Hver markedsplass publiserer sine egne regler for produktbilder, og de spriker på nesten alle punkter: størrelse, fasong, bakgrunn, hvor mange bilder en produktside kan ha, og – i stadig større grad – hva man skal gjøre med AI-genererte bilder. Denne siden stiller reglene for ni plattformer side om side: Amazon, eBay, Etsy, Shopify, Walmart, Zalando, Trendyol, Google Merchant Center og Metas kataloger for Facebook og Instagram.
Hver rad ble lest på plattformens egen hjelpe-, retningslinje- eller utviklerside 18. oktober 2026, og lenker til den aktuelle siden. Reglene endres uten varsel, så sjekk den lenkede siden før en stor opplasting. For hvordan du lager ett bildesett som dekker alle kanaler, se krav til produktbilder for Amazon, Shopify og Etsy.
Det korte svaret
- Strengeste krav til hovedbilde: Både Amazon og Walmart krever helt hvit bakgrunn, RGB 255, 255, 255, og Amazon krever at produktet fyller 85 % av bildet (Amazon · sjekket 2026-10-18; Walmart · sjekket 2026-10-18).
- Høydeformat, ikke kvadratisk: Zalando krever et høydeformat på 1:1,44, og Trendyol 1 200 × 1 800 px (Zalando · sjekket 2026-10-18; Trendyol · sjekket 2026-10-18).
- Største filstørrelser: Shopify og Zalando godtar filer på opptil 20 MB, mens Walmart kun tillater opptil 5 MB (Shopify · sjekket 2026-10-18; Zalando · sjekket 2026-10-18; Walmart · sjekket 2026-10-18).
- Bilder laget med KI: Amazon krever en metadatatagg på bilder av fotorealistiske, KI-genererte personer, Google krever metadata på alle bilder laget med generativ KI, og Zalando krever identifiserende data i KI-bilder innen desember 2026. Etsy krever originale bilder av den faktiske varen, ikke renderinger (Amazon, Google, Zalando, Etsy · sjekket 2026-10-18).
Størrelser og filer
| Plattform | Minstestørrelse | Anbefalt størrelse | Format | Filformater | Maksimal filstørrelse | Bilder per produktside | Kilde |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Amazon | 500 px på lengste side | Minst 1 000 px på lengste side, noe som aktiverer zoom; maksimalt 10 000 px | Ikke fastsatt; produktet skal fylle 85 % av hovedbildet | JPEG (anbefalt), TIFF, PNG, ikke-animert GIF | Ikke oppgitt på siden | 1 hovedbilde kreves; minst 6 ekstra bilder og en video anbefales | Amazon · sjekket 2026-10-18 |
| eBay | 500 × 500 px; bilderetningslinjene oppgir 500 px på lengste side | Omtrent 1 600 × 1 600 px | 1:1 eller 16:9 ser best ut | JPEG, PNG, GIF, TIFF, BMP, WEBP, HEIC, AVIF | 12 MB | Minst 1, opptil 24 | eBay, bilderetningslinjer · sjekket 2026-10-18 |
| Etsy | 635 px i bredde og høyde for det første bildet, ellers kan produktsiden havne lenger ned i søkeresultatene | 2 000 px eller mer på hver side | Første bilde i liggende format eller kvadratisk | JPG, GIF, PNG, SVG, HEIC; ikke animert GIF eller gjennomsiktig PNG | Filer over 1 MB blir kanskje ikke ferdig opplastet med en treg tilkobling | Opptil 20 bilder og 2 videoer | Etsy, opprettingsskjema · sjekket 2026-10-18 |
| Shopify | Ingen oppgitt | 2 048 × 2 048 px for kvadratiske bilder | Bruk samme sideforhold for alle hovedbilder | Først og fremst PNG og JPEG; også TIFF, BMP, GIF, SVG, HEIC, WebP | 20 MB, samt 5 000 × 5 000 px eller 25 megapiksler | Opptil 250 bilder, videoer eller 3D-modeller | Shopify, legge til mediefiler · sjekket 2026-10-18 |
| Walmart | 1 500 × 1 500 px for zoom | 2 200 × 2 200 px | 1:1 kvadratisk | JPEG, JPG, PNG, BMP; ikke GIF | 5 MB | Minst 4 anbefales | Walmart · sjekket 2026-10-18 |
