Sanal deneme, eskiden yalnızca devlerin karşılayabildiği bir lükstü. Zara, dünyanın en büyük moda şirketlerinden birinin kaynaklarıyla kendi deneme kabinini şirket içinde geliştirdi. ASOS, bir yapay zeka moda platformuyla ortaklık kurdu. Google ise milyarlarca ürün listesinde denemeyi çalıştırıyor. Buna bakınca, vücut üzerinde denemenin normal bir mağaza için ulaşılamaz olduğunu düşünmek kolay. Oysa değil ve devlerin ödediğiyle sizin ödeyeceğiniz arasındaki fark, bu yazının tam konusu.
Kısaca: devler denemeyi geliştirmek için ekipler, yıllar ve bütçeler harcadı. Siz aynı deneyimi, ayda önleyeceğiniz birkaç iade fiyatına yönetilen bir widget olarak kiralayabilirsiniz. İşte bunun neden doğru olduğu ve bundan nasıl yararlanacağınız.
Büyük markalar gerçekte ne harcadı
Liderlerin denemeyi nasıl elde ettiğine bakınca maliyet ortaya çıkıyor:
- Zara, uygulama tabanlı bir yapay zeka deneme kabinini şirket içinde geliştirdi. Bu, dahili bir ekip, model geliştirme ve sürekli bakım demek; yani yalnızca Inditex ölçeğindeki bir gelirin kaldırabileceği türden bir yatırım.
- ASOS, denemeyi binlerce üründe sunmak için yapay zeka moda platformu AIUTA ile ortaklık kurdu. Bu ölçekteki platform ortaklıkları, küçük bir mağaza için fiyatlandırılmıyor.
- H&M ve diğerleri, Google Shopping'in denemesine bağlandı; bu deneme ücretsiz olarak yer alıyor ama kendi mağazanızda değil, Google üzerinde yaşıyor.
Bu yolların her biri, sahip olmayabileceğiniz bir ölçeği varsayar. Hiçbiri normal bir mağazanın izlemesi gereken yol değil.
Büyük eşitleyici: yönetilen bir widget
İşte denklemi değiştiren değişim. Denemenin zor kısımları, yani yapay zeka modeli, yeniden deneme mantığı, kuyruk, güvenlik, gizlilik yönetimi, artık barındırılan bir hizmet olarak kiralanabiliyor. Bunların hiçbirini siz geliştirmiyorsunuz. Tek bir satır yapıştırıyorsunuz ve deneyim, sizin markanızla ürün sayfanızda beliriyor. Photta ile:
<script src="https://widget.photta.app/v1.js" data-key="pk_live_..."></script>
Bu tek etiket, tek kişilik bir mağazaya, bir devin bir ekip harcayarak geliştirdiği aynı yapay zeka görselli denemeyi sunar: alışveriş yapan kişi bir fotoğraf yükler ve kendisini sizin giysi ya da takılarınızla, sizin sitenizde, 29 dilde görür; fotoğraflar işlendikten sonra silinir. Fark şu ki siz bunu bir yıl ve bir bordro yerine, aylık bir ücretle bir öğleden sonrada yaptınız.
Asıl maliyet farkı
Yönetilen bir widget ücretsiz başlar; 14 günlük deneme ve 30 deneme hakkıyla gelir, ardından 500 deneme için ayda yaklaşık 49 dolara çalışır. Bunu şirket içi bir geliştirmenin maliyetiyle, yani işe alım, model çalışması ve bakımla ya da özel bir platform entegrasyonuyla karşılaştırın. Çoğu mağaza için geliştirme, ilk haftada widget'ın bir yılda tutacağından daha fazlaya mal olurdu.
Ve getiri, kim olursanız olun aynı. Deneme kullanan kişiler, kullanmayanlara göre yaklaşık 2,3 kat daha yüksek oranda dönüşüm sağlıyor ve deneme, giyimde iadeleri yüzde 35 ila 45 oranında azaltıyor. Bu artış, şirketinizin büyüklüğüyle ilgilenmez; yalnızca alışveriş yapan kişinin ürünü kendi üzerinde görüp göremediğiyle ilgilenir.
Nasıl başlanır
- business.photta.app üzerinden kaydolun ve ücretsiz denemeyi başlatın.
- Bir anahtar oluşturun, giyim ya da takı seçin, alan adınızı ekleyin.
- Tek satırlık betiği Shopify, Wix, Squarespace veya WooCommerce temanıza yapıştırın ve markalayın.
Projenin tamamı bu. Devler size denemenin zor olduğunu söyler. Onlar için, geliştirmesi öyleydi. Sizin için, eklemesi tek bir satır.
Sıkça Sorulan Sorular
Kaynaklar
- eMarketer, sanal deneme iadeleri azaltır ve dönüşümleri artırır: emarketer.com
- Focal, e-ticarette sanal deneme araştırma özeti: getfocal.co
- Retail Technology Innovation Hub, AIUTA ile ASOS sanal deneme: retailtechinnovationhub.com