Jeder Marktplatz hat seine ganz eigenen Vorgaben für Produktfotos – und die Plattformen unterscheiden sich in so gut wie jedem Punkt: bei Bildgröße, Format, Hintergrund, der erlaubten Anzahl an Fotos pro Angebot und zunehmend auch bei den Regeln für KI-generierte Bilder. Auf dieser Seite stellen wir die Richtlinien von neun Plattformen direkt gegenüber: Amazon, eBay, Etsy, Shopify, Walmart, Zalando, Trendyol, Google Merchant Center sowie die Meta-Kataloge für Facebook und Instagram.
Jede Zeile wurde am 18. Oktober 2026 direkt auf den offiziellen Hilfe-, Richtlinien- oder Entwicklerseiten der jeweiligen Plattform geprüft und verlinkt auf die entsprechende Quelle. Da sich Richtlinien jederzeit ohne Vorankündigung ändern können, sollten Sie vor größeren Uploads stets die verlinkte Originalseite kontrollieren. Wie Sie ein einziges Bildset erstellen, das für sämtliche Kanäle funktioniert, erfahren Sie in unserem Beitrag über die Anforderungen an Produktbilder bei Amazon, Shopify und Etsy.
Das Wichtigste in Kürze
- Strengste Vorgaben fürs Hauptbild: Amazon und Walmart verlangen beide einen reinweißen Hintergrund (RGB 255, 255, 255), und bei Amazon muss das Produkt 85 % des Bildes ausfüllen (Amazon · geprüft am 2026-10-18; Walmart · geprüft am 2026-10-18).
- Hochformat statt quadratisch: Zalando verlangt ein Hochformat von 1:1,44 und Trendyol 1.200 × 1.800 px (Zalando · geprüft am 2026-10-18; Trendyol · geprüft am 2026-10-18).
- Größte Dateien: Shopify und Zalando akzeptieren Dateien bis zu 20 MB, Walmart nur bis zu 5 MB (Shopify · geprüft am 2026-10-18; Zalando · geprüft am 2026-10-18; Walmart · geprüft am 2026-10-18).
- KI-generierte Bilder: Amazon verlangt einen Metadaten-Tag bei Bildern von fotorealistischen, KI-generierten Personen, Google Metadaten für jedes mit generativer KI erstellte Bild und Zalando Kennzeichnungsdaten in KI-Bildern bis Dezember 2026. Etsy fordert Originalfotos des tatsächlichen Artikels, keine Renderings (Amazon, Google, Zalando, Etsy · geprüft am 2026-10-18).
Größen und Dateien
| Plattform | Mindestgröße | Empfohlene Größe | Format | Dateiformate | Maximale Dateigröße | Bilder pro Angebot | Quelle |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Amazon | 500 px an der längsten Seite | Mindestens 1.000 px an der längsten Seite (aktiviert die Zoomfunktion); maximal 10.000 px | Nicht festgelegt; das Produkt füllt 85% des Hauptbilds aus | JPEG (empfohlen), TIFF, PNG, nicht animiertes GIF | Auf der Seite nicht angegeben | 1 Hauptbild erforderlich; mindestens 6 weitere sowie ein Video empfohlen | Amazon · geprüft am 2026-10-18 |
| eBay | 500 × 500 px; laut Grundsatz zu Bildern 500 px an der längsten Seite | Etwa 1.600 × 1.600 px | 1:1 oder 16:9 wirken am besten | JPEG, PNG, GIF, TIFF, BMP, WEBP, HEIC, AVIF | 12 MB | Mindestens 1, bis zu 24 | eBay, Grundsatz zu Bildern · geprüft am 2026-10-18 |
| Etsy | 635 px in Breite und Höhe für das erste Foto, andernfalls kann das Angebot in der Suche weiter hinten platziert werden | Mindestens 2.000 px an jeder Seite | Erstes Foto im Querformat oder quadratisch | JPG, GIF, PNG, SVG, HEIC; keine animierten GIFs oder transparenten PNGs | Dateien über 1 MB werden bei einer langsamen Verbindung unter Umständen nicht vollständig hochgeladen | Bis zu 20 Fotos und 2 Videos | Etsy, Angebotsformular · geprüft am 2026-10-18 |
| Shopify | Keine Angabe | 2.048 × 2.048 px für quadratische Bilder | Einheitliches Seitenverhältnis bei Hauptbildern beibehalten | In erster Linie PNG und JPEG; außerdem TIFF, BMP, GIF, SVG, HEIC, WebP | 20 MB sowie 5.000 × 5.000 px oder 25 Megapixel | Bis zu 250 Bilder, Videos oder 3D-Modelle | Shopify, Medien hinzufügen · geprüft am 2026-10-18 |
