카탈로그에는 각 제품당 진솔한 이미지 한 장이 필요합니다. 캠페인에서는 같은 제품을 장면 속에, 정사각형, 세로형, 스토리 형식으로, 헤드라인 공간을 남겨두고 이번 달에는 봄 팔레트, 11월에는 선물 팔레트로, 피드, 유료 광고, 이메일용으로 요청하며 다음 달에도 다시 요청합니다. 아무도 그걸 직접 촬영하지 않습니다; 모두 제작되는 거죠. 문제는 제품이 실제 배송되는 모습에서 벗어나지 않게 어떻게 제작하느냐입니다.
이 페이지는 AI를 활용해 소셜 및 유료 캠페인용 제품 이미지를 만드는 방법을 안내합니다. 참여도, 클릭률, 이미지당 비용 같은 수치는 제공하지 않으며, 각 플랫폼의 광고 정책도 다루지 않습니다. 그런 내용은 해당 플랫폼 페이지에서 확인해야 합니다. 대신 카탈로그에 이미 있는 마스터 이미지로 캠페인 세트를 만드는 방법, 창의적인 장면과 허위 과장 사이의 경계, 그리고 각 배치별 체크리스트를 제공합니다.
AI로 제품 소셜 미디어 및 광고 이미지를 어떻게 만드나요?
카탈로그 마스터 이미지 — 제품당 단 하나의 선명한 단색 배경 사진 — 에서 시작하세요. 제품 설명에서 시작하지 마세요. 캠페인별 세트를 결정합니다: 배치 위치, 각 배치에 필요한 형식, 메시지, 팔레트. 각 형식에 맞게 제품을 중심으로 장면을 생성하되, 배치가 보여주는 구도에 맞추고 카피가 들어갈 공간을 남겨둡니다. 제품이 아닌 컨셉 비주얼(분위기, 배경, 질감 등)은 프롬프트 기반 캔버스를 사용해 제품을 제외하거나, 보존한 제품 이미지를 합성하세요. 캠페인에 들어가기 전 모든 이미지를 마스터와 비교 검토하고, 다음 달에도 장면만 바꿔 세트를 다시 만들 수 있도록 파일명과 크롭 규칙을 단일화하세요.
캠페인 이미지란 무엇이며, 리스팅 이미지와 어떻게 다른가요?
리스팅 이미지는 구매 여부를 결정하는 사람에게 제품을 설명하는 중립적인 배경의 고정 크기 이미지입니다. 캠페인 이미지는 구매를 고려하지 않았던 사람에게 계절, 분위기, 가격, 이벤트 같은 메시지를 전달합니다. 각 배치에 맞는 형식과 크롭을 가지며, 카피와 함께 배치되고 일정에 따라 교체됩니다. 제품의 픽셀은 두 경우 모두 같지만, 그 주변 환경이 달라집니다. 캠페인에서 실패하는 경우는 장면이 너무 설득력 있어 제품 자체가 제품으로 인식되지 않을 때입니다.
생성 전에 미리 정해진 세트
- 배치: 피드, 스토리, 릴 커버, 유료 광고, 이메일 헤더, 랜딩 페이지 히어로. 각 배치마다 포맷과 안전 영역이 있습니다.
- 포맷: 정사각형, 세로형, 와이드; 정확한 비율은 각 플랫폼의 최신 사양을 따릅니다.
- 메시지와 색상 팔레트: 캠페인별로 하나씩 정리하여 세트 내 모든 이미지가 하나의 캠페인으로 읽히도록 합니다.
- 카피 공간: 각 포맷에서 헤드라인이 들어가는 자리로, 장면에서는 이 공간을 비워둡니다.
- 제품의 역할: 주인공, 소품, 또는 부재; 제품이 없는 콘셉트 비주얼은 제품 검수가 필요 없고, 제품이 포함된 이미지는 전체 제품 검수가 필요합니다.
마스터 이미지로 세트 만들기
- 보존된 제품, 생성된 장면. 제품이 보이는 모든 이미지에서 제품 픽셀은 마스터 이미지에서 가져오고, 장면, 팔레트, 소품은 그 주변에서 생성됩니다. Photta의 라이프스타일 장면과 배경 변경기가 이런 방식으로 작동합니다.
