Elke marketplace publiceert eigen regels voor productfoto's, en die lopen op bijna elk punt uiteen: het formaat, de vorm, de achtergrond, hoeveel foto's een productpagina mag bevatten en – steeds vaker – wat je moet doen met afbeeldingen die met AI zijn gemaakt. Deze pagina zet de regels van negen platforms naast elkaar: Amazon, eBay, Etsy, Shopify, Walmart, Zalando, Trendyol, Google Merchant Center en de catalogi van Meta voor Facebook en Instagram.
Elke rij is op 18 oktober 2026 geraadpleegd op de eigen help-, beleids- of ontwikkelaarspagina van het platform en linkt naar die pagina. Regels wijzigen zonder vooraankondiging, dus controleer de gelinkte pagina vóór een grote upload. Zie Productafbeeldingseisen voor Amazon, Shopify en Etsy voor hoe je één fotoset maakt die geschikt is voor elk kanaal.
In het kort
- Strengste eisen voor de hoofdafbeelding: Amazon en Walmart vragen allebei om een zuiver witte achtergrond, RGB 255, 255, 255, en Amazon wil dat het product 85% van de afbeelding vult (Amazon · gecontroleerd op 2026-10-18; Walmart · gecontroleerd op 2026-10-18).
- Staand in plaats van vierkant: Zalando wil een staand formaat van 1:1,44 en Trendyol 1.200 × 1.800 px (Zalando · gecontroleerd op 2026-10-18; Trendyol · gecontroleerd op 2026-10-18).
- Grootste bestanden: Shopify en Zalando accepteren bestanden tot 20 MB, Walmart tot slechts 5 MB (Shopify · gecontroleerd op 2026-10-18; Zalando · gecontroleerd op 2026-10-18; Walmart · gecontroleerd op 2026-10-18).
- Met AI gemaakte afbeeldingen: Amazon vraagt om een metadatatag bij afbeeldingen van fotorealistische, door AI gegenereerde personen, Google om metadata bij elke afbeelding die is gemaakt met generatieve AI, en Zalando uiterlijk december 2026 om identificerende gegevens in AI-afbeeldingen. Etsy vraagt om originele foto's van het daadwerkelijke artikel, geen renderings (Amazon, Google, Zalando, Etsy · gecontroleerd op 2026-10-18).
Afmetingen en bestanden
| Platform | Minimale afmeting | Aanbevolen afmeting | Beeldverhouding | Bestandsformaten | Maximale bestandsgrootte | Foto's per productpagina | Bron |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Amazon | 500 px aan de langste zijde | 1.000 px of meer aan de langste zijde, waarmee de zoomfunctie wordt geactiveerd; maximaal 10.000 px | Niet vastgelegd; het product vult 85% van de hoofdafbeelding | JPEG (aanbevolen), TIFF, PNG, niet-geanimeerde GIF | Niet vermeld op de pagina | 1 hoofdafbeelding verplicht; minstens 6 extra afbeeldingen en een video aanbevolen | Amazon · gecontroleerd op 2026-10-18 |
| eBay | 500 × 500 px; het afbeeldingsbeleid vermeldt 500 px aan de langste zijde | Ongeveer 1.600 × 1.600 px | 1:1 of 16:9 oogt het beste | JPEG, PNG, GIF, TIFF, BMP, WEBP, HEIC, AVIF | 12 MB | Minstens 1, maximaal 24 | eBay, afbeeldingsbeleid · gecontroleerd op 2026-10-18 |
| Etsy | 635 px breed en hoog voor de eerste foto, anders kan de productpagina lager in de zoekresultaten verschijnen | Minstens 2.000 px aan elke zijde | Eerste foto liggend of vierkant | JPG, GIF, PNG, SVG, HEIC; geen geanimeerde GIF of transparante PNG | Bestanden groter dan 1 MB worden bij een trage verbinding mogelijk niet volledig geüpload | Maximaal 20 foto's en 2 video's | Etsy, formulier voor productpagina's · gecontroleerd op 2026-10-18 |
| Shopify | Niet vermeld | 2.048 × 2.048 px voor vierkante afbeeldingen | Houd één vaste verhouding aan voor hoofdafbeeldingen | Bij voorkeur PNG en JPEG; ook TIFF, BMP, GIF, SVG, HEIC, WebP | 20 MB, en 5.000 × 5.000 px of 25 megapixel | Maximaal 250 afbeeldingen, video's of 3D-modellen | Shopify, media toevoegen · gecontroleerd op 2026-10-18 |
