마켓플레이스마다 상품 사진 규정이 제각각이며, 거의 모든 항목에서 기준이 다릅니다. 이미지 크기와 형태, 배경, 상품 페이지에 등록할 수 있는 사진 수는 물론, 최근 들어서는 AI 생성 이미지의 취급 기준까지 플랫폼마다 판이합니다. 이 글에서는 Amazon, eBay, Etsy, Shopify, Walmart, Zalando, Trendyol, Google Merchant Center, 그리고 Facebook과 Instagram용 Meta 카탈로그까지 총 9개 플랫폼의 규정을 한눈에 비교해 정리했습니다.
표의 각 행은 2026년 10월 18일 플랫폼별 공식 고객센터, 정책 또는 개발자 페이지에서 직접 확인한 내용이며, 해당 페이지 링크를 연결해 두었습니다. 규정은 예고 없이 변경될 수 있으므로, 대량 업로드를 진행하기 전에 링크된 페이지를 다시 한번 확인하시기 바랍니다. 모든 채널에서 두루 쓸 수 있는 상품 사진 세트를 제작하는 방법은 Amazon, Shopify, Etsy 상품 이미지 요구사항 가이드에서 확인할 수 있습니다.
핵심 요약
- 가장 엄격한 대표 이미지: Amazon과 Walmart 모두 순백색 배경(RGB 255, 255, 255)을 요구하며, Amazon은 상품이 이미지의 85%를 채울 것을 요구합니다 (Amazon · 확인일: 2026-10-18; Walmart · 확인일: 2026-10-18).
- 정사각형이 아닌 세로형: Zalando는 1:1.44 세로 비율을, Trendyol은 1,200 × 1,800 px을 요구합니다 (Zalando · 확인일: 2026-10-18; Trendyol · 확인일: 2026-10-18).
- 최대 파일 용량: Shopify와 Zalando는 최대 20 MB까지 지원하지만, Walmart는 최대 5 MB까지만 허용합니다 (Shopify · 확인일: 2026-10-18; Zalando · 확인일: 2026-10-18; Walmart · 확인일: 2026-10-18).
- AI 생성 이미지: Amazon은 실사형 AI 생성 인물 이미지에 메타데이터 태그를, Google은 생성형 AI로 제작한 모든 이미지에 메타데이터를 요구하며, Zalando는 2026년 12월까지 AI 이미지 내 식별 데이터 포함을 요구합니다. Etsy는 렌더링이 아닌 실제 상품의 원본 사진을 요구합니다 (Amazon, Google, Zalando, Etsy · 확인일: 2026-10-18).
규격 및 파일 사양
| 플랫폼 | 최소 크기 | 권장 크기 | 형태 및 비율 | 파일 형식 | 최대 파일 크기 | 상품 페이지당 등록 매수 | 출처 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Amazon | 가장 긴 변 기준 500 px | 가장 긴 변 기준 1,000 px 이상(확대 기능 활성화), 최대 10,000 px | 별도 고정 규격 없음(대표 이미지의 85%를 상품이 차지해야 함) | JPEG(권장), TIFF, PNG, 애니메이션 없는 GIF | 페이지 내 명시되지 않음 | 대표 이미지 1장 필수, 추가 이미지 최소 6장 및 동영상 1개 권장 | Amazon · 확인일: 2026-10-18 |
| eBay | 500 × 500 px(사진 정책상 가장 긴 변 기준 500 px) | 약 1,600 × 1,600 px | 1:1 또는 16:9 비율 권장 | JPEG, PNG, GIF, TIFF, BMP, WEBP, HEIC, AVIF | 12 MB | 최소 1장, 최대 24장 | eBay, 사진 정책 · 확인일: 2026-10-18 |
| Etsy | 첫 번째 사진 기준 가로·세로 635 px(미달 시 상품 페이지의 검색 순위가 낮아질 수 있음) | 각 변 2,000 px 이상 | 첫 번째 사진은 가로형 또는 정사각형 | JPG, GIF, PNG, SVG, HEIC(애니메이션 GIF 및 투명 PNG 불가) | 인터넷 연결이 느릴 경우 1 MB 초과 파일은 업로드가 완료되지 않을 수 있음 | 사진 최대 20장, 동영상 최대 2개 | Etsy, 상품 등록 양식 · 확인일: 2026-10-18 |