| Zalando | 762 × 1 100 px; 1 800 × 2 600 px for designermerker | 1 801 × 2 600 px | Stående format, 1:1,44 | Kun JPG eller JPEG | 20 MB | 3 for klær, tilbehør og sko; 1 eller 2 i andre kategorier | Zalando · sjekket 2026-10-18 |
| Trendyol | 1 200 × 1 800 px ved 96 dpi, størrelsen utviklerdokumentasjonen krever | Det samme | Stående format, 2:3 | Ikke oppgitt i den offentlige dokumentasjonen | Ikke oppgitt | Opptil 8 per strekkode | Trendyol · sjekket 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | 500 × 500 px, gjelder for alle produkter fra 31. januar 2027 | Omtrent 1 500 × 1 500 px eller mer | Ikke fastsatt; produktet skal fylle mellom tre fjerdedeler og ni tideler av bildet | JPEG, WebP, PNG, GIF, BMP, TIFF | 16 MB og 64 megapiksler | 1 hovedbilde, flere som tilleggsbilder | Google · sjekket 2026-10-18 |
| Meta | 500 × 500 px | 1 024 × 1 024 px | Kvadratisk i butikker; hold deg til ett sideforhold, 1:1 eller 4:5 | JPEG eller PNG | 8 MB | 1 kreves, opptil 20 ekstra; minst 4 anbefales | Meta, katalogfelter · sjekket 2026-10-18 |
Hovedbildet: bakgrunn og hva det kan vise
| Plattform | Bakgrunn | Ikke tillatt | Mennesker, utstillingsdukker og barn | Kilde |
|---|---|---|---|---|
| Amazon | Helt hvit, RGB 255, 255, 255; et begrenset antall produkttyper kan bruke et miljøbilde | Tekst, logoer, merker, rekvisitter eller tilbehør som ikke følger med, emballasje med mindre den er en del av produktet, mer enn én vinkel av produktet | Ingen deler av en utstillingsdukke; klær for voksne på stående modell; én sko, vendt 45 grader mot venstre; undertøy og badetøy til barn fotografert flatt, uten modell | Amazon · sjekket 2026-10-18 |
| eBay | Hvitt er generelt best; en mørkere bakgrunn kan passe til blanke varer som smykker | Rammer, påført tekst, grafikk eller markedsføring, alle typer vannmerker, plassholderbilder; arkivbilder for brukte varer | Ikke omtalt på sidene vi leste | eBay, retningslinjer for bilder · sjekket 2026-10-18 |
| Etsy | Ingen regler | Renderinger eller arkivbilder; for personlig tilpassede varer: et tomt produkt eller en «Your Text Here»-mockup som første bilde | Ikke omtalt på sidene vi leste | Etsy · sjekket 2026-10-18 |
| Shopify | Ingen regler; temaet ditt avgjør | Ingen regler | Ingen regler | Shopify · sjekket 2026-10-18 |
| Walmart | Sømløs hvit, RGB 255, 255, 255 | Vannmerker, Walmarts eller andre forhandleres logoer og navn, salgsfremmende påstander, tilbehør som ikke følger med, tekst på andre språk enn engelsk | Ikke omtalt på siden vi leste | Walmart · sjekket 2026-10-18 |
| Zalando | Ensfargede omgivelser, miljø- eller stemningsbilder; Zalando gjør hvite packshot-bakgrunner lysegrå | Dupliserte bilder, ikke-engelsk tekst på primærbilder, produkter som ikke hører til | Ingen synlige utstillingsdukker i obligatoriske packshots og modellbilder; ingen barnemodeller for nattøy, undertøy eller badetøy | Zalando · sjekket 2026-10-18 |
| Trendyol | Ikke oppgitt i den offentlige utviklerdokumentasjonen | Ikke oppgitt | Ikke oppgitt | Trendyol · sjekket 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | Ingen regler på siden | Kampanjeoverlegg, oppfordringer til handling, priser, vannmerker, påførte logoer, rammer, plassholderbilder | Ikke omtalt på siden | Google · sjekket 2026-10-18 |
| Meta | Hvitt anbefales | Tekst over produktet, oppfordringer til handling, rabattkoder, vannmerker, tidsbegrensede priser | Miljøbilder av personer som har på seg produktet foreslås som tilleggsbilder | Meta · sjekket 2026-10-18 |
AI-genererte bilder: dette krever de ulike plattformene
