ASOS продаёт молодой, мобильной и хорошо разбирающейся в моде аудитории, то есть как раз тем покупателям, которые хотят увидеть одежду на теле до того, как заплатят. Поэтому нет ничего удивительного в том, что ASOS запустил виртуальную примерку, которая делает именно это. Если вы боретесь за того же покупателя, понимать, как работает примерка ASOS, полезно, как полезно и знать, что вы можете предложить очень похожий опыт в собственном магазине без инженерного бюджета ASOS.
Моё краткое мнение: ASOS использует ИИ-примерку по изображению с гибким нюансом, покупатель может взять собственное фото или ИИ-модель. Тот же сценарий «загрузил фото, получил результат на теле» устанавливается в вашем магазине как виджет в одну строку.
Как работает виртуальная примерка ASOS
ASOS запустил новую виртуальную примерку в партнёрстве с ИИ-платформой для моды AIUTA в начале 2026 года, начав примерно с 10 000 товаров в приложении ASOS для iOS. Это гибридный подход на основе ИИ-изображения: покупатель может либо загрузить собственное фото и увидеть вещь на себе, либо выбрать сгенерированную ИИ виртуальную модель, которая примерно ему подходит. В любом случае результатом становится сгенерированное изображение надетой одежды, а не наложение через камеру в реальном времени.
Двухвариантный дизайн продуман грамотно. Одни покупатели спокойно загружают селфи, другие предпочитают модель-заместителя, и предложение обоих путей убирает повод уйти. Это та же базовая технология, что у примерок Google и Zara, когда ИИ генерирует изображение надетой вещи, адаптированная под большой модный каталог.
Подвох: это приложение ASOS и масштаб ASOS
Как и у других гигантов, примерка ASOS создана под ASOS. Она работает в их приложении, на их каталоге и опирается на платформенное партнёрство. Если вы независимый или средний магазин одежды, вы не станете заказывать индивидуальную интеграцию с AIUTA или выпускать собственное приложение. Зато вы можете дать своим покупателям тот же опыт «вещь на теле» через готовый управляемый виджет на уже существующем сайте.
Как предложить то же самое в своём магазине
Готовый виджет примерки добавляет ИИ-примерку по изображению на страницу товара без разработки. Photta устанавливается одним тегом:
<script src="https://widget.photta.app/v1.js" data-key="pk_live_..."></script>
Покупатель загружает фото и видит себя в вашей вещи, на вашем сайте, под вашим брендом. Виджет охватывает одежду и украшения, работает на 29 языках, обрабатывает и удаляет фото ради приватности и включает интерфейс загрузки и результата сразу из коробки. Без приложения, без команды по ИИ, без платформенной сделки.
Почему это окупается
Для магазина одежды примерка влияет на две самые важные цифры. Пользователи примерки конвертируются примерно в 2,3 раза чаще, чем те, кто ею не пользуется, а сама примерка снижает возвраты на 35 до 45 процентов в сегменте одежды, где большинство возвратов вызвано размером и посадкой. Сам ASOS сообщал о заметном снижении возвратов благодаря примерке. Та же механика работает и в магазине, который в разы меньше.
Как всё настроить
- Зарегистрируйтесь на business.photta.app и начните бесплатный пробный период (14 дней, 30 примерок).
- Создайте ключ, выберите одежду, добавьте свой домен.
- Вставьте однострочный скрипт в тему Shopify, Wix, Squarespace или WooCommerce.
- Оформите под свой бренд, и ваши покупатели получат ту самую примерку на теле, которую ждут покупатели ASOS.
После пробного периода тарифы начинаются примерно от $49 в месяц за 500 примерок.
Частые вопросы
Источники
- Retail Technology Innovation Hub, виртуальная примерка ASOS с AIUTA: retailtechinnovationhub.com
- eMarketer, виртуальная примерка снижает возвраты и повышает конверсию: emarketer.com
- Focal, обзор исследований о виртуальной примерке в электронной коммерции: getfocal.co