| Walmart | 1.500 × 1.500 px für die Zoomfunktion | 2.200 × 2.200 px | 1:1 (quadratisch) | JPEG, JPG, PNG, BMP; kein GIF | 5 MB | Mindestens 4 empfohlen | Walmart · geprüft am 2026-10-18 |
| Zalando | 762 × 1.100 px; 1.800 × 2.600 px für Designermarken | 1.801 × 2.600 px | Hochformat, 1:1,44 | Nur JPG oder JPEG | 20 MB | 3 bei Kleidung, Accessoires und Schuhen; 1 oder 2 in anderen Kategorien | Zalando · geprüft am 2026-10-18 |
| Trendyol | 1.200 × 1.800 px bei 96 dpi (vorgegeben in der Entwicklerdokumentation) | Identisch | Hochformat, 2:3 | In der öffentlichen Dokumentation nicht angegeben | Keine Angabe | Bis zu 8 pro Barcode | Trendyol · geprüft am 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | 500 × 500 px (gilt ab dem 31. Januar 2027 für alle Produkte) | Etwa 1.500 × 1.500 px oder mehr | Nicht festgelegt; das Produkt füllt zwischen drei Vierteln und neun Zehnteln des Bildes aus | JPEG, WebP, PNG, GIF, BMP, TIFF | 16 MB sowie 64 Megapixel | 1 Hauptbild, weitere als zusätzliche Bilder | Google · geprüft am 2026-10-18 |
| Meta | 500 × 500 px | 1.024 × 1.024 px | Quadratisch in Shops; einheitliches Seitenverhältnis beibehalten (1:1 oder 4:5) | JPEG oder PNG | 8 MB | 1 erforderlich, bis zu 20 weitere; mindestens 4 empfohlen | Meta, Katalogfelder · geprüft am 2026-10-18 |
Das Hauptbild: Hintergrund und was darauf zu sehen sein darf
| Plattform | Hintergrund | Nicht erlaubt | Personen, Schaufensterpuppen und Kinder | Quelle |
|---|---|---|---|---|
| Amazon | Reinweiß, RGB 255, 255, 255; für eine begrenzte Anzahl an Produkttypen ist ein Lifestyle-Bild erlaubt | Text, Logos, Badges, Requisiten oder Zubehör, das nicht zum Lieferumfang gehört, Verpackung, es sei denn, sie ist Teil des Produkts, mehr als eine Produktansicht | Kein Teil einer Schaufensterpuppe; Kleidung für Erwachsene an einem stehenden Model; ein Schuh, im 45-Grad-Winkel nach links ausgerichtet; Unterwäsche und Bademode für Kinder flach liegend fotografiert, ohne Model | Amazon · geprüft am 2026-10-18 |
| eBay | Weiß ist meist am besten; für glänzende Artikel wie Schmuck kann ein dunklerer Hintergrund passend sein | Rahmen, nachträglich eingefügter Text, Grafiken oder Marketing-Elemente, Wasserzeichen jeglicher Art, Platzhalterbilder; Stockfotos bei gebrauchten Artikeln | Auf den geprüften Seiten nicht thematisiert | eBay, Bilderrichtlinien · geprüft am 2026-10-18 |
| Etsy | Keine Vorgabe | Renderings oder Stockfotos; bei personalisierten Artikeln ein Blanko-Produkt oder ein Mockup mit „Your Text Here“ als erstes Foto | Auf den geprüften Seiten nicht thematisiert | Etsy · geprüft am 2026-10-18 |
| Shopify | Keine Vorgabe; Ihr Theme entscheidet | Keine Vorgabe | Keine Vorgabe | Shopify · geprüft am 2026-10-18 |
| Walmart | Nahtloses Weiß, RGB 255, 255, 255 | Wasserzeichen, Logos und Namen von Walmart oder anderen Händlern, Werbeaussagen, Zubehör, das nicht zum Lieferumfang gehört, Text in anderen Sprachen als Englisch | Auf der geprüften Seite nicht thematisiert | Walmart · geprüft am 2026-10-18 |
| Zalando | Einfarbig, Lifestyle- oder Ambient-Umgebungen; weiße Packshot-Hintergründe wandelt Zalando in ein Hellgrau um | Bildduplikate, nicht-englischer Text in den Hauptansichten, nicht dazugehörige Produkte | Keine sichtbaren Schaufensterpuppen in den Pflicht-Packshots und Modelansichten; keine Kindermodels für Nachtwäsche, Unterwäsche oder Bademode | Zalando · geprüft am 2026-10-18 |