| Plattform | Regler for bilder laget eller redigert med AI | Kilde |
|---|---|---|
| Amazon | Viser et bilde fotorealistiske personer som i sin helhet er generert av AI, må du legge til nøkkelordet contains-synthetic-performer i bildets dc:subject-felt (XMP) med et verktøy for IPTC-metadata før opplasting. Dette kreves ikke for ekte personer redigert med AI-verktøy | Amazon · sjekket 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | Alle bilder laget med generativ AI må inneholde metadata som opplyser om dette, slik som IPTC DigitalSourceType-verdien TrainedAlgorithmicMedia, og disse metadataene må ikke fjernes | Google · sjekket 2026-10-18 |
| Zalando | AI-bilder som ser unaturlige ut eller gir en misvisende fremstilling av produktet, kan bli avvist; fra august 2026 tillates ingen synlige AI-merker eller vannmerker, og heller ikke innhold som etter loven må merkes synlig, som deepfakes; innen desember 2026 kreves identifiserende data i metadataene eller et usynlig vannmerke | Zalando · sjekket 2026-10-18 |
| Walmart | Bilder generert med AI må være sannferdige, nøyaktige og ikke villedende | Walmart · sjekket 2026-10-18 |
| Etsy | Bildene på produktsiden må være originale fotografier av den faktiske varen, ikke renderinger eller arkivbilder; datagenererte mockups er kun tillatt som ekstrabilder av personlig tilpassede varer, og standardmockups for design trykket av en produksjonspartner; for varer laget med AI må dette opplyses om på produktsiden | Etsy, retningslinjer for selgere · sjekket 2026-10-18 |
| eBay | Ingen egne AI-regler på sidene vi leste; bildene må gjengi varen nøyaktig, og eBays eget bilderedigeringsverktøy tilbyr AI-genererte bakgrunner | eBay, retningslinjer for bilder · sjekket 2026-10-18 |
| Meta | Ingen egne AI-regler på katalogsidene vi leste; bildene må gi en nøyaktig fremstilling av produktet som selges | Meta · sjekket 2026-10-18 |
| Shopify | Ingen egne AI-regler for produktmedier på sidene vi leste | Shopify · sjekket 2026-10-18 |
| Trendyol | Ingenting om AI i den offentlige utviklerdokumentasjonen | Trendyol · sjekket 2026-10-18 |
Hva dette betyr hvis du lager bilder med AI
- Behold produktet nøyaktig slik det er. Amazon, eBay, Etsy, Walmart, Zalando og Meta krever alle bilder som gjengir varen nøyaktig. Et AI-bilde som endrer et plaggs farge, mønster eller form, bryter derfor reglene hos samtlige, ikke bare hos de strengeste.
- Behold eller legg til metadata. Google krever at bilder fra generativ AI inneholder IPTC-markøren, Amazon krever en tagg på bilder med AI-genererte personer, og Zalando forutsetter at merkingen overlever opplastingen (Zalando · sjekket 2026-10-18). Sjekk filen du faktisk laster opp, ikke bare filen verktøyet ditt eksporterte.
- Lag én stor original, og beskjær. Et bilde i stående 2:3-format på minst 2 200 × 3 300 px kan beskjæres til et kvadrat på 2 200 px, noe som oppfyller alle anbefalte kvadratiske størrelser i tabellen over, og beskjæres eller skaleres til Zalandos 1 801 × 2 600 px og Trendyols 1 200 × 1 800 px. Sørg for luft rundt produktet slik at hvert utsnitt likevel oppfyller kravene til innramming.
- Tilpass hovedbildet etter den strengeste kanalen du selger på. Hvis Amazon er en av dem, betyr det ren hvit bakgrunn, ingen mannekeng, og klær for voksne på en stående modell. Der Zalando ikke tillater barnemodeller, foreslår de i stedet produktbilder med usynlig modell eller flat lay, og det er nettopp dette et «Usynlig modell»-bilde gir deg.
For tallene bak modellbilder og virtuell prøving, se statistikk om virtuell prøving.