| Walmart | 1.500 × 1.500 px voor zoom | 2.200 × 2.200 px | 1:1 vierkant | JPEG, JPG, PNG, BMP; geen GIF | 5 MB | Minstens 4 aanbevolen | Walmart · gecontroleerd op 2026-10-18 |
| Zalando | 762 × 1.100 px; 1.800 × 2.600 px voor designermerken | 1.801 × 2.600 px | Staand, 1:1,44 | Alleen JPG of JPEG | 20 MB | 3 voor kleding, accessoires en schoenen; 1 of 2 in andere categorieën | Zalando · gecontroleerd op 2026-10-18 |
| Trendyol | 1.200 × 1.800 px bij 96 dpi, het formaat dat de developer-documentatie vereist | Hetzelfde | Staand, 2:3 | Niet vermeld in de openbare documentatie | Niet vermeld | Maximaal 8 per barcode | Trendyol · gecontroleerd op 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | 500 × 500 px, geldt voor alle producten vanaf 31 januari 2027 | Ongeveer 1.500 × 1.500 px of groter | Niet vastgelegd; het product vult tussen driekwart en negen tiende van de afbeelding | JPEG, WebP, PNG, GIF, BMP, TIFF | 16 MB, en 64 megapixel | 1 hoofdafbeelding, meer als aanvullende afbeeldingen | Google · gecontroleerd op 2026-10-18 |
| Meta | 500 × 500 px | 1.024 × 1.024 px | Vierkant in shops; houd één vaste verhouding aan, 1:1 of 4:5 | JPEG of PNG | 8 MB | 1 verplicht, maximaal 20 extra; 4 of meer aanbevolen | Meta, catalogusvelden · gecontroleerd op 2026-10-18 |
De hoofdafbeelding: achtergrond en wat erop mag staan
| Platform | Achtergrond | Niet toegestaan | Mensen, paspoppen en kinderen | Bron |
|---|---|---|---|---|
| Amazon | Zuiver wit, RGB 255, 255, 255; voor een beperkt aantal producttypen is een lifestyle-afbeelding toegestaan | Tekst, logo's, badges, rekwisieten of accessoires die niet zijn inbegrepen, verpakking tenzij deze deel uitmaakt van het product, meerdere aanzichten van het product | Geen enkel deel van een paspop; kleding voor volwassenen op een staand model; één schoen, in een hoek van 45 graden naar links gericht; kinderondergoed en -badmode plat gefotografeerd, zonder model | Amazon · gecontroleerd op 2026-10-18 |
| eBay | Wit is over het algemeen het best; een donkere achtergrond kan geschikt zijn voor glanzende artikelen zoals sieraden | Kaders, toegevoegde tekst, illustraties of marketing, elk type watermerk, placeholder-afbeeldingen; stockfoto's bij gebruikte artikelen | Niet vermeld op de geraadpleegde pagina's | eBay, afbeeldingenbeleid · gecontroleerd op 2026-10-18 |
| Etsy | Geen regel | Renderings of stockfoto's; bij gepersonaliseerde artikelen een blanco product of een mockup met "Your Text Here" als eerste foto | Niet vermeld op de geraadpleegde pagina's | Etsy · gecontroleerd op 2026-10-18 |
| Shopify | Geen regel; je thema bepaalt dit | Geen regel | Geen regel | Shopify · gecontroleerd op 2026-10-18 |
| Walmart | Naadloos wit, RGB 255, 255, 255 | Watermerken, logo's en namen van Walmart of andere retailers, promotionele claims, accessoires die niet zijn inbegrepen, tekst in andere talen dan het Engels | Niet vermeld op de geraadpleegde pagina | Walmart · gecontroleerd op 2026-10-18 |
| Zalando | Effen achtergronden, lifestyle- of sfeersettings; Zalando maakt witte packshotachtergronden lichtgrijs | Dubbele afbeeldingen, niet-Engelstalige tekst op primaire aanzichten, niet-gerelateerde producten | Geen zichtbare paspoppen bij verplichte packshots en modelweergaven; geen kindermodellen voor nachtmode, ondergoed of badmode | Zalando · gecontroleerd op 2026-10-18 |