| Trendyol | In der öffentlichen Entwicklerdokumentation nicht angegeben | Nicht angegeben | Nicht angegeben | Trendyol · geprüft am 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | Keine Vorgabe auf der Seite | Werbliche Überlagerungen, Handlungsaufforderungen, Preise, Wasserzeichen, hinzugefügte Logos, Rahmen, Platzhalterbilder | Auf der Seite nicht thematisiert | Google · geprüft am 2026-10-18 |
| Meta | Weiß empfohlen | Text über dem Produkt, Handlungsaufforderungen, Rabattcodes, Wasserzeichen, zeitlich begrenzte Preisangaben | Lifestyle-Fotos mit Personen, die das Produkt tragen, werden als zusätzliche Bilder empfohlen | Meta · geprüft am 2026-10-18 |
KI-generierte Bilder: Was die einzelnen Plattformen verlangen
| Plattform | Regeln für mit KI erstellte oder bearbeitete Bilder | Quelle |
|---|---|---|
| Amazon | Zeigt ein Foto fotorealistische Personen, die vollständig von einer KI generiert wurden, müssen Sie vor dem Upload das Schlagwort contains-synthetic-performer mit einem IPTC-Metadaten-Editor in das Feld dc:subject (XMP) des Bildes einfügen. Bei echten Personen, die mit KI-Tools bearbeitet wurden, ist dies nicht erforderlich | Amazon · geprüft am 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | Jedes mit generativer KI erstellte Bild muss entsprechende Metadaten enthalten, wie etwa den IPTC-DigitalSourceType-Wert TrainedAlgorithmicMedia, und diese Metadaten dürfen nicht entfernt werden | Google · geprüft am 2026-10-18 |
| Zalando | KI-Bilder, die unnatürlich wirken oder das Produkt verfälscht darstellen, können abgelehnt werden; ab August 2026 keine sichtbaren KI-Kennzeichnungen oder Wasserzeichen und keine Inhalte, für die gesetzlich eine sichtbare Kennzeichnung vorgeschrieben ist, wie etwa Deepfakes; bis Dezember 2026 identifizierende Daten in den Metadaten oder ein unsichtbares Wasserzeichen | Zalando · geprüft am 2026-10-18 |
| Walmart | Mit KI generierte Bilder müssen wahrheitsgetreu, genau und nicht irreführend sein | Walmart · geprüft am 2026-10-18 |
| Etsy | Angebotsfotos müssen Originalfotos des tatsächlichen Artikels sein, keine Renderings oder Stockfotos; computergenerierte Mockups sind nur als zusätzliche Bilder bei personalisierten Artikeln zulässig sowie Stock-Mockups für Designs, die von einem Produktionspartner gedruckt werden; mit KI erstellte Artikel müssen im Angebot offengelegt werden | Etsy, Verkäuferrichtlinie · geprüft am 2026-10-18 |
| eBay | Keine spezifischen KI-Regeln auf den von uns geprüften Seiten; Fotos müssen den Artikel exakt abbilden, und der eigene Foto-Editor von eBay bietet KI-generierte Hintergründe an | eBay, Bilderrichtlinie · geprüft am 2026-10-18 |
| Meta | Keine spezifischen KI-Regeln auf den von uns geprüften Katalogseiten; Bilder müssen das angebotene Produkt exakt abbilden | Meta · geprüft am 2026-10-18 |
| Shopify | Keine spezifischen KI-Regeln für Produktmedien auf den von uns geprüften Seiten | Shopify · geprüft am 2026-10-18 |
| Trendyol | Keine Angaben zu KI in der öffentlichen Entwicklerdokumentation | Trendyol · geprüft am 2026-10-18 |
Was das bedeutet, wenn Sie Fotos mit KI erstellen
- Belassen Sie das Produkt genau so, wie es ist. Amazon, eBay, Etsy, Walmart, Zalando und Meta verlangen allesamt Fotos, die den Artikel wahrheitsgetreu abbilden. Ein KI-Bild, das Farbe, Muster oder Form eines Kleidungsstücks verändert, verstößt somit auf allen Plattformen gegen die Regeln – nicht nur auf den strengsten.
