Hver markedsplads udgiver sine egne regler for produktbilleder, og de er uenige om stort set alt: størrelsen, formatet, baggrunden, hvor mange billeder en produktside må have, og – i stigende grad – hvad man gør med billeder skabt med AI. På denne side stiller vi reglerne fra ni platforme op side om side: Amazon, eBay, Etsy, Shopify, Walmart, Zalando, Trendyol, Google Merchant Center samt Metas kataloger til Facebook og Instagram.
Hver række er tjekket på platformens egen hjælpe-, retningslinje- eller udviklerside den 18. oktober 2026 og linker til den pågældende side. Reglerne ændres uden varsel, så tjek den linkede side før et større upload. Hvis du vil se, hvordan du laver ét sæt billeder, der fungerer på alle kanaler, kan du læse om krav til produktbilleder på Amazon, Shopify og Etsy.
Det korte svar
- Strengeste krav til hovedbilledet: Både Amazon og Walmart kræver en helt ren, hvid baggrund (RGB 255, 255, 255), og Amazon forlanger, at produktet fylder 85% af billedet (Amazon · tjekket 2026-10-18; Walmart · tjekket 2026-10-18).
- Højformat frem for kvadratisk: Zalando kræver et højformat på 1:1,44 og Trendyol 1.200 × 1.800 px (Zalando · tjekket 2026-10-18; Trendyol · tjekket 2026-10-18).
- Største filer: Shopify og Zalando tillader filer på op til 20 MB, mens Walmart kun tillader op til 5 MB (Shopify · tjekket 2026-10-18; Zalando · tjekket 2026-10-18; Walmart · tjekket 2026-10-18).
- AI-genererede billeder: Amazon kræver et metadatatag på billeder af fotorealistiske, AI-genererede mennesker, Google kræver metadata på alle billeder skabt med generativ AI, og Zalando forlanger identificerende data i AI-billeder senest i december 2026. Etsy stiller krav om originale fotos af selve varen, ikke renderinger (Amazon, Google, Zalando, Etsy · tjekket 2026-10-18).
Størrelser og filer
| Platform | Minimumsstørrelse | Anbefalet størrelse | Format | Filformater | Maksimal filstørrelse | Billeder pr. produktside | Kilde |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Amazon | 500 px på den længste led | 1.000 px eller mere på den længste led, hvilket aktiverer zoom; højst 10.000 px | Ikke fastlagt; produktet fylder 85% af hovedbilledet | JPEG (anbefalet), TIFF, PNG, ikke-animeret GIF | Ikke angivet på siden | 1 hovedbillede påkrævet; mindst 6 yderligere samt en video anbefales | Amazon · tjekket 2026-10-18 |
| eBay | 500 × 500 px; billedpolitikken angiver 500 px på den længste led | Ca. 1.600 × 1.600 px | 1:1 eller 16:9 ser bedst ud | JPEG, PNG, GIF, TIFF, BMP, WEBP, HEIC, AVIF | 12 MB | Mindst 1, op til 24 | eBay, billedpolitik · tjekket 2026-10-18 |
| Etsy | 635 px i bredden og højden for det første billede, ellers kan produktsiden blive vist lavere i søgeresultaterne | 2.000 px eller mere på hver led | Første billede i liggende format eller kvadratisk | JPG, GIF, PNG, SVG, HEIC; hverken animeret GIF eller gennemsigtig PNG | Filer over 1 MB uploades muligvis ikke færdigt på en langsom forbindelse | Op til 20 billeder og 2 videoer | Etsy, produktsideformular · tjekket 2026-10-18 |
| Shopify | Ikke angivet | 2.048 × 2.048 px til kvadratiske billeder | Brug samme formatforhold til hovedbilleder | Primært PNG og JPEG; også TIFF, BMP, GIF, SVG, HEIC, WebP | 20 MB og 5.000 × 5.000 px eller 25 megapixel | Op til 250 billeder, videoer eller 3D-modeller | Shopify, tilføjelse af medier · tjekket 2026-10-18 |
| Walmart | 1.500 × 1.500 px til zoom | 2.200 × 2.200 px | 1:1 kvadratisk | JPEG, JPG, PNG, BMP; ingen GIF | 5 MB | Mindst 4 anbefales | Walmart · tjekket 2026-10-18 |