| Shopify | 별도 명시 없음 | 정사각형 이미지 기준 2,048 × 2,048 px | 대표 이미지는 일관된 단일 비율 유지 | PNG 및 JPEG 우선, TIFF, BMP, GIF, SVG, HEIC, WebP도 지원 | 20 MB 및 5,000 × 5,000 px 또는 25메가픽셀 | 이미지, 동영상 또는 3D 모델 최대 250개 | Shopify, 미디어 추가 · 확인일: 2026-10-18 |
| Walmart | 확대 기능 기준 1,500 × 1,500 px | 2,200 × 2,200 px | 1:1 정사각형 | JPEG, JPG, PNG, BMP(GIF 불가) | 5 MB | 최소 4장 권장 | Walmart · 확인일: 2026-10-18 |
| Zalando | 762 × 1,100 px(디자이너 브랜드는 1,800 × 2,600 px) | 1,801 × 2,600 px | 세로형, 1:1.44 | JPG 또는 JPEG만 지원 | 20 MB | 의류, 액세서리, 신발 카테고리는 3장, 기타 카테고리는 1~2장 | Zalando · 확인일: 2026-10-18 |
| Trendyol | 개발자 문서 기준 1,200 × 1,800 px(96 dpi) | 최소 크기와 동일 | 세로형, 2:3 | 공개 문서에 명시되지 않음 | 명시되지 않음 | 바코드당 최대 8장 | Trendyol · 확인일: 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | 500 × 500 px(2027년 1월 31일부터 모든 상품에 적용) | 약 1,500 × 1,500 px 이상 | 별도 고정 규격 없음(상품이 이미지의 4분의 3에서 10분의 9를 차지해야 함) | JPEG, WebP, PNG, GIF, BMP, TIFF | 16 MB 및 64메가픽셀 | 대표 이미지 1장, 그 외 추가 이미지 등록 가능 | Google · 확인일: 2026-10-18 |
| Meta | 500 × 500 px | 1,024 × 1,024 px | 숍에서는 정사각형, 1:1 또는 4:5 중 단일 비율 유지 | JPEG 또는 PNG | 8 MB | 대표 이미지 1장 필수, 추가 이미지 최대 20장(4장 이상 권장) | Meta, 카탈로그 필드 · 확인일: 2026-10-18 |
대표 이미지: 배경 및 연출 기준
| 플랫폼 | 배경 | 금지 사항 | 인물, 마네킹 및 아동 모델 | 출처 |
|---|---|---|---|---|
| Amazon | 순백색(RGB 255, 255, 255); 일부 한정된 품목에 한해 라이프스타일 이미지 허용 | 텍스트, 로고, 배지, 미포함 소품이나 액세서리, 상품의 일부가 아닌 포장재, 상품의 복수 각도 컷 | 마네킹 부위 노출 일체 불가; 성인 의류는 서 있는 모델 착용 컷; 신발은 왼쪽을 향해 45도 각도로 놓인 한 짝; 아동용 속옷 및 수영복은 모델 없이 바닥에 펼쳐놓고 촬영 | Amazon · 확인일: 2026-10-18 |
| eBay | 일반적으로 흰색 권장; 주얼리처럼 반짝이는 상품에는 어두운 배경도 적합할 수 있음 | 테두리, 추가된 텍스트, 그래픽 요소나 마케팅 문구, 모든 종류의 워터마크, 플레이스홀더 이미지; 중고 상품의 스톡 사진 | 확인한 페이지에 명시되지 않음 | eBay, 사진 정책 · 확인일: 2026-10-18 |
| Etsy | 별도 규정 없음 | 렌더링 또는 스톡 사진; 맞춤 제작 상품의 경우 첫 번째 사진으로 빈 상품이나 "Your Text Here" 목업 이미지 | 확인한 페이지에 명시되지 않음 | Etsy · 확인일: 2026-10-18 |
| Shopify | 별도 규정 없음(테마 설정에 따라 결정) | 별도 규정 없음 | 별도 규정 없음 | Shopify · 확인일: 2026-10-18 |
| Walmart | 이음새 없는 순백색(RGB 255, 255, 255) | 워터마크, Walmart 또는 타 유통업체 로고 및 명칭, 프로모션성 문구, 미포함 액세서리, 영어가 아닌 언어로 된 텍스트 | 확인한 페이지에 명시되지 않음 | Walmart · 확인일: 2026-10-18 |
| Zalando | 단색, 라이프스타일 또는 무드 연출 배경; Zalando가 흰색 팩샷 배경을 밝은 회색으로 자동 변환함 | 중복 이미지, 대표 뷰의 영문 외 텍스트, 관련 없는 상품 | 필수 팩샷 및 모델 뷰에서 마네킹 노출 불가; 잠옷, 속옷, 비치웨어류에 아동 모델 기용 금지 | Zalando · 확인일: 2026-10-18 |
