Phiên bản thật sự của câu "AI có thể chụp ảnh sản phẩm cho bạn" là "AI có thể làm phần lớn công việc chụp ảnh sản phẩm, nhưng bạn cần biết phần nào nó không thể làm được." Một công cụ có thể tạo ra hình ảnh nền trắng sạch sẽ từ một bức ảnh chụp bằng điện thoại chỉ trong một phút rất tiện lợi khi bạn cần làm lookbook để thể hiện cách áo khoác chuyển động, hay một chiếc ấm chrome trong bếp ngập nắng, hoặc minh chứng cho kết cấu sản phẩm mà khách hàng sẽ so sánh với sản phẩm nhận được. Những hình ảnh này khi ra khỏi công cụ trông rất hoàn chỉnh, và chính điều đó làm chúng trở nên nguy hiểm.
Trang này liệt kê các trường hợp mà chụp ảnh sản phẩm bằng AI không phải là lựa chọn phù hợp, được phân loại theo lý do. Nó không chia sẻ hình ảnh thuộc những trường hợp đó. Thay vào đó, nó giúp bạn nhận biết từng trường hợp trước khi bắt đầu — dấu hiệu nằm trong bản tóm tắt, không phải trong kết quả — và gợi ý giải pháp thay thế.
Khi nào chụp ảnh sản phẩm bằng AI không phải lựa chọn đúng?
Khi hình ảnh cần thể hiện điều mà một bức ảnh sản phẩm không có, hoặc phải mang một tuyên bố mà chính hình ảnh đó là bằng chứng. Cảnh vật phản chiếu trên bề mặt bóng hoặc trong suốt; độ vừa vặn, dáng rũ và chuyển động của trang phục trên người; sản phẩm trong tay, khi sử dụng, ở kích thước thật so với người; kết cấu hoặc lớp hoàn thiện mà khách hàng sẽ so sánh với sản phẩm nhận được; sản phẩm chưa tồn tại hoặc chỉ là nguyên mẫu; hình ảnh phục vụ mục đích pháp lý hoặc làm bằng chứng; hình ảnh chủ đạo có giá trị duy nhất là sự kiện đã diễn ra. Trong những trường hợp này, hãy chụp ảnh thật. Chụp ảnh sản phẩm bằng AI phù hợp với tất cả các trường hợp còn lại: nền đơn giản, bộ studio, cảnh được tạo xung quanh sản phẩm giữ nguyên pixel, số lượng lớn catalogue, các biến thể của sản phẩm đã chụp.
Ý nghĩa của "không phải lựa chọn đúng" ở đây
Không có nghĩa là công cụ sẽ từ chối hoặc thất bại rõ ràng. Nó có nghĩa là hình ảnh sẽ trông hoàn chỉnh nhưng sai lệch theo cách mà khách hàng, kênh bán hàng hoặc cơ quan quản lý có thể phát hiện: cảnh vật lẽ ra phải xuất hiện trên bề mặt nhưng không có, độ vừa vặn mà trang phục không có, chi tiết mà sản phẩm không có, tuyên bố mà hình ảnh không thể chứng minh. Điểm khác biệt xuyên suốt là giữa những gì một bức ảnh sản phẩm chứa đựng — pixel của nó, mà quy trình làm việc tốt sẽ giữ lại — và những gì hình ảnh được yêu cầu thêm vào.
Trường hợp 1 — cảnh vật phải xuất hiện trên sản phẩm
Chrome, kim loại bóng gương, sơn bóng, da bóng, kính trong suốt, chất lỏng, đá quý. Bề mặt của chúng phản chiếu hoặc truyền tải cảnh vật xung quanh, nên cảnh vật là một phần của pixel sản phẩm. Sản phẩm giữ nguyên pixel sẽ mang theo không gian cũ; sản phẩm được vẽ lại là một sản phẩm khác.
- Dấu hiệu: sản phẩm phản chiếu hoặc trong suốt kèm theo cảnh vật không đơn giản và ánh sáng mềm mại.
