Packshot is de vakterm voor de foto die elke productpagina als eerste nodig heeft: het product op zichzelf, gelijkmatig belicht en tegen een egale achtergrond. Studio's rekenen dit per foto, marketplaces vragen voor de hoofdafbeelding iets dat hier sterk op lijkt, en je kunt er zelf een maken met een telefoon of een AI-tool.
In deze gids lees je wat een packshot is, welke soorten packshots er zijn, wat studio's ervoor rekenen, hoe je er zelf een maakt en hoe je er een maakt van één nette productfoto.
Wat is een packshot?
Een packshot is een nette, gelijkmatig belichte foto van één product tegen een egale achtergrond, meestal wit, bedoeld om het product zelf op een productpagina of in een catalogus te tonen. Het woord komt uit de reclame, waar een packshot de foto van een product en de verpakking is (Wikipedia, Cambridge Dictionary); online is het de standaardproductfoto voor e-commerce geworden. Studio's rekenen per foto, je kunt er thuis zelf een maken en een AI-tool zoals Photta kan er een maken van één nette productfoto.
Maak van één foto een packshot met Photta (photta.app). Probeer Photta gratis: upload één foto van je product en kies de studiofoto met witte achtergrond. Een productfoto kost bij een maandabonnement ongeveer € 0,22 tot € 0,43 (gecontroleerd op 31 oktober 2026; op de prijzenpagina staan de abonnementen in je eigen valuta).
Packshot, lifestylefoto en foto op een model
Drie soorten foto's hebben elk een andere functie op een productpagina. De packshot laat zien wat de klant koopt; de andere twee laten zien hoe het is om het product te gebruiken of te dragen.
| Foto | Wat de foto laat zien | Achtergrond | Geschikt voor |
|---|---|---|---|
| Packshot | Het product alleen, gelijkmatig belicht | Egaal, meestal wit | Hoofdafbeelding, catalogus, producten vergelijken |
| Lifestylefoto | Het product in een echte of omschreven omgeving | De omgeving zelf | Galerij, advertenties, socialmediaberichten |
| Foto op een model | Het product dat iemand draagt of vasthoudt | Studio of omgeving | Kleding, sieraden, schaal laten zien |
Begin met de packshot en voeg de andere foto's daarna toe. Wanneer elke foto zijn plek verdient, lees je in witte achtergrond vs lifestyle productfoto's.
De soorten packshots
- Witte achtergrond. De standaard voor marketplaces: het product op wit, met of zonder zachte schaduw eronder zodat het niet lijkt te zweven.
- Vrijstaand. Het product is van de achtergrond losgemaakt en opgeslagen met een transparante of effen witte achtergrond, zodat één bestand in een ontwerp, banner of productvermelding kan worden gebruikt. Een achtergrondverwijderaar voert deze stap uit.
- Meerdere hoeken. Voor-, achter- en zijkanten plus een detailfoto, allemaal vanaf dezelfde afstand en op hetzelfde formaat gemaakt, zodat een catalogus één geheel vormt.
- Ghost mannequin. Kleding wordt getoond alsof iemand het draagt, terwijl de paspop uit de foto is verwijderd zodat de vorm van het kledingstuk duidelijk is. Een ghost mannequin-foto kan worden gemaakt van een foto van het kledingstuk op een paspop of plat neergelegd.
- 360°-weergave. Een reeks foto's die op een draaitafel is gemaakt en wordt samengevoegd tot een roterende weergave. Dit is meestal een studioservice; de andere vier kun je zelf maken.
Wat studio's voor een packshot rekenen
Op de prijslijsten van vier studio's in Nederland, gecontroleerd op 31 oktober 2026, kost een packshot op wit vanaf € 12,50 per foto plus startkosten (Studio Dijkgraaf) tot € 44,21 voor de eerste opname van één of twee producten (Packshot.nu); scènes, modellen en locatieopnamen kosten meer en worden vaak per uur berekend.
Ter vergelijking: de maandabonnementen van Photta lopen van € 13 voor 30 productfoto's per maand tot € 219 voor 1.000. Dat is ongeveer € 0,22 tot € 0,43 per foto (gecontroleerd op 31 oktober 2026, prijzenpagina). Photta gebruikt een duidelijke foto van het product die je zelf maakt; een studio fotografeert het product voor je. Het gaat dus niet om dezelfde dienst.
Een prijslijst is een vertrekpunt: minimumaantallen, opstartkosten, het aantal hoeken, retoucheerwerk en het formaat van het product staan op de eigen pagina van elke studio, en de prijs daalt bij meer producten en stijgt voor reflecterende, transparante of grote producten. De volledige lijst voor 19 landen, in de eigen valuta van elk land, staat in prijzen voor productfotografie.