| Trendyol | 공개 개발자 문서에 명시되지 않음 | 명시되지 않음 | 명시되지 않음 | Trendyol · 확인일: 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | 해당 페이지에 별도 규정 없음 | 프로모션 오버레이, 행동 유도 문구(CTA), 가격, 워터마크, 추가된 로고, 테두리, 플레이스홀더 이미지 | 해당 페이지에 명시되지 않음 | Google · 확인일: 2026-10-18 |
| Meta | 흰색 권장 | 상품을 가리는 텍스트, 행동 유도 문구(CTA), 프로모션 코드, 워터마크, 기간 한정 가격 | 상품을 착용한 사람의 라이프스타일 사진을 추가 이미지로 권장 | Meta · 확인일: 2026-10-18 |
AI 생성 이미지: 플랫폼별 요구 사항
| 플랫폼 | AI로 생성하거나 편집한 이미지 관련 규정 | 출처 |
|---|---|---|
| Amazon | 사진에 AI로 완전히 생성한 실사형 인물이 포함되어 있다면, 업로드 전 IPTC 메타데이터 편집기를 사용해 이미지의 dc:subject (XMP) 필드에 contains-synthetic-performer 키워드를 추가해야 합니다. 실제 인물 사진을 AI 도구로 편집한 경우에는 추가하지 않아도 됩니다. | Amazon · 확인일: 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | 생성형 AI로 제작한 모든 이미지는 IPTC DigitalSourceType 값인 TrainedAlgorithmicMedia처럼 AI 생성물임을 나타내는 메타데이터를 반드시 포함해야 하며, 해당 메타데이터를 삭제해서는 안 됩니다. | Google · 확인일: 2026-10-18 |
| Zalando | 부자연스러워 보이거나 상품을 왜곡하는 AI 이미지는 등록이 거부될 수 있습니다. 2026년 8월부터는 눈에 보이는 AI 라벨이나 워터마크가 없어야 하며, 딥페이크처럼 법적으로 표시가 의무화된 콘텐츠는 사용할 수 없습니다. 2026년 12월까지 메타데이터 내 식별 정보나 눈에 보이지 않는 워터마크를 적용해야 합니다. | Zalando · 확인일: 2026-10-18 |
| Walmart | AI로 생성한 이미지는 왜곡 없이 정확해야 하며, 오해의 소지가 없어야 합니다. | Walmart · 확인일: 2026-10-18 |
| Etsy | 상품 페이지 사진은 렌더링이나 스톡 사진이 아닌 실제 상품을 직접 촬영한 원본 사진이어야 합니다. 컴퓨터로 제작한 목업은 맞춤 제작 상품의 추가 이미지로만 허용되며, 생산 파트너를 통해 인쇄하는 디자인에는 스톡 목업을 사용할 수 있습니다. AI를 활용해 제작한 상품은 상품 페이지에 반드시 명시해야 합니다. | Etsy, 판매자 정책 · 확인일: 2026-10-18 |
| eBay | 확인한 안내 페이지 기준 AI 관련 별도 규정은 없습니다. 사진은 상품을 정확하게 보여주어야 하며, eBay 자체 사진 편집기에서 AI 배경 생성 기능을 제공하고 있습니다. | eBay, 사진 정책 · 확인일: 2026-10-18 |
| Meta | 확인한 카탈로그 안내 페이지 기준 AI 관련 별도 규정은 없습니다. 이미지는 판매 중인 상품을 정확하게 보여주어야 합니다. | Meta · 확인일: 2026-10-18 |
| Shopify | 확인한 상품 미디어 안내 페이지 기준 AI 관련 별도 규정은 없습니다. | Shopify · 확인일: 2026-10-18 |
| Trendyol | 공개된 개발자 문서에 AI 관련 내용은 없습니다. | Trendyol · 확인일: 2026-10-18 |
AI로 상품 사진을 제작할 때 알아두어야 할 점
- 제품의 실제 모습을 그대로 유지하세요. Amazon, eBay, Etsy, Walmart, Zalando, Meta는 모두 실물을 정확하게 묘사하는 사진을 요구합니다. 따라서 옷의 색상이나 프린트, 형태를 변형하는 AI 이미지는 가장 엄격한 플랫폼뿐만 아니라 이들 모든 플랫폼에서 규정 위반이 됩니다.
