Packshot er fagudtrykket for det billede, som enhver produktside først har brug for: produktet alene, jævnt belyst på en ensfarvet baggrund. Studier sælger det pr. billede, markedspladser beder om noget, der minder meget om det, som hovedbillede, og en sælger kan lave et med en telefon eller et AI-værktøj.
Denne guide forklarer, hvad et packshot er, hvilke typer packshots der findes, hvad studier angiver som pris for ét, hvordan du selv laver et, og hvordan du laver et ud fra ét enkelt, rent produktbillede.
Hvad er et packshot?
Et packshot er et rent, jævnt belyst billede af ét produkt på en ensfarvet baggrund, oftest hvid, lavet for at vise selve varen på en produktside eller i et katalog. Ordet stammer fra reklamebranchen, hvor et packshot er billedet af et produkt og dets emballage (Wikipedia, Cambridge Dictionary); online er det blevet standarden for produktbilleder i e-handel. Studier tager betaling pr. billede, du kan tage et derhjemme, og et AI-værktøj som Photta kan lave et ud fra ét rent produktbillede.
Lav et packshot ud fra ét billede med Photta (photta.app). Prøv Photta gratis: upload ét billede af dit produkt, og vælg studieoptagelsen med hvid baggrund. Et produktbillede koster cirka 1,70 kr. til 3,16 kr. på et månedsabonnement (tjekket 31. oktober 2026; på prissiden kan du se abonnementerne i din valuta).
Packshot, livsstilsbillede og billede på model
Tre typer billeder løser tre forskellige opgaver på en produktside. Packshotet viser, hvad kunden køber; de to andre viser, hvordan det er at eje eller have det på.
| Billede | Hvad det viser | Baggrund | Velegnet til |
|---|---|---|---|
| Packshot | Produktet alene, jævnt belyst | Ensfarvet, som regel hvid | Hovedbillede, katalog, sammenligning af produkter |
| Livsstilsbillede | Produktet i en virkelig eller iscenesat situation | Selve situationen | Galleri, annoncer, opslag på sociale medier |
| Billede på model | Produktet båret eller holdt af en person | Studie eller situation | Tøj, smykker, visning af størrelse |
Start med packshotet, og tilføj de andre bagefter. Hvornår hvert billede gør sig fortjent til en plads, gennemgås i hvid baggrund vs. livsstilsbilleder af produkter.
Typer af packshots
- Hvid baggrund. Standarden på markedspladser: produktet på hvid baggrund, med eller uden en blød skygge under det, så det ikke ser ud til at svæve.
- Fritlagt. Produktet er adskilt fra baggrunden og gemt med en transparent eller ensfarvet hvid baggrund, så den samme fil kan bruges i et layout, et banner eller en annonce. En baggrundsfjerner klarer dette trin.
- Flere vinkler. Forfra, bagfra, fra siderne og detaljebilleder, taget fra samme afstand og i samme størrelse for hvert produkt, så et katalog ser ud som én samlet serie.
- Ghost mannequin. Tøj vist, som om det bæres, hvor mannequinen er fjernet fra billedet, så tøjets form står tydeligt frem. Et ghost mannequin-billede kan laves ud fra et billede af tøjet på en mannequin eller liggende fladt.
- 360°-visning. En serie billeder taget på en drejeskive og samlet til en roterende visning. Det er som regel en studieydelse; de fire andre kan du selv lave.
Priser på packshots hos studier
Kun få danske studier offentliggør priser: På de prislister, vi kunne læse den 31. oktober 2026, sælger Packshotfabrikken i Odense packshots fra 69 kr. pr. billede, og premiumstudiet Think Photography tager 1.606 kr. i timen. De øvrige studier, vi undersøgte, oplyser priser på forespørgsel.
Til sammenligning koster Photta-abonnementerne fra 94,90 kr. for 30 produktbilleder om måneden til 1.699,90 kr. for 1.000, hvilket svarer til cirka 1,70 kr. til 3,16 kr. pr. billede (tjekket 31. oktober 2026, prisside). Photta tager udgangspunkt i et rent billede af produktet, som du selv tager; et studie fotograferer produktet for dig, så det er ikke den samme tjeneste.
En prisliste er et udgangspunkt: minimumsordrer, opstartsgebyrer, antallet af vinkler, retouchering og produktets størrelse fremgår af det enkelte studios egen side, og prisen falder med antallet af produkter og stiger for reflekterende, transparente eller store produkter. Den komplette liste for 19 lande, i hvert lands egen valuta, findes i priser på produktfotografering.