Zelf een packshot maken
- Licht. Zet het product naast een raam met zacht daglicht van de zijkant, of gebruik twee lampen met dezelfde kleurtemperatuur. Doe de kamerverlichting uit, zodat er maar één lichtkleur is.
- Achtergrond. Buig een vel wit papier of een foamboard vanaf de tafel omhoog tegen een muur, zodat er geen lijn achter het product zichtbaar is. Zet het product ruim vóór de bocht.
- Camera. Zet de telefoon of camera op een statief ter hoogte van het product, gebruik de hoofdlens in plaats van de ultragroothoeklens en houd voor elk product dezelfde afstand aan.
- Foto's. Maak voor elk product dezelfde reeks hoeken: voorkant, achterkant, beide zijkanten en één detailfoto.
- Bewerken. Zet de foto recht, snijd alles bij tot hetzelfde formaat, stel het wit in en maak de achtergrond schoon. Maak het product vrijstaand als je een transparant bestand nodig hebt.
- Exporteren. Sla de foto op in het formaat dat de marketplace vraagt; de formaten en achtergrondregels voor negen marketplaces staan in formaten en regels voor productafbeeldingen per marketplace.
De volledige opstelling, inclusief de relevante telefooninstellingen, staat in productfoto's maken met een telefoon.
Een packshot maken met AI
Als je liever geen opstelling bouwt, kan een AI-tool de packshot voor je maken. Met Photta upload je één nette, scherpe productfoto in de juiste kleuren. Daarvan maakt de tool de packshot: de studiofoto tegen een witte achtergrond en, voor kleding en sieraden, foto's op een model; de tool is gebouwd om het product te laten zoals het is. De pagina productfoto's met witte achtergrond is een goed startpunt; je kunt het gratis proberen met een foto van je eigen product en de abonnementen staan op de prijzenpagina.
Controleer twee dingen voordat je publiceert. Vergelijk elke afbeelding op ware grootte met het product, want een AI-afbeelding die een kleur, print of vorm verandert, klopt niet voor een catalogus. Let ook extra goed op reflecterende en transparante producten: zie AI-productfotografie voor reflecterende producten en voor transparante producten. Foto's die vóór je eerste aankoop zijn gemaakt, bevatten een klein Photta-watermerk dat marketplaces zoals eBay, Walmart, Google en Meta niet accepteren; je eerste aankoop verwijdert het ook van die foto's.
Begin met één product. Maak gratis een Photta-account aan, upload de foto, kies de studiofoto met witte achtergrond en vergelijk het resultaat op ware grootte met je product.
Veelgestelde vragen
Is een packshot hetzelfde als een productfoto?
Niet helemaal. Een packshot is één soort productfoto: het product alleen, gelijkmatig belicht en tegen een egale achtergrond, zodat het goed zichtbaar is en gemakkelijk met andere producten kan worden vergeleken. Lifestylefoto's en foto's op een model zijn ook productfoto's, maar daarop zie je het product in gebruik.
Moet een packshot tegen een witte achtergrond zijn?
Nee. Wit is het meest gebruikelijk omdat marketplaces dit voor de hoofdafbeelding vragen, bijvoorbeeld Amazon en Walmart met zuiver wit, maar een packshot kan ook tegen lichtgrijs of een andere effen kleur worden gemaakt. Je kunt het product ook vrijstaand maken met een transparante achtergrond, zodat je het op elke pagina kunt plaatsen. Controleer de eigen regel van de marketplace voordat je foto's maakt: de regels voor negen marketplaces staan op één plek.
Wat kost een packshot?
Studio's vermelden een packshot per foto, per hoek of per dag. De prijs hangt af van het product, het aantal hoeken, het retoucheerwerk en het volume. De prijslijsten die we op 31 oktober 2026 hebben bekeken, voor 19 landen, staan in onze prijsgids; elke lijst heeft een link en datum.
Kun je met een telefoon een packshot maken?
Ja, voor de meeste producten. Een telefoon op een statief, een vel wit papier en zacht licht van één raam zijn genoeg voor een nette packshot van een mok, tas of paar schoenen. Zeer kleine, sterk glanzende of transparante producten zijn lastiger. De telefoongids laat de opstelling zien.
Kan AI een packshot maken?
Ja, van één nette productfoto. Photta maakt daarvan een studiofoto tegen wit en, voor kleding en sieraden, foto's op een model. Vergelijk elke afbeelding op ware grootte met het product voordat je publiceert en let extra goed op reflecterende en transparante producten.