Hoe de virtuele pasfunctie van ASOS werkt (en hoe je die in je eigen webshop aanbiedt)

ASOS verkoopt aan een jong, mobiel en modebewust publiek, precies de shoppers die kleding op een lichaam willen zien voordat ze kopen. Het is dan ook geen verrassing dat ASOS een virtuele pasfunctie heeft uitgerold die precies dat doet. Concurreer je om diezelfde klant, dan is het nuttig om te begrijpen hoe de pasfunctie van ASOS werkt, en het is net zo nuttig om te weten dat je een vrijwel identieke beleving in je eigen webshop kunt aanbieden zonder het ontwikkelbudget van ASOS.

Mijn korte conclusie: ASOS gebruikt AI-beeldpassen met een flexibele draai, de shopper kan zijn eigen foto of een AI-model gebruiken. Diezelfde beleving van foto erin, gedragen resultaat eruit installeer je in je webshop als een widget van één regel.

Hoe de virtuele pasfunctie van ASOS werkt

ASOS lanceerde begin 2026 zijn nieuwe virtuele pasfunctie in samenwerking met het AI-modeplatform AIUTA, te beginnen met ongeveer 10.000 producten in de iOS-app van ASOS. Het is een hybride aanpak met AI-beeld: de shopper kan ofwel een eigen foto uploaden om een kledingstuk op zichzelf te zien, ofwel een AI-gegenereerd virtueel model kiezen dat ongeveer bij hem past. Hoe dan ook is het resultaat een gegenereerde afbeelding van de gedragen kleding, geen live camera-overlay.

Het ontwerp met twee paden is slim. Sommige shoppers uploaden graag een selfie, anderen kiezen liever een stand-inmodel, en door beide aan te bieden neem je een reden weg om weg te klikken. Het is dezelfde kerntechnologie als de pasfunctie van Google en Zara, waarbij AI een gedragen afbeelding genereert, afgestemd op een grote modecatalogus.

Het addertje: het is de app van ASOS en de schaal van ASOS

Net als bij de andere grote spelers is de pasfunctie van ASOS gebouwd voor ASOS. Hij draait in hun app, op hun catalogus, met een platformsamenwerking erachter. Ben je een zelfstandige of middelgrote modewinkel, dan ga je geen maatwerkintegratie met AIUTA opzetten of je eigen app uitbrengen. Wat je wel kunt doen, is je shoppers diezelfde beleving op het lichaam bieden via een beheerde widget op je bestaande site.

Hoe je hetzelfde in je webshop aanbiedt

Een gehoste pas-widget zet AI-beeldpassen op je productpagina zonder dat je iets hoeft te bouwen. Photta installeer je met één tag:

<script src="https://widget.photta.app/v1.js" data-key="pk_live_..."></script>

De shopper uploadt een foto en ziet zichzelf in jouw kledingstuk, op jouw site, onder jouw merk. Het werkt voor kleding en sieraden, draait in 29 talen, verwerkt en verwijdert foto's voor de privacy, en bevat de upload- en resultaatinterface standaard. Geen app, geen AI-team, geen platformdeal.

Waarom het loont

Voor een modewinkel raakt passen precies de twee cijfers die het meest tellen. Gebruikers van een pasfunctie converteren ongeveer 2,3 keer zo vaak als wie dat niet doet, en passen verlaagt het aantal retouren met 35 tot 45 procent bij kleding, waar maat en pasvorm de meeste retouren veroorzaken. ASOS zelf heeft gemeld dat de retouren door hun pasfunctie merkbaar zijn gedaald. Dezelfde mechaniek werkt in een winkel die maar een fractie van die omvang heeft.

Hoe je het instelt

1. Meld je aan op business.photta.app en start de gratis proefperiode (14 dagen, 30 keer passen).
2. Maak een sleutel aan, kies kleding en voeg je domein toe.
3. Plak het script van één regel in je thema van Shopify, Wix, Squarespace of WooCommerce.
4. Geef het je eigen merk en je shoppers krijgen de pasbeleving op het lichaam die ASOS-shoppers verwachten.

Abonnementen beginnen rond $49 per maand voor 500 keer passen na de proefperiode.

FAQ

Bronnen

• Retail Technology Innovation Hub, virtuele pasfunctie van ASOS met AIUTA: retailtechinnovationhub.com
• eMarketer, virtuele pasfunctie beperkt retouren en verhoogt conversie: emarketer.com
• Focal, onderzoekssamenvatting over virtuele pasfunctie in e-commerce: getfocal.co