- Behalten Sie die Metadaten bei oder fügen Sie sie hinzu. Google verlangt, dass Bilder aus generativer KI ihre IPTC-Kennzeichnung enthalten, Amazon fordert ein Tag bei Bildern mit KI-generierten Personen und Zalando setzt voraus, dass die Markierung den Upload übersteht (Zalando · geprüft am 2026-10-18). Prüfen Sie daher die Datei, die Sie hochladen, und nicht nur die Datei, die Ihr Tool exportiert hat.
- Erstellen Sie ein großes Master-Bild und schneiden Sie es dann zu. Ein Hochformat im Verhältnis 2:3 mit mindestens 2.200 × 3.300 px lässt sich auf ein Quadrat von 2.200 px zuschneiden – damit decken Sie jede oben in der Tabelle empfohlene quadratische Größe ab. Ebenso lässt es sich auf die Maße von Zalando (1.801 × 2.600 px) und Trendyol (1.200 × 1.800 px) zuschneiden oder skalieren. Lassen Sie ausreichend Rand um das Produkt, damit jeder Zuschnitt die jeweiligen Vorgaben zum Bildausschnitt einhält.
- Richten Sie das Hauptbild nach dem strengsten Kanal aus, auf dem Sie verkaufen. Gehört Amazon dazu, bedeutet das: reinweiß, keine Puppe und Erwachsenenkleidung an einem stehenden Model. Wo Zalando keine Kindermodels erlaubt, empfiehlt die Plattform stattdessen Packshots mit einem unsichtbaren Model oder als Flat Lay – genau das liefert Ihnen ein „Unsichtbares Model“-Foto.
Die Zahlen hinter Model- und Anprobe-Bildern finden Sie unter Statistiken zur virtuellen Anprobe.
Details, die Händlern oft zum Verhängnis werden
- Amazon: Ohne ein richtlinienkonformes Hauptbild kann ein Angebot aus den Suchergebnissen ausgeblendet werden, bis ein passendes Bild bereitgestellt wird. Zudem wählt Amazon für dasselbe Produkt mitunter Bilder verschiedener Verkäufer aus (Amazon · geprüft am 2026-10-18). Eine Prüfliste hierzu finden Sie unter Amazon-Produktbilder: Checkliste für die KI-Prüfung.
- Zalando: Das Seitenverhältnis wird erst nach dem Runden geprüft – ein Wert von 1,445 wird also als 1,45 gewertet und abgelehnt. Fehlende Bilder und sichtbare Schneiderpuppen haben jeweils eigene Ablehnungscodes: 117 und 123 (Zalando · geprüft am 2026-10-18).
- Trendyol: Bilder werden als Links übermittelt, und jeder Link muss eine https-Adresse sein (Trendyol · geprüft am 2026-10-18).
- Google: Jede Variante benötigt ein eigenes Bild, und Google testet unter Umständen einen dezenten automatischen Zuschnitt (Google · geprüft am 2026-10-18).