- 제품 없는 콘셉트 비주얼. 무드 이미지, 텍스처, 배경 등은 Photta Canvas의 프롬프트와 참고 사진을 활용해 만들며, 제품은 없거나 마스터 이미지에서 합성됩니다.
- 장면별 한 포맷, 한 크롭 아님. 같은 장면이라도 정사각형과 세로형은 각각의 구도에 맞게 생성되어, 제품이 배치 위치에 정확히 놓이도록 합니다. 한 와이드 이미지에서 크롭하는 방식이 아닙니다.
- 테스트용 변형. 같은 보존 제품에 두 가지 팔레트나 두 가지 배경 설정은 유료 광고 테스트에 해당하지만, 제품 자체가 두 가지 버전인 경우는 테스트가 아닙니다.
- 배치별 내보내기, 캠페인, 제품, 포맷, 변형명으로 파일 이름 지정.
크리에이티브의 경계
캠페인 장면은 브랜드가 원하는 어떤 것이든 될 수 있습니다: 해변, 주방, 선물 테이블, 시즌을 대표하는 색상 등. 그 안의 제품은 오직 제품 자체여야 합니다. 경계는 제품 픽셀에서 시작됩니다:
- 허용: 보존된 의류를 중심으로 생성된 장면, 무드, 팔레트, 소품, 착용자, 아직 출시되지 않은 시즌.
- 금지: 제품에 없는 기능, 제공하지 않는 마감, 존재하지 않는 사이즈, 기대할 수 없는 결과, 실제로 일어나지 않은 전후 비교, 페이지에서 주장하지 않는 텍스트나 배지.
- 테스트: 이 이미지로 구매한 고객이 박스를 열었을 때 차이를 느낄까? 그렇다면 이미지는 장면이 아니라 주장입니다.
플랫폼의 광고 콘텐츠 규정은 각 플랫폼 소유이며 자주 변경되므로, 캠페인 시작 전에 반드시 해당 플랫폼 페이지에서 확인해야 합니다.
세트, 장면, 검토
아래 체크리스트는 다른 카탈로그 페이지들이 참고할 수 있도록 이름 붙여진 루프입니다.
- 세트 — 배치, 포맷, 메시지, 색상 팔레트와 여백을 사전에 결정하고 작성합니다.
- 장면 — 각 포맷별로 보존된 제품을 중심으로 생성하며, 제품 없이 또는 합성된 상태로 컨셉 비주얼을 만듭니다.
- 검토 — 제품이 포함된 모든 이미지를 마스터와 비교하고, 각 이미지가 배치 프레임과 카피와 잘 어울리는지 확인합니다.
캠페인 이미지 체크리스트
| 체크 항목 | 통과 | 실패 |
|---|---|---|
| 제품 픽셀 | 제품이 보이는 모든 이미지에서 마스터와 동일함 | 다시 그리거나, 색상 변경, 크기 조절, 기능 추가 |
| 장면 | 제품을 중심으로 생성되었으며 조명이 일치함 | 제품이 떠 있는 상태, 조명과 그림자가 맞지 않음 |
| 포맷 | 배치 프레임에 맞게 생성됨 | 넓은 이미지에서 잘라내 제품이 잘림 |
| 여백 | 헤드라인이 들어갈 공간이 비어 있고 읽기 쉬움 | 제품 위에 카피가 겹치거나 텍스트 아래가 복잡함 |
| 메시지와 팔레트 | 캠페인 당 하나, 세트 전반에 일관됨 | 12개의 이미지가 각각 다른 캠페인처럼 보임 |
| 주장 내용 | 제품 페이지에 없는 내용 없음 | 뱃지, 결과, 전후 비교 등 과장된 내용 포함 |
| 컨셉 비주얼 | 제품 없이 만들거나 보존된 제품을 합성함 | 프롬프트로 만들어낸 가상의 제품 포함 |
| 변형 | 장면은 다양하지만 제품은 동일함 | 한 테스트에 제품이 두 가지 버전으로 나옴 |
| 명명법 | 캠페인, 제품, 포맷, 변형을 이름에 포함함 | 다음 달에 재생성할 수 없는 파일 이름 |
| 플랫폼 규칙 | 실행 전에 플랫폼 페이지에서 확인함 | 지난 시즌 규칙을 추정함 |
주장 내용 항목은 크리에이티브 팀이 가장 자주 간과하는 부분입니다: 설득력 있는 장면은 설득력 있는 제품을 필요로 합니다.
