ASOS verkauft an ein junges, mobiles und modeaffines Publikum, also genau an die Menschen, die Kleidung vor dem Kauf an einem Körper sehen wollen. Kein Wunder also, dass ASOS eine virtuelle Anprobe eingeführt hat, die genau das leistet. Wenn Sie um dieselbe Kundschaft kämpfen, ist es hilfreich zu verstehen, wie die Anprobe von ASOS funktioniert, und ebenso hilfreich zu wissen, dass Sie ein sehr ähnliches Erlebnis in Ihrem eigenen Shop anbieten können, ganz ohne das Entwicklungsbudget von ASOS.

Meine kurze Einschätzung: ASOS setzt auf eine KI-Bild-Anprobe mit einer flexiblen Besonderheit, denn die Kundschaft kann ihr eigenes Foto oder ein KI-Model verwenden. Dasselbe Erlebnis, Foto rein und getragenes Ergebnis raus, lässt sich als einzeiliges Widget in Ihrem Shop installieren.

Wie die virtuelle Anprobe von ASOS funktioniert

ASOS hat seine neue virtuelle Anprobe in Partnerschaft mit der KI-Modeplattform AIUTA Anfang 2026 eingeführt, zunächst mit rund 10.000 Produkten in der iOS-App von ASOS. Es handelt sich um einen hybriden KI-Bild-Ansatz: Die Kundschaft kann entweder ein eigenes Bild hochladen, um ein Kleidungsstück an sich selbst zu sehen, oder ein KI-generiertes virtuelles Model wählen, das ihr ungefähr entspricht. So oder so ist das Ergebnis ein generiertes Bild der getragenen Kleidung und keine Live-Kameraüberlagerung.

Eine Kundin entscheidet sich, ihr eigenes Foto hochzuladen oder ein KI-Model auszuwählen, um Kleidung anzuprobieren

Das Design mit zwei Wegen ist clever. Manche Kundinnen und Kunden laden gern ein Selfie hoch, andere bevorzugen ein Ersatz-Model, und wer beides anbietet, nimmt einen Grund zum Abspringen weg. Es ist dieselbe Kerntechnologie wie bei der Anprobe von Google und Zara, also KI, die ein getragenes Bild generiert, abgestimmt auf einen großen Modekatalog.

Der Haken: Es sind die App und die Größenordnung von ASOS

Wie bei den anderen Großen ist die Anprobe von ASOS für ASOS gebaut. Sie läuft in deren App, mit deren Katalog und mit einer Plattformpartnerschaft im Hintergrund. Wenn Sie ein unabhängiger oder mittelgroßer Modeshop sind, werden Sie keine maßgeschneiderte AIUTA-Integration in Auftrag geben oder eine eigene App veröffentlichen. Was Sie tun können: Ihrer Kundschaft dasselbe Am-Körper-Erlebnis über ein gehostetes Widget auf Ihrer bestehenden Website bieten.

So bieten Sie dasselbe in Ihrem Shop an

Ein gehostetes Anprobe-Widget bringt die KI-Bild-Anprobe ohne Entwicklungsaufwand auf Ihre Produktseite. Photta wird mit einem einzigen Tag installiert:

<script src="https://widget.photta.app/v1.js" data-key="pk_live_..."></script>

Die Kundin oder der Kunde lädt ein Foto hoch und sieht sich selbst in Ihrem Kleidungsstück, auf Ihrer Website, unter Ihrer Marke. Es deckt Bekleidung und Schmuck ab, läuft in 29 Sprachen, verarbeitet und löscht Fotos zum Schutz der Privatsphäre und bringt die Upload- und Ergebnisoberfläche von Haus aus mit. Keine App, kein KI-Team, kein Plattformvertrag.

Ein unabhängiger Modeshop bietet auf seiner Produktseite eine Am-Körper-Anprobe an

Warum sich das auszahlt

Für einen Modeshop trifft die Anprobe die beiden Kennzahlen, die am meisten zählen. Nutzerinnen und Nutzer der Anprobe konvertieren rund 2,3-mal so häufig wie jene ohne, und die Anprobe senkt die Retouren bei Bekleidung um 35 bis 45 Prozent, wo Größe und Passform die meisten Rücksendungen verursachen. ASOS selbst hat von einem spürbaren Rückgang der Retouren durch seine Anprobe-Initiativen berichtet. Dieselben Mechanismen funktionieren auch in einem Shop, der nur einen Bruchteil dieser Größe hat.

Ein Diagramm, das weniger Retouren und eine höhere Konversion mit Anprobe zeigt

So richten Sie es ein

Registrieren Sie sich unter business.photta.app und starten Sie die kostenlose Testphase (14 Tage, 30 Anproben).
Erstellen Sie einen Schlüssel, wählen Sie Bekleidung und fügen Sie Ihre Domain hinzu.
Fügen Sie das einzeilige Skript in Ihr Theme bei Shopify, Wix, Squarespace oder WooCommerce ein.
Versehen Sie es mit Ihrer Marke, und Ihre Kundschaft erhält die Am-Körper-Anprobe, die ASOS-Kundinnen und -Kunden erwarten.

Die Tarife beginnen nach der Testphase bei rund 49 $ pro Monat für 500 Anproben.

FAQ

Quellen

Retail Technology Innovation Hub, virtuelle Anprobe von ASOS mit AIUTA: retailtechinnovationhub.com
eMarketer, virtuelle Anprobe senkt Retouren und steigert Konversionen: emarketer.com
Focal, Forschungsüberblick zur virtuellen Anprobe im E-Commerce: getfocal.co

Wie die virtuelle Anprobe von ASOS funktioniert (und wie Sie sie in Ihrem Shop anbieten)

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