H&M adalah salah satu brand yang paling sering dilihat pelanggan dalam virtual try-on, dan banyak dari itu berasal dari keputusan cerdas: alih-alih membangun semuanya sendiri, H&M menjadi salah satu partner awal di virtual try-on Google Shopping. Pelanggan bisa menempelkan pakaian H&M ke foto mereka sendiri dan melihat bagaimana pakaian itu pas. Kalau kamu jualan di area fashion yang sama luasnya, inilah cara kerja try-on H&M dan bagaimana menawarkan pengalaman on-body yang sama di toko kamu sendiri, tempat yang paling penting.
Pendapat singkat aku: jangkauan try-on H&M sebagian besar datang karena terhubung ke AI try-on Google, yang bagus untuk penemuan tapi hidupnya di Google. Pengalaman yang sama di halaman produk kamu sendiri cukup dipasang dengan satu baris kode.
Cara kerja virtual try-on H&M
Ini adalah try-on berbasis gambar AI. H&M termasuk salah satu partner peluncuran virtual try-on Google Shopping, bersama Anthropologie dan Everlane. Pelanggan mengunggah foto dirinya, lalu Google menghasilkan gambar orang tersebut mengenakan pakaian H&M, dengan memanfaatkan foto produk yang sudah disediakan H&M ke feed Shopping miliknya. H&M juga sudah mengerjakan pengalaman ruang ganti virtual dengan tujuan yang sama, membantu pelanggan menilai kecocokan pakaian untuk mengurangi retur.
Pelajaran untuk toko yang lebih kecil adalah kamu tidak perlu menciptakan try-on dari nol, teknologinya sudah tersedia. Pertanyaannya adalah di mana pengalaman itu terjadi.
Kuncinya: jangkauan itu milik Google, bukan milik toko kamu
Ketika try-on H&M berjalan lewat Google Shopping, pelanggan berada di antarmuka Google, dikelilingi banyak alternatif. Itu oke untuk raksasa yang punya daya tarik brand, tapi bagi sebagian besar toko, hadiah yang lebih besar adalah try-on di halaman produk kamu sendiri, tempat pelanggan sudah ada di situs kamu dan masuk ke funnel kamu. Terhubung ke Google itu permainan penemuan. Memiliki pengalaman di toko kamu itu permainan konversi. Kamu butuh keduanya, dan yang kedua adalah yang bisa kamu kendalikan.
Bagaimana toko kamu bisa melakukan hal yang sama
Widget terkelola memberi halaman produk kamu try-on berbasis gambar AI yang sama, dengan brand kamu sendiri. Photta dipasang cukup dengan satu tag:
<script src="https://widget.photta.app/v1.js" data-key="pk_live_..."></script>
Pelanggan mengunggah foto dan melihat dirinya mengenakan pakaian kamu, di halaman kamu, bukan di grid marketplace. Ini mencakup pakaian dan perhiasan, berjalan dalam 29 bahasa, menghapus foto pelanggan setelah diproses, dan sudah dilengkapi UI unggah serta hasilnya. Tanpa tim engineering, tanpa aplikasi.
Kenapa ini layak dilakukan
Try-on menggerakkan dua angka yang menentukan hidup dan mati sebuah toko fashion. Pengguna try-on melakukan konversi sekitar 2,3 kali lipat dibanding yang tidak pakai, dan try-on mengurangi retur sebesar 35 sampai 45 persen pada pakaian. Brand fashion besar mengandalkannya justru karena retur akibat ukuran yang tidak pas itu sangat mahal. Logika yang sama, dan peningkatan yang sama, berlaku untuk toko dengan ukuran sepersekian dari mereka.
Cara memasangnya
- Jaga feed Google Merchant Center kamu tetap rapi supaya kamu juga muncul di try-on Google, jangkauan gratis.
- Tambahkan try-on di situs kamu sendiri: daftar di business.photta.app, mulai uji coba gratis (14 hari, 30 try-on), buat key, lalu tempel script ke tema kamu.
- Beri brand kamu, dan kamu mendapatkan jangkauan penemuan Google plus konversi try-on di halaman kamu sendiri.
Paket dimulai dari sekitar $49 per bulan untuk 500 try-on setelah masa uji coba.
FAQ
Sumber
- Google, AI virtual try-on untuk Google Shopping (H&M termasuk partner peluncuran): blog.google
- eMarketer, virtual try-on menekan retur dan mendongkrak konversi: emarketer.com
- Focal, ringkasan riset virtual try-on di e-commerce: getfocal.co