| Trendyol | Niet vermeld in de openbare documentatie voor ontwikkelaars | Niet vermeld | Niet vermeld | Trendyol · gecontroleerd op 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | Geen regel op de pagina | Promotionele overlays, calls to action, prijzen, watermerken, toegevoegde logo's, kaders, placeholder-afbeeldingen | Niet vermeld op de pagina | Google · gecontroleerd op 2026-10-18 |
| Meta | Wit aanbevolen | Tekst over het product, calls to action, promotiecodes, watermerken, tijdelijke prijzen | Lifestylefoto's van mensen die het product dragen worden aangeraden als extra afbeeldingen | Meta · gecontroleerd op 2026-10-18 |
Met AI gemaakte afbeeldingen: wat elk platform vraagt
| Platform | Regels voor afbeeldingen gemaakt of bewerkt met AI | Bron |
|---|---|---|
| Amazon | Als een foto fotorealistische personen toont die volledig met AI zijn gegenereerd, voeg dan vóór het uploaden met een IPTC-metadata-editor het trefwoord contains-synthetic-performer toe aan het dc:subject-veld (XMP) van de afbeelding. Voor echte mensen die met AI-tools zijn bewerkt, is dit niet nodig | Amazon · gecontroleerd op 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | Elke afbeelding die met generatieve AI is gemaakt, moet metadata bevatten die dit vermeldt, zoals de IPTC DigitalSourceType-waarde TrainedAlgorithmicMedia, en die metadata mag niet worden verwijderd | Google · gecontroleerd op 2026-10-18 |
| Zalando | AI-afbeeldingen die er onnatuurlijk uitzien of het product verkeerd weergeven, kunnen worden afgewezen; vanaf augustus 2026 geen zichtbare AI-labels of watermerken, en geen content die volgens de wet verplicht zichtbaar gelabeld moet zijn, zoals deepfakes; uiterlijk december 2026 identificerende gegevens in de metadata of een onzichtbaar watermerk | Zalando · gecontroleerd op 2026-10-18 |
| Walmart | Afbeeldingen die met AI zijn gegenereerd, moeten waarheidsgetrouw, accuraat en niet-misleidend zijn | Walmart · gecontroleerd op 2026-10-18 |
| Etsy | Foto's op de productpagina moeten originele foto's van het daadwerkelijke artikel zijn, geen renderings of stockfoto's; computergegenereerde mock-ups alleen als extra afbeeldingen bij gepersonaliseerde artikelen, en stock-mock-ups voor ontwerpen die door een productiepartner worden gedrukt; artikelen die met AI zijn gemaakt, moeten op de productpagina worden vermeld | Etsy, verkopersbeleid · gecontroleerd op 2026-10-18 |
| eBay | Geen specifieke AI-regels op de pagina's die we hebben geraadpleegd; foto's moeten het artikel nauwkeurig weergeven, en eBay's eigen fotobewerker biedt met AI gegenereerde achtergronden aan | eBay, afbeeldingenbeleid · gecontroleerd op 2026-10-18 |
| Meta | Geen specifieke AI-regels op de cataloguspagina's die we hebben geraadpleegd; afbeeldingen moeten het te koop aangeboden product nauwkeurig weergeven | Meta · gecontroleerd op 2026-10-18 |
| Shopify | Geen specifieke AI-regels voor productmedia op de pagina's die we hebben geraadpleegd | Shopify · gecontroleerd op 2026-10-18 |
| Trendyol | Niets over AI in de openbare ontwikkelaarsdocumentatie | Trendyol · gecontroleerd op 2026-10-18 |
Wat dit betekent als je foto's maakt met AI
- Laat het product precies zoals het is. Amazon, eBay, Etsy, Walmart, Zalando en Meta vragen allemaal om foto's die het artikel waarheidsgetrouw weergeven. Een AI-afbeelding die de kleur, print of vorm van een kledingstuk verandert, schendt dus bij elk platform de regels – en niet alleen bij de strengste.