| Zalando | 762 × 1.100 px; 1.800 × 2.600 px for designermærker | 1.801 × 2.600 px | Højformat, 1:1,44 | Kun JPG eller JPEG | 20 MB | 3 til tøj, tilbehør og sko; 1 eller 2 i andre kategorier | Zalando · tjekket 2026-10-18 |
| Trendyol | 1.200 × 1.800 px ved 96 dpi, den størrelse udviklerdokumentationen kræver | Det samme | Højformat, 2:3 | Ikke angivet i den offentlige dokumentation | Ikke angivet | Op til 8 pr. stregkode | Trendyol · tjekket 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | 500 × 500 px, gælder for alle produkter fra 31. januar 2027 | Ca. 1.500 × 1.500 px eller mere | Ikke fastlagt; produktet fylder mellem tre fjerdedele og ni tiendedele af billedet | JPEG, WebP, PNG, GIF, BMP, TIFF | 16 MB og 64 megapixel | 1 hovedbillede, flere som ekstra billeder | Google · tjekket 2026-10-18 |
| Meta | 500 × 500 px | 1.024 × 1.024 px | Kvadratisk i shops; brug ét gennemgående formatforhold, 1:1 eller 4:5 | JPEG eller PNG | 8 MB | 1 påkrævet, op til 20 yderligere; 4 eller flere anbefales | Meta, katalogfelter · tjekket 2026-10-18 |
Hovedbilledet: baggrund og hvad det må vise
| Platform | Baggrund | Ikke tilladt | Personer, giner og børn | Kilde |
|---|---|---|---|---|
| Amazon | Ren hvid, RGB 255, 255, 255; et begrænset antal produkttyper må bruge et lifestyle-billede | Tekst, logoer, badges, rekvisitter eller tilbehør, der ikke medfølger, emballage (medmindre den er en del af produktet), mere end én vinkel af produktet | Ingen synlige dele af en gine; tøj til voksne på en stående model; én sko, vendt mod venstre i en 45-graders vinkel; undertøj og badetøj til børn fotograferet fladt, uden model | Amazon · tjekket 2026-10-18 |
| eBay | Hvid er generelt bedst; en mørkere baggrund kan passe godt til blanke varer som smykker | Rammer, tilføjet tekst, grafik eller markedsføring, enhver form for vandmærker, pladsholderbilleder; stockfotos til brugte varer | Ikke nævnt på de sider, vi har gennemgået | eBay, billedpolitik · tjekket 2026-10-18 |
| Etsy | Ingen regler | Renderinger eller stockfotos; for personliggjorte varer må det første billede ikke være et tomt produkt eller et mockup med "Your Text Here" | Ikke nævnt på de sider, vi har gennemgået | Etsy · tjekket 2026-10-18 |
| Shopify | Ingen regler; dit tema bestemmer | Ingen regler | Ingen regler | Shopify · tjekket 2026-10-18 |
| Walmart | Ensartet hvid, RGB 255, 255, 255 | Vandmærker, Walmarts eller andre forhandleres logoer og navne, salgsbudskaber, tilbehør, der ikke medfølger, tekst på andre sprog end engelsk | Ikke nævnt på den side, vi har gennemgået | Walmart · tjekket 2026-10-18 |
| Zalando | Neutral baggrund, lifestyle eller miljø; Zalando gør hvide packshot-baggrunde lysegrå | Dublerede billeder, ikke-engelsk tekst på primære visninger, uvedkommende produkter | Ingen synlige giner på obligatoriske packshots og modelvisninger; ingen børnemodeller til nattøj, undertøj eller badetøj | Zalando · tjekket 2026-10-18 |
| Trendyol | Ikke angivet i den offentlige udviklerdokumentation | Ikke angivet | Ikke angivet | Trendyol · tjekket 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | Ingen regler på siden | Kampagne-overlays, opfordringer til handling, priser, vandmærker, tilføjede logoer, rammer, pladsholderbilleder | Ikke nævnt på siden | Google · tjekket 2026-10-18 |
| Meta | Hvid anbefales | Tekst hen over produktet, opfordringer til handling, rabatkoder, vandmærker, tidsbegrænsede priser | Lifestyle-billeder af personer iført produktet foreslås som ekstra billeder | Meta · tjekket 2026-10-18 |
AI-skabte billeder: hvad de enkelte platforme kræver
| Platform | Regler for billeder skabt eller redigeret med AI | Kilde |
