Как работает виртуальная примерка SHEIN (и как добавить её в свой магазин)

SHEIN построил бизнес на объёмах, низких ценах и нескончаемом потоке новых моделей, и одна из его главных проблем это обратная сторона такого подхода: возвраты и неуверенность в посадке. Поэтому компания сделала ставку на ИИ-примерку, позволяя покупателям заранее увидеть, как образ сидит на фигуре, ещё до добавления в корзину. Следом появилась целая волна сторонних инструментов примерки для SHEIN. Если вы продаёте доступную модную одежду и работаете где-то рядом с этой нишей, вот как устроена примерка в стиле SHEIN и как сделать её полноценную версию в собственном магазине.

Моё краткое мнение: примерка в стиле SHEIN это ИИ-примерка по изображению, рассчитанная на большие объёмы и быстрые решения. Тот же опыт примерки на теле, аккуратно реализованный на вашей собственной странице товара, ставится одной строкой кода.

Как работает виртуальная примерка в стиле SHEIN

SHEIN запустил ИИ-примерку внутри своего покупательского опыта, и подход здесь основан на ИИ-изображении: покупатель загружает фото или указывает мерки, а приложение генерирует изображение того, как он выглядит в этом наряде, чтобы можно было оценить стиль и посадку до покупки. Вокруг этого выросла целая экосистема сторонних приложений примерки для SHEIN, которые позволяют покупателям наложить товар SHEIN на собственное фото. Общая логика та же, что и у Google, Zara и ASOS: на входе фото, на выходе изображение в надетой вещи.

Для каталога с большими объёмами и низкими ценами главная цель это скорость: помочь покупателю быстро принять решение и сократить импульсивные возвраты, которые съедают маржу. Именно с этой задачей примерка на теле справляется лучше всего.

Загвоздка: это работает для SHEIN и внутри SHEIN

Собственная примерка SHEIN живёт в приложении SHEIN, настроена под каталог SHEIN, а сторонние инструменты работают на чужих сайтах, но не на вашем. Ничто из этого не помогает покупателю на вашей странице товара решиться на покупку именно у вас. Если вы хотите получить рост конверсии и снижение возвратов в своём магазине, примерка нужна в вашем магазине.

Как добавить её в свой магазин

Готовый виджет добавляет ИИ-примерку по изображению на вашу страницу товара без участия разработчиков. Photta устанавливается одним тегом:

<script src="https://widget.photta.app/v1.js" data-key="pk_live_..."></script>

Покупатель загружает фото и видит себя в вашей вещи, прямо на вашем сайте. Виджет поддерживает одежду и украшения, работает на 29 языках и удаляет фото покупателей после обработки, а это важно, когда вы просите людей загрузить собственное изображение. Экран загрузки, просмотр результата и защита от ботов уже включены.

Почему это того стоит для доступной моды

Когда маржа невелика, возвраты бьют больнее всего, и именно здесь примерка по-настоящему окупается. Пользователи примерки совершают покупку примерно в 2,3 раза чаще, чем те, кто ею не пользуется, а сама примерка сокращает возвраты на 35 до 45 процентов в сегменте одежды. На каталоге с низкими ценами и большими объёмами даже несколько пунктов снижения возвратов это реальные деньги.

Как всё настроить

1. Зарегистрируйтесь на business.photta.app и запустите бесплатный пробный период (14 дней, 30 примерок).
2. Создайте ключ, выберите одежду, добавьте свой домен.
3. Вставьте однострочный скрипт в тему вашего магазина на Shopify, Wix, Squarespace или WooCommerce.
4. Оформите виджет под свой бренд, и ваши покупатели смогут оценивать посадку так же, как это делают покупатели SHEIN.

После пробного периода тарифы начинаются примерно от $49 в месяц за 500 примерок.

Частые вопросы

Источники

• NewzShein, преимущества функции виртуальной примерки SHEIN: newzshein.com
• eMarketer, виртуальная примерка сокращает возвраты и повышает конверсию: emarketer.com
• Focal, обзор исследований о виртуальной примерке в электронной коммерции: getfocal.co