商品写真のルールは各マーケットプレイスが独自に定めており、サイズ、形状、背景、商品ページに登録できる写真の枚数、そして昨今ますます対応が分かれているAI生成画像の扱いに至るまで、その規定はほぼすべての項目で異なっています。本ページでは、9つのプラットフォーム（Amazon、eBay、Etsy、Shopify、Walmart、Zalando、Trendyol、Google Merchant Center、ならびにFacebookおよびInstagram向けのMetaのカタログ）のルールを並べて比較します。
各行の情報は、2026年10月18日に各プラットフォームのヘルプ、ポリシー、または開発者ページで確認したもので、該当ページへのリンクを掲載しています。ルールは予告なく変更されるため、大量の画像をアップロードする前にはリンク先のページをご確認ください。すべての販売チャネルに対応できる1組の写真を用意する方法については、Amazon、Shopify、Etsyの商品画像要件をご覧ください。
要点まとめ
- メイン画像の要件が最も厳しいプラットフォーム: AmazonとWalmartはともに完全な白背景（RGB 255, 255, 255）を求めており、さらにAmazonでは商品が画像全体の85%を占める必要があります（Amazon · 確認日: 2026-10-18Walmart · 確認日: 2026-10-18
- 正方形ではなく縦長: Zalandoは縦横比1:1.44の縦長画像、Trendyolは1,200 × 1,800 pxを求めています（Zalando · 確認日: 2026-10-18Trendyol · 確認日: 2026-10-18
- 最大ファイルサイズ: ShopifyとZalandoは最大20 MBまで対応しているのに対し、Walmartは最大5 MBにとどまります（Shopify · 確認日: 2026-10-18Zalando · 確認日: 2026-10-18Walmart · 確認日: 2026-10-18
- AI生成画像のルール: Amazonは写実的なAI生成人物の画像にメタデータタグを求め、Googleは生成AIで作成されたすべての画像にメタデータの付与を求めています。またZalandoは、2026年12月までにAI画像へ識別データを組み込むよう求めています。Etsyではレンダリング画像ではなく、実物を撮影したオリジナルの写真が必要です（Amazon、Google、Zalando、Etsy · 確認日: 2026-10-18
サイズとファイル
| プラットフォーム | 最小サイズ | 推奨サイズ | 形状 | ファイル形式 | 最大ファイルサイズ | 商品ページあたりの写真枚数 | 出典 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Amazon | 最長辺500 px | 最長辺1,000 px以上（ズーム機能が有効）、最大10,000 px | 指定なし（メイン画像は商品が85%を占めること） | JPEG（推奨）、TIFF、PNG、アニメーションなしのGIF | ページ上に記載なし | メイン画像1枚必須、追加で6枚以上および動画1本を推奨 | Amazon · 確認日: 2026-10-18 |
| eBay | 500 × 500 px（画像ポリシーには最長辺500 pxと記載） | 約1,600 × 1,600 px | 1:1または16:9が最適 | JPEG、PNG、GIF、TIFF、BMP、WEBP、HEIC、AVIF | 12 MB | 最低1枚、最大24枚 | eBay、画像ポリシー · 確認日: 2026-10-18 |
| Etsy | 1枚目の写真は幅・高さともに635 px（満たない場合、商品ページの検索順位が下がる可能性あり） | 各辺2,000 px以上 | 1枚目の写真は横長または正方形 | JPG、GIF、PNG、SVG、HEIC（アニメーションGIFや透過PNGは不可） | 1 MBを超えるファイルは、通信速度が遅い環境ではアップロードが完了しない可能性あり | 写真最大20枚、動画最大2本 | Etsy、出品フォーム · 確認日: 2026-10-18 |
| Shopify | 記載なし | 正方形画像の場合2,048 × 2,048 px | メイン画像のアスペクト比を統一 | PNGおよびJPEGを推奨、その他TIFF、BMP、GIF、SVG、HEIC、WebPにも対応 | 20 MB、かつ5,000 × 5,000 pxまたは25メガピクセルまで | 画像、動画、または3Dモデルを合わせて最大250件 | Shopify、メディアの追加 · 確認日: 2026-10-18 |
| Walmart | ズーム機能の利用には1,500 × 1,500 px | 2,200 × 2,200 px | 1:1の正方形 | JPEG、JPG、PNG、BMP（GIFは不可） | 5 MB | 4枚以上を推奨 | Walmart · 確認日: 2026-10-18 |
