảnh.
Người bán chọn kiểu chụp nào
| Kiểu chụp | Tỷ lệ trong tổng số ảnh sản phẩm |
|---|---|
| Chụp với người mẫu | 51,6% |
| Ghost mannequin | 20,7% |
| Chụp studio chỉ riêng sản phẩm | 13,6% |
| Bối cảnh đời thường hoặc thực tế | 4,0% |
| Các kiểu chụp dàn dựng khác (hiệu ứng phản chiếu, sản phẩm lơ lửng, theo set) | 2,8% |
| Chụp cận cảnh hoặc chi tiết | 2,6% |
| Chụp trải phẳng (flat lay) | 2,2% |
| Phong cách biên tập (editorial) | 1,7% |
| Hộp quà | 0,9% |
Các con số đã được làm tròn nên tổng cộng là 100,1%.
Ảnh ghost mannequin có thể dựng ở dạng 3D như thể có người vô hình đang mặc trang phục, hoặc chụp trải phẳng. Trong số 37.178 ảnh ghost mannequin có ghi nhận phong cách, 33.465 ảnh thuộc dạng 3D và 3.713 ảnh thuộc dạng trải phẳng: cứ mười ảnh thì có chín ảnh giữ phom dáng cơ thể.
Chênh lệch chi phí là động cơ
Không có sự tăng trưởng nào trong số này xảy ra mà không có một lý do kinh tế cứng rắn bên dưới, và lý do đó là chi phí. Chụp ảnh sản phẩm truyền thống trung bình khoảng $85 to $250 cho mỗi SKU một khi bạn cộng cả phí người mẫu, thuê studio và hậu kỳ. Công cụ AI cho ra ảnh catalog tương đương với khoảng $3 to $12 mỗi ảnh, và các thương hiệu cho biết đã cắt giảm chi phí chụp ảnh 60 đến 70 phần trăm, theo dữ liệu ngành năm 2026.
So sánh của chính Photta còn cao hơn. Khi đo lường so với một quy trình đầy đủ gồm nhiếp ảnh gia thật cộng studio, nền tảng ước tính mức giảm chi phí gần 92 phần trăm cho một ảnh đạt chuẩn catalog. Khác biệt giữa con số công khai 60 đến 70 phần trăm và con số 92 phần trăm của chúng tôi chủ yếu nằm ở chỗ bạn tính những gì: khi bạn tính cả ngày thuê studio, người mẫu, stylist và phần hậu kỳ mà một buổi chụp dàn dựng thực sự đòi hỏi, mức tiết kiệm sẽ rộng ra. Hình bên dưới cho thấy loại kết quả mà phép so sánh đó dựa vào, một bức ảnh khách hàng chụp bình thường được biến thành một ảnh studio sạch sẽ.
Đó là toàn bộ đề xuất giá trị gói gọn trong một khung hình. Người bán chụp sản phẩm bằng điện thoại, và vài giây sau đã có một bức ảnh mà trước đây phải đặt lịch studio mới làm ra được. Nhân điều đó lên cho cả một catalog thì bài toán ngân sách thay đổi hoàn toàn, đó chính xác là lý do khối lượng tạo ảnh đang tăng theo cách như vậy.
Điều này có ý nghĩa gì với người bán
Nếu bạn bán hàng online và vẫn đang lập ngân sách chụp ảnh sản phẩm theo kiểu cũ, dữ liệu là một lời nhắc đáng để xem xét nghiêm túc. Công cụ đã trưởng thành, chênh lệch chi phí lớn và đang ngày càng rộng ra, và một phần lớn đối thủ của bạn đã chuyển công việc catalog sang AI và chỉ giữ nhiếp ảnh gia cho những buổi chụp chủ lực. Vị thế hợp lý trong năm 2026 không phải là toàn AI hay toàn nhiếp ảnh gia. Đó là dùng AI cho phần lớn catalog và dành những buổi chụp thật cho một số ít ảnh chủ đạo định hình thương hiệu. Người mua tìm đến hình ảnh trước cả chữ viết, 56 phần trăm trong số họ nhìn ảnh đầu tiên, nên tạo ra nhiều ảnh đẹp hơn với chi phí thấp hơn là một đòn bẩy trực tiếp lên doanh số.
Câu hỏi thường gặp
Có bao nhiêu hình ảnh được tạo bằng Photta từ tháng 11 năm 2025 đến tháng 10 năm 2026?
Từ ngày 15 tháng 11 năm 2025 đến ngày 18 tháng 10 năm 2026, 41.558 người đã tạo 243.509 hình ảnh và video AI trên Photta, trong đó có 1.886 video, và 82.593 tài khoản được mở.
Người bán hàng online chụp sản phẩm nào bằng AI nhiều nhất?
Trên Photta, quần áo dẫn đầu: chiếm 50,3% số ảnh sản phẩm được tạo từ tháng 11 năm 2025 đến tháng 10 năm 2026. Xếp sau là trang sức với 37,3%, tiếp đến là các sản phẩm khác, giày dép, túi xách, kính mắt và đồng hồ.
Loại trang sức nào được người bán chụp nhiều nhất?
Tại studio trang sức của Photta, dây chuyền chiếm nhiều nhất (34,9% số ảnh), tiếp theo là khuyên tai (28,6%), nhẫn (21,0%) và vòng tay (15,5%).
Người bán chọn ảnh ghost mannequin dạng 3D hay flat lay?
Dạng 3D chiếm ưu thế áp đảo: 33.465 trong tổng số 37.178 ảnh ghost mannequin có ghi nhận phong cách chụp là dạng 3D, và 3.713 ảnh là dạng flat lay.
Nguồn tham khảo
- Photoroom, số liệu thống kê về chụp ảnh sản phẩm bằng AI năm 2026 (quy mô thị trường, mức độ đón nhận, chi phí): photoroom.com
- Autophoto, số liệu thống kê về chụp ảnh và chỉnh sửa ảnh sản phẩm bằng AI năm 2026: autophoto.ai
- Baymard Institute, nghiên cứu UX cho trang sản phẩm: baymard.com
- Dữ liệu trực tiếp từ nền tảng Photta, từ ngày 15 tháng 11 năm 2025 đến ngày 18 tháng 10 năm 2026: các hình ảnh và video đã tạo hoàn tất từ mọi tài khoản, ngoại trừ tài khoản dùng thử và tài khoản nhân viên (dữ liệu tổng hợp, ẩn danh).