- 메타데이터를 유지하거나 추가하세요. Google은 생성형 AI 이미지에 IPTC 마커를 포함하도록 요구하고, Amazon은 AI로 생성된 인물 사진에 태그를 달도록 요구하며, Zalando는 업로드 후에도 해당 표식이 유지되어야 한다고 안내합니다(Zalando · 확인일: 2026-10-18). 제작 툴에서 내보낸 파일뿐만 아니라 실제로 업로드하는 파일도 꼭 확인하세요.
- 큰 마스터 이미지를 한 장 제작한 뒤 크롭하세요. 최소 2,200 × 3,300 px 크기의 2:3 세로형 이미지를 제작하면 위 표에서 권장하는 모든 정사각형 규격을 충족하는 2,200 px 정사각형으로 크롭할 수 있고, Zalando의 1,801 × 2,600 px 및 Trendyol의 1,200 × 1,800 px 규격에 맞게 크롭하거나 리사이즈할 수도 있습니다. 각 플랫폼의 프레이밍 규정을 맞출 수 있도록 제품 주변에 여백을 남겨 두세요.
- 대표 이미지는 입점한 채널 중 규정이 가장 엄격한 곳에 맞추세요. 판매 채널에 Amazon이 포함되어 있다면 순백색 배경, 마네킹 사용 금지, 성인 의류의 경우 서 있는 모델 착용 컷을 적용해야 합니다. Zalando에서 아동 모델을 허용하지 않는 항목의 경우 인비저블 마네킹을 활용한 팩샷이나 플랫 레이 형태를 대신 제안하는데, 이는 "고스트 마네킹" 사진으로 손쉽게 구현할 수 있습니다.
모델 착용 컷 및 피팅 이미지에 관한 구체적인 수치는 가상 피팅 통계에서 확인해 보세요.
셀러가 놓치기 쉬운 세부 사항
- Amazon: 규정에 맞는 대표 이미지를 등록하지 않으면 규격 이미지를 제공할 때까지 상품 페이지가 검색 결과에서 제외될 수 있으며, Amazon은 동일한 상품에 대해 여러 셀러의 이미지를 골라 노출할 수도 있습니다(Amazon · 확인일: 2026-10-18). 검토 체크리스트는 Amazon 상품 이미지: AI 검토 체크리스트를 참고하세요.
- Zalando: 이미지 비율은 반올림 후 검사하므로 1.445는 1.45로 처리되어 반려됩니다. 이미지 누락과 마네킹 노출에는 각각 117번과 123번이라는 별도의 반려 코드가 지정되어 있습니다(Zalando · 확인일: 2026-10-18).
- Trendyol: 이미지는 링크 방식으로 전송해야 하며, 각 링크는 반드시 https 주소여야 합니다(Trendyol · 확인일: 2026-10-18).
- Google: 각 옵션마다 개별 이미지가 필요하며, Google이 미세한 자동 자르기를 적용해 테스트할 수 있습니다(Google · 확인일: 2026-10-18).
- Meta: 이미지를 교체할 때 새 URL이 있어야 카탈로그에 반영되므로, "이미지 준비 중(image coming soon)" 같은 임시 플레이스홀더 이미지를 업로드하지 마세요(Meta · 확인일: 2026-10-18).