| Zalando | 762 × 1,100 px（デザイナーブランドは1,800 × 2,600 px） | 1,801 × 2,600 px | 縦長（1:1.44） | JPGまたはJPEGのみ | 20 MB | 衣類、アクセサリー、靴は3枚、その他のカテゴリーは1〜2枚 | Zalando · 確認日: 2026-10-18 |
| Trendyol | 1,200 × 1,800 px（96 dpi、開発者向けドキュメントの必須要件） | 最小サイズと同じ | 縦長（2:3） | 公開ドキュメントに記載なし | 記載なし | バーコード1件につき最大8枚 | Trendyol · 確認日: 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | 500 × 500 px（2027年1月31日より全商品に適用） | 約1,500 × 1,500 px以上 | 指定なし（商品は画像全体の4分の3から10分の9を占めること） | JPEG、WebP、PNG、GIF、BMP、TIFF | 16 MB、かつ64メガピクセルまで | メイン画像1枚、追加画像として複数枚登録可能 | Google · 確認日: 2026-10-18 |
| Meta | 500 × 500 px | 1,024 × 1,024 px | ショップ内では正方形、アスペクト比は1:1または4:5のいずれかに統一 | JPEGまたはPNG | 8 MB | 1枚必須、追加で最大20枚まで（4枚以上を推奨） | Meta、カタログフィールド · 確認日: 2026-10-18 |
メイン画像：背景と掲載可能な内容
| プラットフォーム | 背景 | 禁止事項 | 人物・マネキン・子ども | 出典 |
|---|---|---|---|---|
| Amazon | 純白（RGB 255, 255, 255）。一部の限られた商品タイプのみライフスタイル画像の使用可 | テキスト、ロゴ、バッジ、同梱されない小道具やアクセサリー、商品の一部でないパッケージ、同一画像内での複数アングル表示 | マネキンの写り込み（一部であっても不可）。大人の衣類は直立したモデルが着用。靴は左向き45度の片足のみ。子どもの下着・水着はモデルを使わず平置きで撮影 | Amazon · 確認日: 2026-10-18 |
| eBay | 一般的には白が最適だが、ジュエリーなど光沢のある商品には暗めの背景も適する | 枠線、追加テキスト、アートワークや販促要素、いかなるウォーターマーク、プレースホルダー画像。中古品へのストックフォト使用 | 参照ページに記載なし | eBay、写真ポリシー · 確認日: 2026-10-18 |
| Etsy | 規定なし | レンダリングやストックフォト。名入れ商品の場合、1枚目の写真に無地の商品や「Your Text Here」といったモックアップを使用すること | 参照ページに記載なし | Etsy · 確認日: 2026-10-18 |
| Shopify | 規定なし（使用テーマに依存） | 規定なし | 規定なし | Shopify · 確認日: 2026-10-18 |
| Walmart | シームレスな白（RGB 255, 255, 255） | ウォーターマーク、Walmartや他社小売店のロゴおよび名称、販促文句、同梱されないアクセサリー、英語以外の言語によるテキスト | 参照ページに記載なし | Walmart · 確認日: 2026-10-18 |
| Zalando | 無地、ライフスタイル、または演出背景。なお、白背景のパックショット（単体商品画像）はZalando側で薄いグレーに変換される | 重複画像、メイン画像における英語以外のテキスト、無関係な商品 | 必須のパックショットおよびモデル着用画像ではマネキンが見えていてはならない。ナイトウェア、下着、ビーチウェアでの子どもモデル起用不可 | Zalando · 確認日: 2026-10-18 |
| Trendyol | 公開されている開発者向けドキュメントに記載なし | 記載なし | 記載なし | Trendyol · 確認日: 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | 該当ページに規定なし | プロモーション用のオーバーレイ、行動喚起（CTA）、価格、ウォーターマーク、追加ロゴ、枠線、プレースホルダー画像 | 該当ページに記載なし | Google · 確認日: 2026-10-18 |
| Meta | 白を推奨 | 商品の上に重ねたテキスト、行動喚起（CTA）、プロモーションコード、ウォーターマーク、期間限定価格 | 追加画像として、商品を着用した人物のライフスタイル画像を推奨 | Meta · 確認日: 2026-10-18 |
AI生成画像：各プラットフォームの規定
| プラットフォーム | AIで生成または編集された画像に関するルール | 出典 |