- Giải pháp: chụp ảnh sản phẩm trong cảnh đó hoặc trên nền đó, chỉ tạo ra phần mà bề mặt không thể nhìn thấy. Cảnh đơn giản từ bản gốc trung tính vẫn ổn.
Trường hợp 2 — hình ảnh phải thể hiện được sự vừa vặn, độ rủ hay chuyển động
Cách một chiếc áo khoác buông hờ, cách một chiếc váy chuyển động, cách một chiếc áo len căng trên vai, cách quần gãy nếp trên giày. Hình ảnh mô hình tạo ra cho thấy trang phục ở trạng thái tĩnh, trên một cơ thể không thực sự tồn tại. Đây là công cụ phù hợp cho hình ảnh catalogue; nhưng lại không phù hợp khi khách hàng muốn xem chuyển động.
- Dấu hiệu: bản mô tả có dùng các từ như vừa vặn, độ rủ, chuyển động, đi bộ, co giãn hoặc "cách mặc".
- Thay vào đó: nên chụp thử trên người thật hoặc mannequin; hoặc quay video ngắn để thể hiện chuyển động. Giữ lại hình ảnh tạo ra cho kiểu chụp phẳng và catalogue, nơi mà từng điểm ảnh của trang phục mới là điều quan trọng.
Trường hợp 3 — hình ảnh là bằng chứng
Một khẳng định về sản phẩm mà hình ảnh hỗ trợ: bề mặt hoàn thiện, màu nhuộm chính xác của lô hàng, kích thước viên đá so với thước đo, thành phần bộ sản phẩm, tình trạng hàng đã qua sử dụng, hình ảnh trước và sau. Một danh mục có quy định, nơi hình ảnh là một phần của hồ sơ. Tranh chấp khách hàng khi hình ảnh trên listing được so sánh với hàng giao.
- Dấu hiệu: trong bản mô tả có từ "thể hiện" — hình ảnh thể hiện điều đó, chứng minh điều đó, trùng khớp điều đó.
- Thay vào đó: dùng ảnh chụp thật, lưu giữ file gốc, không dùng hình ảnh tạo ra cho cùng một khẳng định. Hình ảnh tạo ra có thể xuất hiện trong gallery miễn là khẳng định dựa trên ảnh chụp thật.
Trường hợp 4 — sản phẩm chưa tồn tại
Một mẫu thử, bản dựng, mẫu thử sai màu, sản phẩm sẽ được sản xuất nếu đủ đơn đặt hàng. Ảnh sản phẩm AI bắt đầu từ ảnh chụp thật; nếu không có ảnh thật, nó sẽ dựa vào mô tả để vẽ ra sản phẩm điển hình, mà không phải sản phẩm chính xác.
- Dấu hiệu: không có ảnh chụp sản phẩm cuối cùng để tải lên.
- Thay vào đó: chờ mẫu thử, hoặc đăng bản dựng dưới dạng bản dựng và ghi rõ như vậy. Mẫu thử chụp thật một màu chỉ dùng cho màu đó.
Trường hợp 5 — kích thước hoặc tay cầm là điểm nhấn
Một chiếc nhẫn trên ngón tay, túi xách trên vai, đèn bên cạnh ghế, dụng cụ trong tay: hình ảnh mà khách hàng muốn biết "kích thước thế nào" hoặc "cảm giác khi cầm ra sao". Tay hoặc cơ thể tạo ra là thành phần của cảnh, và thành phần cảnh không biết kích thước thật của sản phẩm.
- Dấu hiệu: câu hỏi về kích thước cần được trả lời bằng hình ảnh.
- Thay vào đó: chụp sản phẩm cùng người hoặc vật tham chiếu, hoặc đặt bản vẽ có kích thước bên cạnh hình ảnh tạo ra. Hình ảnh sản phẩm trong tay tạo ra có thể gợi ý cách dùng; nhưng không thể làm thước đo kích thước.