한 개의 캔들, 한 계절, 한 세트
한 캔들 브랜드가 세 가지 향을 위한 가을 캠페인을 계획합니다: 피드용 정사각형, 세로형 스토리, 유료 배치, 이메일 헤더 각각은 호박색과 리넨 톤 팔레트에 왼쪽에 헤드라인이 위치합니다. 마스터 이미지는 카탈로그에 있는 각 병을 흰색 배경과 회색 카드 위에 촬영한 것입니다. 각 포맷별로 보존된 병을 중심으로 장면을 생성하며 왼쪽 3분의 1은 비워둡니다; 병 라벨은 모든 이미지에서 마스터와 비교해 읽힙니다. 두 가지 컨셉 비주얼 — 마른 꽃이 놓인 테이블과 가을 빛이 들어오는 창 — 은 제품 없이 Canvas에서 제작되었습니다. 한 유료 변형에서는 제품에 없는 나무 뚜껑이 있는 병이 등장했는데, 주장 내용 항목에서 탈락해 다시 생성되었습니다. 세트 이름은 캠페인, 향, 포맷, 변형을 포함하며, 11월에는 장면과 팔레트만 변경됩니다.
자주 묻는 질문
AI 생성 제품 이미지를 유료 광고에 써도 되나요?
제품의 픽셀이 직접 촬영한 사진에서 나온 경우, 그 주변 장면을 AI로 생성해도 됩니다. 단, 이미지가 제품 페이지에 없는 내용을 주장하지 않고, 해당 플랫폼의 최신 광고 규정을 준수해야 합니다. 제품 자체가 설명에서 생성된 이미지는 실제 존재하지 않는 제품에 대한 주장입니다.
창의적인 장면 안에서 제품의 진실성을 어떻게 지키나요?
제품의 픽셀은 그대로 유지하세요. 장면, 색감, 소품 등은 생성하되, 제품 자체는 프롬프트로 만들지 마세요. 그리고 이미지마다 실제 구매자가 박스를 열었을 때 차이를 느낄지 스스로 물어보세요. 만약 그렇다면, 장면이 제품에 대한 과장된 주장으로 변한 겁니다.
각 광고 위치별로 넓은 이미지를 잘라 써야 하나요?
아니요. 각 포맷에 맞게 프레이밍을 따로 생성하세요. 제품이 광고 위치에 맞게 잘 보이고, 헤드라인이 들어갈 공간은 비워두는 게 중요합니다. 넓은 이미지를 자르면 제품이 잘리거나 텍스트 공간이 채워져 버립니다.
캠페인에서 Photta Canvas는 어떤 용도인가요?
제품이 아닌 컨셉 비주얼용입니다. 무드, 배경, 질감 등을 프롬프트와 참고 사진으로 여러 버전 동시에 만듭니다. 제품은 이미지에 포함하지 않거나, 원본에서 합성해 픽셀이 프롬프트로 그려지지 않도록 합니다.
다음 시즌에 같은 세트를 다시 만들려면 어떻게 하나요?
세트 구성(광고 위치, 포맷, 메시지, 색감, 텍스트 공간)을 기록하고, 파일 이름을 캠페인, 제품, 포맷, 버전별로 정리하세요. 다음 시즌에는 장면과 색감만 바뀌고, 원본 이미지, 포맷, 이름은 그대로라 같은 방식으로 세트를 재구성할 수 있습니다.
이 페이지에서 주장하지 않는 것
AI 캠페인 이미지가 어떤 성과를 낸다거나, 특정 플랫폼에서 이를 수락하거나 거부한다거나, 세트가 반드시 전환율을 올린다는 내용은 다루지 않습니다. 이 페이지가 말하는 건 캠페인 이미지는 광고 위치와 메시지를 가진 리스팅 이미지이며, 제품 픽셀이 장면이 넘지 말아야 할 선이라는 점, 그리고 기록된 세트가 다음 달 비용을 절감한다는 점입니다.
프롬프트로 컨셉 비주얼과 변형을 만들려면 Photta Canvas를 참고하세요; 세트를 만드는 팀 내 역할 분담은 AI 크리에이티브 운영팀 구축하기를; 캠페인에서 직접 촬영해야 할 이미지에 대해서는 AI 제품 사진이 적합하지 않은 경우를 참고하세요.