|---|---|---|
| Amazon | Hvis et foto viser fotorealistiske personer, der er skabt udelukkende med AI, skal nøgleordet contains-synthetic-performer tilføjes i billedets dc:subject-felt (XMP) med en IPTC-metadata-editor før upload. Det kræves ikke for virkelige personer redigeret med AI-værktøjer | Amazon · tjekket 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | Alle billeder skabt med generativ AI skal indeholde metadata, der angiver dette, såsom IPTC DigitalSourceType-værdien TrainedAlgorithmicMedia, og disse metadata må ikke fjernes | Google · tjekket 2026-10-18 |
| Zalando | AI-billeder, der ser unaturlige ud eller giver et misvisende billede af produktet, kan afvises; fra august 2026 må der hverken være synlige AI-mærkater eller vandmærker, og intet indhold, som loven kræver synligt mærket, såsom deepfakes; inden december 2026 skal der være identificerende data i metadataene eller et usynligt vandmærke | Zalando · tjekket 2026-10-18 |
| Walmart | Billeder genereret af AI skal være sandfærdige, nøjagtige og må ikke være vildledende | Walmart · tjekket 2026-10-18 |
| Etsy | Billeder på produktsiden skal være originale fotos af den faktiske vare, ikke renderinger eller stockfotos; computerfremstillede mockups er kun tilladt som ekstra billeder af personliggjorte varer, og stock-mockups til designs trykt af en produktionspartner; hvis en vare er skabt med AI, skal det oplyses på produktsiden | Etsy, sælgerpolitik · tjekket 2026-10-18 |
| eBay | Ingen AI-specifikke regler på de sider, vi har gennemgået; fotos skal gengive varen nøjagtigt, og eBays eget fotoredigeringsværktøj tilbyder AI-genererede baggrunde | eBay, billedpolitik · tjekket 2026-10-18 |
| Meta | Ingen AI-specifikke regler på de katalogsider, vi har gennemgået; billeder skal gengive det udbudte produkt nøjagtigt | Meta · tjekket 2026-10-18 |
| Shopify | Ingen AI-specifikke regler for produktmedier på de sider, vi har gennemgået | Shopify · tjekket 2026-10-18 |
| Trendyol | Intet om AI i den offentlige udviklerdokumentation | Trendyol · tjekket 2026-10-18 |
Hvad det betyder, hvis du laver billeder med AI
- Bevar produktet præcis, som det er. Amazon, eBay, Etsy, Walmart, Zalando og Meta kræver alle billeder, der gengiver varen retvisende. Et AI-billede, der ændrer tøjets farve, print eller form, overtræder derfor reglerne på samtlige platforme – ikke kun hos de mest strikse.
- Bevar eller tilføj metadata. Google kræver, at generative AI-billeder indeholder deres IPTC-markør, Amazon vil have et tag på billeder af AI-genererede personer, og Zalando forlanger, at mærkningen bevares efter upload (Zalando · tjekket 2026-10-18). Tjek den fil, du uploader, og ikke kun filen, dit værktøj eksporterede.
- Lav ét stort masterbillede, og beskær bagefter. Et højformat i 2:3 på mindst 2.200 × 3.300 px kan beskæres til et kvadrat på 2.200 px – hvilket opfylder samtlige kvadratiske formater, der anbefales i tabellen ovenfor – samt beskæres eller skaleres til Zalandos 1.801 × 2.600 px og Trendyols 1.200 × 1.800 px. Sørg for luft omkring produktet, så hver beskæring stadig overholder de gældende krav til billedudsnit.
- Tilpas hovedbilledet til den strengeste kanal, du sælger på. Er Amazon en af dem, betyder det ren hvid baggrund, ingen gine og voksentøj på en stående model. Hvor Zalando ikke tillader børnemodeller, foreslår de i stedet packshots med en usynlig gine eller et flat lay – og det er netop, hvad et billede med "Usynlig model" giver dig.
Se tallene bag modelbilleder og virtuel prøvning i statistik om virtuel prøvning.