- Behoud metadata of voeg deze toe. Google wil dat generatieve AI-afbeeldingen hun IPTC-markering bevatten, Amazon eist een tag op afbeeldingen van AI-gegenereerde personen, en Zalando vraagt dat de markering na het uploaden behouden blijft (Zalando · gecontroleerd op 2026-10-18). Controleer het bestand dat je uploadt, en niet alleen het bestand dat je tool exporteert.
- Maak één groot bronbestand en snijd daarna bij. Een staande 2:3-afbeelding van minimaal 2.200 × 3.300 px kun je bijsnijden tot een vierkant van 2.200 px. Daarmee voldoe je aan elk vierkant formaat dat in de tabel hierboven wordt aanbevolen. Vervolgens kun je deze bijsnijden of schalen naar de 1.801 × 2.600 px van Zalando en de 1.200 × 1.800 px van Trendyol. Laat voldoende ruimte rond het product over, zodat elke uitsnede aan de geldende kadreringsregels blijft voldoen.
- Stem de hoofdafbeelding af op het strengste kanaal waarop je verkoopt. Is Amazon daar een van, dan betekent dat: zuiver wit als achtergrond, geen paspop, en kleding voor volwassenen op een staand model. Waar Zalando geen kindermodellen toestaat, adviseert het platform packshots met een Onzichtbaar model of een flat lay – en dat is precies wat een Onzichtbaar model-foto je oplevert.
Voor de cijfers achter foto's op modellen en virtueel passen, zie statistieken over virtueel passen.
Details waar verkopers zich op verkijken
- Amazon: zonder een hoofdafbeelding die aan de richtlijnen voldoet, kan een productpagina uit de zoekresultaten worden gehaald totdat er een juiste is aangeleverd. Daarnaast kan Amazon voor hetzelfde product afbeeldingen van verschillende verkopers selecteren (Amazon · gecontroleerd op 2026-10-18). Zie voor een controlelijst Amazon-productafbeeldingen: een AI-controlelijst.
- Zalando: de beeldverhouding wordt gecontroleerd na afronding, waardoor 1,445 telt als 1,45 en wordt afgekeurd; ontbrekende afbeeldingen en zichtbare paspoppen hebben hun eigen afkeuringscodes, 117 en 123 (Zalando · gecontroleerd op 2026-10-18).
- Trendyol: afbeeldingen worden als link aangeleverd en elke link moet een https-adres zijn (Trendyol · gecontroleerd op 2026-10-18).
- Google: elke variant heeft een eigen afbeelding nodig en Google kan subtiele automatische uitsneden testen (Google · gecontroleerd op 2026-10-18).
- Meta: een vervangen afbeelding heeft een nieuwe URL nodig voordat de catalogus deze oppikt; upload daarom geen 'afbeelding volgt binnenkort'-placeholder (Meta · gecontroleerd op 2026-10-18).