Trường hợp 6 — giá trị của bức ảnh là nó đã thực sự xảy ra
Một bức ảnh chủ đạo cho buổi ra mắt, người sáng lập cầm trên tay sản phẩm đầu tiên, sản phẩm ở chính nơi nó được tạo ra, một chiến dịch kể câu chuyện của một ngày thật sự. Một hình ảnh tạo ra từ AI chỉ là minh họa cho một câu chuyện chưa từng xảy ra, và người xem sẽ nhận ra sự khác biệt khi được thông báo, điều mà họ chắc chắn sẽ biết.
- Dấu hiệu: bản tóm tắt là một câu chuyện, không phải sản phẩm.
- Thay vào đó: cần một nhiếp ảnh gia, chỉ cho bức ảnh đó. Còn lại trong catalogue vẫn dùng hình ảnh tạo ra từ AI.
Hỏi, phân loại, chụp
Quy trình trong bảng dưới đây được đặt tên để các trang quyết định khác có thể tham chiếu.
- Hỏi — bức ảnh này cần thể hiện điều gì mà ảnh chụp sản phẩm chưa có?
- Phân loại — nếu không có gì đặc biệt: tạo ảnh bằng AI. Nếu thuộc một trong sáu trường hợp: chụp ảnh.
- Chụp — chỉ những hình ảnh cần dùng máy ảnh, còn lại tạo ra từ các ảnh gốc của buổi chụp đó.
Bảng quyết định
| Hình ảnh cần | Công cụ phù hợp | Lý do |
|---|---|---|
| Thể hiện sản phẩm trên nền trắng, xám hoặc nền studio đơn giản | AI, dựa trên ảnh gốc đã chụp | Giữ nguyên chi tiết sản phẩm; nền được tạo mới |
| Thể hiện sản phẩm trong cảnh sống nhẹ nhàng, đơn giản | AI, dựa trên ảnh gốc đã chụp | Cảnh được tạo xung quanh sản phẩm giữ nguyên |
| Thể hiện cảnh bên trong bề mặt phản chiếu hoặc trong suốt | Chụp ảnh | Môi trường xung quanh là một phần của ảnh sản phẩm |
| Thể hiện độ vừa vặn, dáng rũ hoặc chuyển động trên cơ thể | Chụp ảnh hoặc quay phim | Mẫu tạo ra chỉ cho thấy sản phẩm khi đứng yên, không trên người thật |
| Chứng minh hoàn thiện, lô màu, kích cỡ, tình trạng | Chụp ảnh, giữ làm bằng chứng | Hình ảnh là chứng cứ; ảnh tạo ra không có giá trị này |
| Thể hiện sản phẩm chưa có mẫu cuối cùng | Không làm gì; chờ hoặc gắn nhãn ảnh render | Không có ảnh gốc để giữ lại |
| Trả lời câu hỏi "sản phẩm lớn cỡ nào" hoặc "cầm trên tay như thế nào" | Chụp ảnh có vật tham chiếu | Tay tạo ra bằng AI chỉ là thành phần cảnh, không phải thước đo |
| Kể một câu chuyện đã xảy ra | Chụp ảnh | Giá trị nằm ở việc câu chuyện đó có thật |
| Lấp đầy catalogue với các biến thể, góc chụp và nền của sản phẩm đã chụp | AI | Giữ nguyên chi tiết sản phẩm qua từng ảnh |
Hai hàng đầu và hàng cuối là phần lớn catalogue; sáu trường hợp giữa là những ảnh cần nhiếp ảnh gia.
Một thương hiệu, một tuần
Một thương hiệu áo khoác nhỏ lên kế hoạch cho một mùa: tám mẫu áo, mỗi mẫu có ba màu, mỗi màu cần một ảnh chính nền trắng, hai góc chụp studio, một cảnh lifestyle và một ảnh lookbook thể hiện áo khoác được mặc mở và đang bước đi. Họ chụp mỗi áo trên mannequin trong lều trắng với tấm thẻ xám, sau đó tạo ra ảnh nền trắng, các góc studio và cảnh ánh sáng ban ngày nhẹ nhàng từ những ảnh gốc đó — chín mươi sáu ảnh, tất cả đều giữ nguyên pixel của áo khoác. Lookbook gồm tám ảnh, thuộc trường hợp 2: mặc trên người, chụp vào buổi sáng. Một chiếc áo có lớp hoàn thiện bóng; cảnh lifestyle của nó thuộc trường hợp 1, nên được chụp trực tiếp trên bàn óc chó thay vì tạo ảnh. Thời gian chụp trong tuần chỉ là một buổi sáng và một tiếng; phần còn lại được tạo ảnh, và không ảnh nào tự nhận là có những chi tiết mà ảnh gốc không có.