Detaljer som kan felle selgere
- Amazon: Uten et godkjent hovedbilde kan en produktside bli fjernet fra søk frem til et slikt bilde er lagt til, og Amazon kan velge bilder fra flere selgere for samme produkt (Amazon · sjekket 2026-10-18). For en sjekkliste, se Produktbilder på Amazon: en sjekkliste for AI-gjennomgang.
- Zalando: Bildeforholdet kontrolleres etter avrunding, så 1,445 regnes som 1,45 og blir avvist; manglende bilder og synlige utstillingsdukker har egne avvisningskoder, 117 og 123 (Zalando · sjekket 2026-10-18).
- Trendyol: Bilder sendes som lenker, og hver lenke må være en https-adresse (Trendyol · sjekket 2026-10-18).
- Google: Hver variant må ha sitt eget bilde, og Google kan teste diskré automatisk beskjæring (Google · sjekket 2026-10-18).
- Meta: Et bilde som byttes ut, må få en ny URL før katalogen fanger det opp, så ikke last opp en «bilde kommer snart»-plassholder (Meta · sjekket 2026-10-18).
- Etsy: Gjennomsiktige partier i en PNG vises som svart, og farger ser bare riktige ut i sRGB (Etsy · sjekket 2026-10-18).
- Shopify: Det første bildet er det som vises på kolleksjonssider, i handlekurven og i kassen (Shopify · sjekket 2026-10-18).
- eBay: Hovedbildet er det som vises ved siden av tittelen i søkeresultatene (eBay · sjekket 2026-10-18).
- Walmart: De anbefaler produktets 14-sifrede GTIN som filnavn (Walmart · sjekket 2026-10-18).
Slik sjekket vi det
Vi gikk gjennom hver enkelt plattforms egne hjelpesider, retningslinjer eller utviklersider den 18. oktober 2026, og hver rad lenker til siden informasjonen er hentet fra. Amazons veiledning gjelder salg i USA, slik siden selv opplyser. Trendyols offentlige utviklerdokumentasjon oppgir bildestørrelse og antall bilder; vi fant ingen offentlig side med plattformens øvrige visuelle regler, så i disse cellene står det «ikke oppgitt». Der en side gir en anbefaling fremfor en regel, er dette presisert i tabellen.
Ofte stilte spørsmål
Hvilken bildestørrelse fungerer på alle markedsplasser?
Ingen enkeltstørrelse oppfyller alle anbefalingene. En originalfil i 2:3-høydeformat på minst 2 200 × 3 300 px kan beskjæres til et kvadrat på 2 200 px for Walmart, Etsy, Shopify, eBay, Google, Meta og Amazon, og beskjæres eller skaleres til Zalandos 1 801 × 2 600 px og Trendyols 1 200 × 1 800 px.
Krever Amazon hvit bakgrunn?
For hovedbildet, ja: helt hvit, RGB 255, 255, 255, og produktet må fylle 85 % av bildet. Kun et begrenset antall produkttyper kan bruke et miljøbilde som hovedbilde. De andre bildene kan vise produktet i bruk.
Kan jeg bruke AI-genererte produktbilder på markedsplasser?
Ingen av de ni sidene vi undersøkte forbyr AI-genererte bilder eksplisitt, men flere stiller krav. Amazon krever en metadatatagg på bilder av fotorealistiske, AI-genererte personer, Google krever metadata på alle generative AI-bilder, Zalando krever identifiserende data innen desember 2026, og Walmart krever at bildene er sannferdige og ikke villedende. Etsy krever originale bilder av selve varen.
Hvor mange produktbilder kan en produktside ha?
eBay tillater opptil 24, Etsy opptil 20 bilder og 2 videoer, Shopify opptil 250 medieelementer, Meta 1 pluss opptil 20 til, og Trendyol opptil 8 per strekkode. Amazon anbefaler et hovedbilde pluss minst 6 til, og Walmart minst 4.
Hvilken markedsplass har de strengeste bildereglene?
For hovedbildet er Amazon strengest: helt hvit bakgrunn, produktet må fylle 85 % av bildet, ingen utstillingsdukke, klær til voksne på en stående modell, og én sko vendt mot venstre i 45 grader. Walmart krever også sømløs hvit bakgrunn og et 1:1-kvadrat, mens Zalando kontrollerer sitt 1:1,44-høydeformat så nøye at selv en avrundingsfeil blir avvist.