- Etsy: transparante delen van een PNG worden als zwart weergegeven en kleuren worden alleen in sRGB correct weergegeven (Etsy · gecontroleerd op 2026-10-18).
- Shopify: de eerste afbeelding is degene die op collectiepagina's, in het winkelmandje en bij het afrekenen te zien is (Shopify · gecontroleerd op 2026-10-18).
- eBay: de hoofdafbeelding is de foto die naast de titel in de zoekresultaten wordt getoond (eBay · gecontroleerd op 2026-10-18).
- Walmart: raadt aan om de 14-cijferige GTIN van het product als bestandsnaam te gebruiken (Walmart · gecontroleerd op 2026-10-18).
Hoe we dit hebben gecontroleerd
We hebben op 18 oktober 2026 de officiële help-, beleids- of ontwikkelaarspagina's van elk platform doorgenomen, en elke rij linkt naar de pagina waar de informatie vandaan komt. De handleiding van Amazon geldt voor verkopen in de Verenigde Staten, zoals de pagina zelf aangeeft. In de openbare ontwikkelaarsdocumentatie van Trendyol worden de afbeeldingsgrootte en het aantal afbeeldingen vermeld; we vonden geen openbare pagina met de overige visuele richtlijnen, dus staat in die cellen "niet vermeld". Geeft een pagina een aanbeveling in plaats van een vaste regel, dan staat dat in de tabel aangegeven.
Veelgestelde vragen
Welk afbeeldingsformaat werkt op elke marketplace?
Er is geen enkel formaat dat aan alle aanbevelingen voldoet. Een staand basisbestand (2:3) van minimaal 2.200 × 3.300 px kun je bijsnijden naar een vierkant van 2.200 px voor Walmart, Etsy, Shopify, eBay, Google, Meta en Amazon, en bijsnijden of schalen naar de 1.801 × 2.600 px van Zalando en de 1.200 × 1.800 px van Trendyol.
Is een witte achtergrond verplicht op Amazon?
Voor de hoofdafbeelding wel: zuiver wit, RGB 255, 255, 255, waarbij het product 85% van het beeld vult. Slechts bij een beperkt aantal producttypen mag de hoofdafbeelding een lifestyle-afbeelding zijn. De overige afbeeldingen mogen het product wel in gebruik tonen.
Mag je met AI gegenereerde productfoto's gebruiken op marketplaces?
Geen van de negen pagina's die we hebben geraadpleegd verbiedt met AI gemaakte afbeeldingen expliciet bij naam, maar verschillende platformen stellen wel voorwaarden. Amazon vraagt om een metadatatag bij afbeeldingen van fotorealistische, door AI gegenereerde personen, Google om metadata bij elke generatieve AI-afbeelding, Zalando om identificerende gegevens uiterlijk december 2026, en Walmart om afbeeldingen die waarheidsgetrouw zijn en niet misleiden. Etsy vraagt om originele foto's van het daadwerkelijke artikel.
Hoeveel productfoto's mag een productpagina hebben?
eBay staat er maximaal 24 toe, Etsy maximaal 20 foto's en 2 video's, Shopify maximaal 250 mediabestanden, Meta 1 plus maximaal 20 extra, en Trendyol maximaal 8 per barcode. Amazon raadt een hoofdafbeelding aan plus minimaal 6 extra, en Walmart minstens 4.
Welke marketplace heeft de strengste regels voor afbeeldingen?
Voor de hoofdafbeelding is dat Amazon: een zuiver witte achtergrond, het product moet 85% van het beeld vullen, geen paspop, kleding voor volwassenen op een staand model en één schoen naar links gericht in een hoek van 45 graden. Walmart vraagt eveneens om naadloos wit en een vierkant van 1:1, en Zalando controleert de staande beeldverhouding van 1:1,44 zo strikt dat een afrondingsfout al tot afkeuring leidt.