- Meta: Ein ausgetauschtes Bild benötigt eine neue URL, damit der Katalog die Änderung übernimmt. Laden Sie daher keine Platzhalter wie „Bild folgt in Kürze“ hoch (Meta · geprüft am 2026-10-18).
- Etsy: Transparente Bereiche einer PNG-Datei werden schwarz dargestellt, und Farben werden nur in sRGB korrekt wiedergegeben (Etsy · geprüft am 2026-10-18).
- Shopify: Das erste Bild wird auf Kategorieseiten, im Warenkorb und beim Checkout angezeigt (Shopify · geprüft am 2026-10-18).
- eBay: Das Hauptbild wird in den Suchergebnissen neben dem Titel angezeigt (eBay · geprüft am 2026-10-18).
- Walmart: Die Plattform empfiehlt die 14-stellige GTIN des Produkts als Dateinamen (Walmart · geprüft am 2026-10-18).
So haben wir geprüft
Wir haben die offiziellen Hilfe-, Richtlinien- oder Entwicklerseiten der einzelnen Plattformen am 18. Oktober 2026 ausgewertet; jede Zeile verlinkt direkt auf die entsprechende Seite. Der Leitfaden von Amazon bezieht sich, wie auf der Seite selbst vermerkt, auf den Verkauf in den USA. Die öffentliche Entwicklerdokumentation von Trendyol nennt die Bildgröße und die Anzahl der Bilder; da sich zu den weiteren visuellen Vorgaben keine öffentliche Seite finden ließ, steht in diesen Feldern „nicht angegeben“. Gibt eine Seite eher eine Empfehlung als eine feste Vorgabe, ist dies in der Tabelle entsprechend ausgewiesen.
Häufig gestellte Fragen
Welche Bildgröße funktioniert auf jedem Marktplatz?
Keine einzelne Größe erfüllt jede Empfehlung. Eine Masterdatei im Hochformat von 2:3 mit mindestens 2.200 × 3.300 px lässt sich für Walmart, Etsy, Shopify, eBay, Google, Meta und Amazon auf ein Quadrat mit 2.200 px zuschneiden sowie auf Zalandos 1.801 × 2.600 px und Trendyols 1.200 × 1.800 px zuschneiden oder skalieren.
Verlangt Amazon einen weißen Hintergrund?
Für das Hauptbild ja: rein weiß, RGB 255, 255, 255, und das Produkt muss 85% des Bildes ausfüllen. Nur bei einer begrenzten Anzahl von Produkttypen darf ein Lifestyle-Bild als Hauptbild verwendet werden. Die weiteren Bilder können das Produkt im Einsatz zeigen.
Kann ich KI-generierte Produktfotos auf Marktplätzen nutzen?
Keine der neun von uns geprüften Seiten verbietet KI-generierte Bilder namentlich, aber mehrere stellen Bedingungen. Amazon verlangt ein Metadaten-Tag bei Bildern mit fotorealistischen, KI-generierten Personen, Google Metadaten bei jedem Bild aus generativer KI, Zalando Identifikationsdaten bis Dezember 2026 und Walmart Bilder, die wahrheitsgetreu und nicht irreführend sind. Etsy verlangt Originalfotos des tatsächlichen Artikels.
Wie viele Produktfotos darf ein Angebot enthalten?
eBay erlaubt bis zu 24, Etsy bis zu 20 Fotos und 2 Videos, Shopify bis zu 250 Mediendateien, Meta 1 plus bis zu 20 weitere und Trendyol bis zu 8 pro Barcode. Amazon empfiehlt ein Hauptbild plus mindestens 6 weitere und Walmart mindestens 4.
Welcher Marktplatz hat die strengsten Bildregeln?
Für das Hauptbild Amazon: ein rein weißer Hintergrund, das Produkt füllt 85% des Bildes aus, keine Schaufensterpuppe, Kleidung für Erwachsene an einem stehenden Model und ein Schuh im 45-Grad-Winkel nach links ausgerichtet. Walmart verlangt ebenfalls nahtloses Weiß und ein 1:1-Quadrat, und Zalando prüft sein Hochformat-Verhältnis von 1:1,44 so genau, dass schon ein Rundungsfehler zur Ablehnung führt.