Câu hỏi thường gặp
Ảnh sản phẩm AI có đủ tốt để thay thế nhiếp ảnh gia không?
Với phần lớn catalogue — nền đơn giản, set studio, cảnh nhẹ nhàng tạo từ sản phẩm đã chụp, các biến thể và số lượng lớn — có, vì pixel của sản phẩm được giữ nguyên. Nhưng với sáu trường hợp trên trang này — cảnh phải xuất hiện trên bề mặt, độ vừa vặn và chuyển động, bằng chứng, sản phẩm không có mẫu, tỉ lệ trong tay, câu chuyện có thật — thì không, và dấu hiệu nhận biết nằm ngay trong yêu cầu trước khi tạo ảnh.
Làm sao biết trước khi tạo ảnh liệu ảnh có sai không?
Hãy hỏi xem ảnh cần thể hiện điều gì mà ảnh chụp sản phẩm chưa có. Nếu câu trả lời chỉ là nền hoặc cảnh, thì có thể tạo ảnh. Nếu câu trả lời là phản chiếu, độ vừa vặn, bằng chứng, kích thước, sản phẩm không có thật, hoặc sự kiện thực tế, thì phải chụp ảnh.
Tôi có thể dùng AI cho catalogue và nhiếp ảnh gia cho ảnh chính không?
Đó là cách mà trang này khuyên dùng: ảnh gốc của cùng một buổi chụp sẽ làm nguồn cho catalogue tạo ảnh, còn những ảnh cần máy ảnh — lookbook, sản phẩm bóng trong cảnh thật, ảnh ra mắt — sẽ được chụp trực tiếp. Thời gian sử dụng máy ảnh vì thế giảm xuống chỉ còn những ảnh đó.
Còn những sản phẩm khó nhưng không phải không thể — trang sức, thủy tinh, nhãn mác?
Chúng thuộc trường hợp AI với điều kiện: ảnh gốc trung tính cho bề mặt phản chiếu và cảnh nền đơn giản; ảnh gốc trên nền xuất bản cho thủy tinh; nhãn mác giữ nguyên pixel chụp và đọc từng ký tự. Chúng chỉ trở thành trường hợp phải chụp khi cảnh phải xuất hiện trên bề mặt hoặc ảnh cần làm bằng chứng.
Ảnh lifestyle tạo ra có phải là không trung thực không?
Không, khi pixel sản phẩm là ảnh gốc và cảnh được trình bày như một phông nền chứ không phải là tuyên bố. Nó trở nên không trung thực khi thể hiện điều mà sản phẩm không có — độ vừa vặn, phản chiếu một địa điểm, đặc điểm — hoặc thay thế cho ảnh mà khách hàng có quyền dùng làm bằng chứng.
Những điều trang này không khẳng định
Không khẳng định rằng bất kỳ phần hình ảnh sản phẩm nào thuộc vào sáu trường hợp, hay rằng một nhiếp ảnh gia tốn nhiều hay ít hơn một quy trình làm việc; trang này không đo lường điều đó. Điều nó khẳng định là ranh giới giữa những gì một bức ảnh sản phẩm thể hiện và những gì hình ảnh được yêu cầu bổ sung, và dấu hiệu này có thể nhận biết ngay từ bản tóm tắt trước khi tạo ra bất cứ thứ gì.
Để tạo phần danh mục mà công cụ này hướng tới, xem AI product photography; đối với trường hợp sản phẩm phản chiếu sâu hơn, AI product photography for products with reflective surfaces; để hiểu những lỗi thường gặp khi dùng sai công cụ, a failure taxonomy for AI product photography.