Sådan laver du selv et packshot
- Lys. Placér produktet ved siden af et vindue med blødt dagslys fra siden, eller brug to lamper med samme farvetemperatur, og sluk rummets øvrige lys, så der kun er én lysfarve.
- Baggrund. Bøj et stykke hvidt papir eller en skumplade fra bordet op ad en væg, så der ikke er en linje bag produktet, og hold produktet et godt stykke fremme på bøjningen.
- Kamera. Fastgør telefonen eller kameraet på et stativ i produktets højde, brug hovedobjektivet i stedet for ultravidvinkel, og hold samme afstand til hvert produkt.
- Billeder. Tag de samme vinkler af hvert produkt: forfra, bagfra, fra begge sider og ét detaljebillede.
- Redigering. Ret billedet op, beskær til samme størrelse, justér hvidbalancen og rens baggrunden, og fritlæg produktet, hvis du har brug for en transparent fil.
- Eksport. Gem i den størrelse, markedspladsen kræver; størrelserne og reglerne for baggrunde på ni markedspladser findes i krav til produktbilleder på markedspladser.
Den komplette opsætning, inklusive de telefonindstillinger, der betyder noget, findes i sådan tager du produktbilleder derhjemme med en telefon.
Sådan laver du et packshot med AI
Hvis du helst vil undgå at bygge en opsætning, kan et AI-værktøj lave packshotet for dig. Med Photta uploader du ét rent, skarpt og farveægte produktbillede, og værktøjet laver packshotet ud fra det: studiobilledet på hvid baggrund og, for tøj og smykker, billeder på en model; værktøjet er bygget til at bevare produktet, som det er. Siden om produktbilleder med hvid baggrund er et godt sted at starte; du kan prøve det gratis med et billede af dit eget produkt, og abonnementerne findes på prissiden.
To ting skal du kontrollere, før du publicerer. Sammenlign hvert billede med produktet i fuld størrelse, fordi et AI-billede, der ændrer en farve, et mønster eller en form, er forkert til et katalog. Vær også ekstra omhyggelig med reflekterende og transparente produkter: se AI-produktfotografering af reflekterende produkter og af transparente produkter. Billeder, der er lavet før dit første køb, har et lille Photta-vandmærke, som markedspladser som eBay, Walmart, Google og Meta ikke accepterer; dit første køb fjerner det, også fra de billeder.
Start med ét produkt. Opret en gratis Photta-konto, upload billedet, vælg studieoptagelsen med hvid baggrund, og sammenlign resultatet med dit produkt i fuld størrelse.
Ofte stillede spørgsmål
Er et packshot det samme som et produktbillede?
Ikke helt. Et packshot er én type produktbillede: produktet alene, jævnt belyst på en ensfarvet baggrund, så varen er nem at se og sammenligne med andre. Livsstilsbilleder og billeder på model er også produktbilleder, men de viser produktet i brug.
Skal et packshot have hvid baggrund?
Nej. Hvid er mest almindeligt, fordi markedspladser beder om det på hovedbilledet (Amazon og Walmart beder for eksempel om ren hvid), men et packshot kan også have en lysegrå eller anden ensfarvet baggrund eller være fritlagt med transparent baggrund, så det kan placeres på enhver side. Tjek markedspladsens egne regler, før du fotograferer: reglerne for ni markedspladser findes samlet ét sted.
Hvad koster et packshot?
Studier angiver prisen på et packshot pr. billede, pr. vinkel eller pr. dag, og prisen afhænger af produktet, antallet af vinkler, retoucheringen og mængden. De prislister, vi gennemgik den 31. oktober 2026, for 19 lande, findes i vores prisguide, hver med sit eget link og sin egen dato.
Kan man tage et packshot med en telefon?
Ja, for de fleste produkter. En telefon på et stativ, et stykke hvidt papir og blødt lys fra ét vindue er nok til et rent packshot af et krus, en taske eller et par sko; meget små, meget blanke eller transparente produkter er sværere. Telefon-guiden viser opsætningen.
Kan AI lave et packshot?
Ja, ud fra ét rent produktbillede. Photta laver studiobilledet på hvid baggrund ud fra det og, for tøj og smykker, billeder på en model. Sammenlign hvert billede med produktet i fuld størrelse, før du publicerer det, og vær ekstra omhyggelig med reflekterende og transparente produkter.