|---|---|---|
| Amazon | 写真に完全にAIで生成された実写のようにリアルな人物が含まれる場合、アップロード前にIPTCメタデータエディタを使って画像のdc:subject（XMP）フィールドにキーワード「contains-synthetic-performer」を追加する必要があります。実在の人物をAIツールで編集しただけの場合は不要です | Amazon · 確認日: 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | 生成AIによって作成されたすべての画像には、IPTCのDigitalSourceType値「TrainedAlgorithmicMedia」など、その旨を示すメタデータを含める必要があり、そのメタデータを削除してはなりません | Google · 確認日: 2026-10-18 |
| Zalando | 不自然に見えるAI画像や、商品を誤認させるAI画像は却下される場合があります。2026年8月以降、目に見えるAIラベルや透かし、ならびにディープフェイクのように法律で目に見える表示が義務付けられているコンテンツは禁止されます。2026年12月までには、メタデータまたは不可視の透かしによる識別データの付与が必須となります | Zalando · 確認日: 2026-10-18 |
| Walmart | AI生成画像は、事実に忠実で、正確であり、誤解を招かないものでなければなりません | Walmart · 確認日: 2026-10-18 |
| Etsy | 商品ページの写真はレンダリングやストックフォトではなく、実際の商品を撮影したオリジナルの写真でなければなりません。コンピュータ作成のモックアップはパーソナライズ商品の追加画像としてのみ、ストックモックアップは製造パートナーがプリントするデザインにのみ認められます。AIを使って作られた商品は、商品ページ上でその旨を開示する必要があります | Etsy, 出品者ポリシー · 確認日: 2026-10-18 |
| eBay | 確認したページにはAI特有のルールはありませんでした。写真は商品を正確に表現している必要があり、eBay公式の画像エディタではAIによる背景生成機能が提供されています | eBay, 写真ポリシー · 確認日: 2026-10-18 |
| Meta | 確認したカタログページにはAI特有のルールはありませんでした。画像は販売する商品を正確に表現している必要があります | Meta · 確認日: 2026-10-18 |
| Shopify | 確認したページには商品メディアに関するAI特有のルールはありませんでした | Shopify · 確認日: 2026-10-18 |
| Trendyol | 公開されている開発者向けドキュメントにはAIに関する記載はありません | Trendyol · 確認日: 2026-10-18 |
AIで商品写真を生成する場合の注意点
- 商品は実物のまま変更しないこと。 Amazon、eBay、Etsy、Walmart、Zalando、Metaはいずれも商品を正確に描写した写真を求めています。そのため、衣服の色や柄、形状を変えてしまうようなAI画像は、最も基準が厳しいプラットフォームに限らず、これらすべてのマーケットプレイスで規約違反になります。
- メタデータを保持、または付与すること。 Googleは生成AI画像へのIPTCマーカーの保持を求め、AmazonはAI生成された人物画像へのタグ付けを求めています。また、Zalandoはアップロード後もその識別情報が残っていることを求めています（Zalando · 確認日: 2026-10-18き出したファイルだけでなく、実際にアップロードするファイル自体も必ず確認してください。
- 大きめのマスター画像を1枚作成し、トリミングして展開すること。 少なくとも2,200 × 3,300 px（比率2:3）の縦長画像を1枚用意しておけば、2,200 pxの正方形に切り抜くことで、上記の表にある正方形の推奨サイズをすべてクリアできます。さらに、Zalandoの1,801 × 2,600 pxやTrendyolの1,200 × 1,800 pxへのトリミングやリサイズにも対応可能です。各サイズへトリミングした際にも構図のルールを満たせるよう、商品の周囲には十分な余白を残しておきましょう。
- メイン画像は出品先の中で最も厳しい販路に合わせること。 出品先にAmazonが含まれている場合は、純白背景、マネキン不可、大人の衣服は直立したモデルの着用が必須となります。一方、子供モデルの起用が認められていないZalandoでは、インビジブルマネキンによるパックショットや平置き写真が推奨されており、これには"ゴーストマネキン"写真が活用できます。
モデル着用画像や試着画像の具体的なデータについては、バーチャル試着の統計データをご覧ください。
出品者が見落としがちな注意点