- Etsy: PNG 파일의 투명 영역은 검은색으로 표시되며, 색상은 sRGB 환경에서만 올바르게 구현됩니다(Etsy · 확인일: 2026-10-18).
- Shopify: 첫 번째 이미지가 컬렉션 페이지, 장바구니, 결제 화면에 노출됩니다(Shopify · 확인일: 2026-10-18).
- eBay: 검색 결과에서 상품 제목 옆에 노출되는 이미지가 바로 대표 이미지입니다(eBay · 확인일: 2026-10-18).
- Walmart: 파일명으로 상품의 14자리 GTIN을 사용할 것을 권장합니다(Walmart · 확인일: 2026-10-18).
확인 방법
2026년 10월 18일 각 플랫폼의 공식 도움말, 정책, 개발자 페이지를 직접 확인해 정리했으며, 표의 모든 행에는 출처 페이지 링크를 연결해 두었습니다. Amazon 가이드는 해당 페이지에 안내되어 있듯이 미국 내 판매 기준입니다. Trendyol은 공개 개발자 문서에 이미지 크기와 등록 장수만 나와 있고 그 외 시각적 규정을 다룬 공개 페이지를 찾을 수 없어, 해당 항목에는 '명시되지 않음'으로 표기했습니다. 규정이 아닌 권장 사항을 제시한 경우에도 표에 별도로 명시했습니다.
자주 묻는 질문
모든 마켓플레이스에서 쓸 수 있는 이미지 크기가 있나요?
모든 권장 기준을 만족하는 단 하나의 크기는 없습니다. 최소 2,200 × 3,300 px 크기의 2:3 세로형 마스터 이미지가 있다면 2,200 px 정사각형으로 잘라 Walmart, Etsy, Shopify, eBay, Google, Meta, Amazon에 활용할 수 있고, 자르거나 크기를 조정해 Zalando의 1,801 × 2,600 px 및 Trendyol의 1,200 × 1,800 px 규격에 맞출 수도 있습니다.
Amazon에서는 흰색 배경이 필수인가요?
대표 이미지의 경우 필수입니다. RGB 255, 255, 255의 순백색 배경이어야 하며 제품이 이미지의 85%를 채워야 합니다. 대표 이미지로 라이프스타일 이미지를 사용할 수 있는 상품 유형은 극히 일부에 불과합니다. 그 외 이미지에는 제품을 사용하는 모습을 보여줄 수 있습니다.
마켓플레이스에 AI가 생성한 상품 사진을 사용해도 되나요?
확인한 9개 페이지 중 AI 제작 이미지를 명시적으로 금지한 곳은 없었지만, 몇몇 곳은 조건을 두고 있습니다. Amazon은 사실적인 AI 생성 인물 이미지에 메타데이터 태그를 요구하고, Google은 모든 생성형 AI 이미지에 메타데이터를 요구합니다. Zalando는 2026년 12월까지 식별 데이터를 요구하며, Walmart는 오해의 소지가 없는 진실된 이미지를 요구합니다. Etsy는 실제 상품의 원본 사진을 요구합니다.
상품 페이지당 상품 사진을 몇 장까지 등록할 수 있나요?
eBay는 최대 24장, Etsy는 사진 최대 20장과 동영상 2개, Shopify는 미디어 최대 250개, Meta는 1장에 추가로 최대 20장까지 등록할 수 있으며, Trendyol은 바코드당 최대 8장까지 허용합니다. Amazon은 대표 이미지 외에 최소 6장 이상, Walmart는 최소 4장 이상을 권장합니다.
이미지 규정이 가장 엄격한 마켓플레이스는 어디인가요?
대표 이미지 기준으로는 Amazon입니다. 순백색 배경, 제품이 이미지의 85%를 채워야 하는 기준, 마네킹 사용 불가, 서 있는 모델이 착용한 성인 의류, 45도 각도로 왼쪽을 향한 신발 한 짝 등의 조건이 있습니다. Walmart 역시 경계 없는 흰색 배경과 1:1 정사각형을 요구하며, Zalando는 1:1.44 세로 비율을 매우 엄격하게 확인해 반올림 오차까지 반려합니다.