Detaljer, der kan spænde ben for sælgere
- Amazon: Uden et hovedbillede, der overholder kravene, kan en produktside blive fjernet fra søgeresultaterne, indtil der leveres et, og Amazon kan vælge billeder fra flere sælgere til det samme produkt (Amazon · tjekket 2026-10-18). Se Amazon-produktbilleder: en AI-tjekliste for en tjekliste til gennemgang.
- Zalando: Størrelsesforholdet kontrolleres efter afrunding, så 1,445 tæller som 1,45 og afvises; manglende billeder og synlige mannequiner har deres egne afvisningskoder, 117 og 123 (Zalando · tjekket 2026-10-18).
- Trendyol: Billeder sendes som links, og hvert link skal være en https-adresse (Trendyol · tjekket 2026-10-18).
- Google: Hver variant skal have sit eget billede, og Google kan teste en diskret automatisk beskæring (Google · tjekket 2026-10-18).
- Meta: Et udskiftet billede skal have en ny URL, før kataloget registrerer det, så upload ikke et pladsholderbillede med "billede på vej" (Meta · tjekket 2026-10-18).
- Etsy: Gennemsigtige dele af en PNG vises som sorte, og farver gengives kun korrekt i sRGB (Etsy · tjekket 2026-10-18).
- Shopify: Det første billede er det, der vises på kollektionssider, i indkøbskurven og ved kassen (Shopify · tjekket 2026-10-18).
- eBay: Hovedbilledet er det, der vises ved siden af titlen i søgeresultaterne (eBay · tjekket 2026-10-18).
- Walmart: Her anbefales produktets 14-cifrede GTIN som filnavn (Walmart · tjekket 2026-10-18).
Sådan har vi undersøgt det
Vi har gennemgået hver platforms egne hjælpe-, retningslinje- eller udviklersider den 18. oktober 2026, og hver række linker til den side, oplysningerne stammer fra. Amazons guide gælder for salg i USA, hvilket også fremgår direkte af selve siden. Trendyols offentlige udviklerdokumentation angiver billedstørrelse og antal billeder; vi fandt ingen offentlig side med deres øvrige visuelle regler, så de felter er markeret med "ikke oplyst". Hvor en side angiver en anbefaling frem for et egentligt krav, er det præciseret i tabellen.
Ofte stillede spørgsmål
Hvilken billedstørrelse fungerer på alle markedspladser?
Der findes ikke én enkelt størrelse, der lever op til alle anbefalinger. En masterfil i 2:3-højformat på mindst 2.200 × 3.300 px kan beskæres til et kvadrat på 2.200 px til Walmart, Etsy, Shopify, eBay, Google, Meta og Amazon samt beskæres eller skaleres til Zalandos 1.801 × 2.600 px og Trendyols 1.200 × 1.800 px.
Kræver Amazon en hvid baggrund?
Til hovedbilledet, ja: helt ren hvid, RGB 255, 255, 255, hvor produktet fylder 85 % af billedet. Kun et begrænset antal produkttyper må benytte et lifestyle-billede som hovedbillede. De øvrige billeder må gerne vise produktet i brug.
Kan jeg bruge AI-genererede produktbilleder på markedspladser?
Ingen af de ni sider, vi har gennemgået, forbyder AI-skabte billeder direkte ved navn, men flere stiller betingelser. Amazon kræver et metadata-tag på billeder af fotorealistiske, AI-genererede personer, Google kræver metadata på alle generative AI-billeder, Zalando kræver identificerende data senest i december 2026, og Walmart kræver, at billederne er retvisende og ikke vildledende. Etsy stiller krav om originale fotos af den faktiske vare.
Hvor mange produktbilleder må en produktside have?
eBay tillader op til 24, Etsy op til 20 fotos og 2 videoer, Shopify op til 250 medieelementer, Meta 1 plus op til 20 ekstra, og Trendyol op til 8 pr. stregkode. Amazon anbefaler et hovedbillede plus mindst 6 ekstra, og Walmart mindst 4.
Hvilken markedsplads har de strengeste regler for billeder?
Hvad angår hovedbilledet: Amazon. De kræver ren hvid baggrund, at produktet fylder 85 % af billedet, ingen mannequin, voksentøj på en stående model og én sko vendt mod venstre i 45 grader. Walmart stiller også krav om en ensartet hvid baggrund og et kvadratisk 1:1-format, og Zalando kontrollerer sit højformat på 1:1,44 så nøje, at selv en afrundingsfejl bliver afvist.