- Amazon: 規約に準拠したメイン画像が登録されるまで、商品ページが検索結果から除外される場合があります。また、同一商品に対してAmazonが複数の出品者の画像の中から選定して掲載することもあります（Amazon · 確認日: 2026-10-18ストについては、Amazon商品画像：AI審査チェックリストをご覧ください。
- Zalando: アスペクト比は四捨五入後に判定されるため、1.445は1.45とみなされて却下されます。画像の不足やマネキンの写り込みには、それぞれ117と123という独自の却下コードが割り当てられています（Zalando · 確認日: 2026-10-18
- Trendyol: 画像はリンク形式で送信する必要があり、各リンクはhttpsアドレスでなければなりません（Trendyol · 確認日: 2026-10-18
- Google: バリエーションごとに個別の画像が必要であり、Google側でわずかな自動トリミングのテストが行われる場合があります（Google · 確認日: 2026-10-18
- Meta: 画像を差し替えても、新しいURLでなければカタログに反映されないため、「image coming soon（画像準備中）」などのプレースホルダー画像はアップロードしないでください（Meta · 確認日: 2026-10-18
- Etsy: PNGの透過部分は黒く表示され、色味が正しく再現されるのはsRGBのみです（Etsy · 確認日: 2026-10-18
- Shopify: 1枚目の画像が、コレクションページ、カート、チェックアウト画面に表示されます（Shopify · 確認日: 2026-10-18
- eBay: メイン画像は、検索結果でタイトルの横に表示される画像です（eBay · 確認日: 2026-10-18
- Walmart: ファイル名には、商品の14桁のGTINを使用することが推奨されています（Walmart · 確認日: 2026-10-18
調査方法
各プラットフォームの公式ヘルプ、ポリシー、開発者向けページを2026年10月18日に確認し、表の各行から参照元のページへリンクしています。なお、Amazonのガイドは、ページ内の記載のとおり米国での出品に関するものです。Trendyolの公開開発者ドキュメントには画像サイズと枚数の指定がありましたが、それ以外の画像ルールを記した公開ページは確認できなかったため、該当するセルには「記載なし」としています。また、ルールではなく推奨事項として示されている項目については、表内でもその旨を明記しています。
よくある質問
すべてのマーケットプレイスで使える画像サイズはありますか？
すべての推奨基準を1枚で満たせる単一のサイズはありません。ただし、最低2,200 × 3,300 pxの縦長（比率2:3）マスター画像を用意しておけば、Walmart、Etsy、Shopify、eBay、Google、Meta、Amazon向けに2,200 pxの正方形へトリミングでき、Zalandoの1,801 × 2,600 pxやTrendyolの1,200 × 1,800 pxにもトリミングやリサイズで対応できます。
Amazonでは白背景が必須ですか？
メイン画像については必須です。RGB 255, 255, 255の純白背景で、商品が画像の85%を占める必要があります。メイン画像にライフスタイル画像を使用できるのはごく一部の商品タイプに限られますが、その他の画像であれば実際の使用シーンを掲載できます。
マーケットプレイスでAI生成の商品画像は使えますか？
今回確認した9つの公式ページで、AI生成画像を名指しで禁止しているところはありませんでした。ただし、いくつかのプラットフォームでは条件が設けられています。Amazonは実写のようにリアルなAI生成人物の画像にメタデータタグを要求し、Googleはすべての生成AI画像にメタデータを義務付けています。Zalandoは2026年12月までに識別データを求めており、Walmartは事実に基づいた誤解を招かない画像を規定しています。また、Etsyは実際の商品を撮影したオリジナル写真を求めています。
商品ページには何枚まで商品画像を登録できますか？
eBayは最大24枚、Etsyは写真最大20枚と動画2本、Shopifyはメディアアイテム最大250点、Metaは1枚に加えて追加で最大20枚、Trendyolはバーコード1つにつき最大8枚まで登録できます。Amazonはメイン画像に加えて少なくとも6枚、Walmartは少なくとも4枚を推奨しています。
画像ルールが最も厳しいマーケットプレイスはどこですか？
メイン画像に関してはAmazonです。純白背景、商品が画像の85%を占めること、マネキン不可、成人向け衣料は直立したモデル着用、靴は左向き45度の片足のみといった規定があります。Walmartも継ぎ目のない白背景と1:1の正方形を求めており、Zalandoは縦長比率1:1.44のチェックが厳格で、端数の丸め誤差でもリジェクトされるほどです。