Packshot è il termine usato nel settore per indicare la prima foto di cui ogni pagina prodotto ha bisogno: il prodotto da solo, illuminato in modo uniforme, su uno sfondo neutro. Gli studi fotografici lo fanno pagare a foto, i marketplace richiedono un'immagine principale molto simile e tu puoi realizzarlo con uno smartphone o con uno strumento di intelligenza artificiale.
In questa guida scoprirai che cos'è un packshot, quali tipi esistono, quali prezzi indicano gli studi fotografici, come realizzarne uno da solo e come ottenerlo partendo da una singola foto nitida del prodotto.
Che cos'è un packshot?
Un packshot è una foto nitida di un singolo prodotto, illuminato in modo uniforme e ripreso su uno sfondo neutro, nella maggior parte dei casi bianco. Serve a mostrare l'articolo in una pagina prodotto o in un catalogo. Il termine viene dalla pubblicità, dove indica lo scatto di un prodotto e della sua confezione (Wikipedia, Cambridge Dictionary); online è diventato la foto prodotto standard per l'e-commerce. Gli studi fotografici lo fanno pagare a foto, tu puoi realizzarlo a casa e uno strumento di intelligenza artificiale come Photta può crearlo partendo da una sola foto nitida del prodotto.
Crea un packshot da una sola foto con Photta (photta.app). Prova Photta gratis: carica una foto del tuo prodotto e scegli la foto prodotto su sfondo bianco. Con un piano mensile, una foto del prodotto costa da circa 0,22 € a 0,43 € (verificato il 31 ottobre 2026; la pagina dei prezzi mostra i piani nella tua valuta).
Packshot, foto lifestyle e foto su modello
Questi tre tipi di foto svolgono funzioni diverse in una pagina prodotto. Il packshot mostra al cliente che cosa sta acquistando; gli altri due mostrano il prodotto nel contesto d'uso o indossato.
| Foto | Che cosa mostra | Sfondo | Utilizzo |
|---|---|---|---|
| Packshot | Il prodotto da solo, illuminato in modo uniforme | Neutro, di solito bianco | Immagine principale, catalogo, confronto tra prodotti |
| Foto lifestyle | Il prodotto in un'ambientazione reale o descritta | L'ambientazione stessa | Galleria, annunci, post social |
| Foto su modello | Il prodotto indossato o tenuto in mano da una persona | Studio o ambientazione | Abbigliamento, gioielli, mostrare le dimensioni |
Parti dal packshot e aggiungi le altre foto in seguito. Per capire quando usare ciascun tipo, leggi foto prodotto su sfondo bianco o lifestyle.
I tipi di packshot
- Sfondo bianco. Lo standard per i marketplace: il prodotto su sfondo bianco, con o senza una leggera ombra sotto per evitare che sembri sospeso.
- Scontornato. Il prodotto viene separato dallo sfondo e salvato con uno sfondo trasparente o bianco uniforme, così puoi usare lo stesso file in un layout, un banner o un'inserzione. Uno strumento per rimuovere lo sfondo esegue questo passaggio.
- Più angolazioni. Fronte, retro, lati e dettaglio, fotografati alla stessa distanza e con le stesse dimensioni per ogni prodotto, così le immagini del catalogo risultano coerenti tra loro.
- Manichino fantasma. Il capo viene mostrato come se fosse indossato, ma il manichino viene rimosso dall'immagine per rendere visibile la forma dell'indumento. Una foto con effetto manichino fantasma può essere creata partendo da una foto del capo su un manichino o disteso.
- Vista a 360°. Una serie di fotogrammi scattati su una piattaforma girevole e uniti in una vista rotante. Di solito è un servizio offerto dagli studi fotografici; gli altri quattro tipi puoi realizzarli da solo.
Prezzi di un packshot in studio
Nei listini di quattro studi italiani, verificati il 31 ottobre 2026, lo still life su fondo bianco costa da 7,50 € a pezzo con tre scatti per quantità da 50 a 100 pezzi (Angelo De Leo), 10 € a scatto presso Packshotz e da 12 € a capo con quattro scatti presso Fotodiprodotti; ambientazioni e modelli costano di più.
Per fare un confronto, i piani mensili di Photta vanno da 13 € per 30 foto del prodotto al mese a 219 € per 1000, pari a da circa 0,22 € a 0,43 € per foto (verificato il 31 ottobre 2026, pagina dei prezzi). Photta parte da una foto nitida del prodotto che scatti tu; uno studio fotografico scatta il prodotto per te, quindi non si tratta dello stesso servizio.
Un listino è un punto di partenza: nella pagina di ogni studio trovi le condizioni relative a ordini minimi, costi di allestimento, numero di angolazioni, ritocco e dimensioni del prodotto. Il prezzo diminuisce all'aumentare del numero di prodotti e sale per quelli riflettenti, trasparenti o di grandi dimensioni. Trovi l'elenco completo per 19 paesi, con i prezzi nella valuta locale di ciascuno, nella guida ai costi della fotografia di prodotto.
Come realizzare un packshot da solo
- Luce. Posiziona il prodotto accanto a una finestra, con luce naturale morbida proveniente dal lato, oppure usa due lampade con la stessa temperatura di colore. Spegni le luci della stanza per avere una sola temperatura di colore.
- Sfondo. Curva un foglio di carta bianca o un pannello di cartone piuma dal tavolo fino alla parete, in modo che non ci sia una linea dietro al prodotto, e posiziona il prodotto ben davanti alla curva.
- Fotocamera. Fissa lo smartphone o la fotocamera su un supporto all'altezza del prodotto, usa l'obiettivo principale invece dell'ultragrandangolare e mantieni la stessa distanza per ogni prodotto.
- Scatti. Fotografa ogni prodotto dalle stesse angolazioni: fronte, retro, entrambi i lati e un dettaglio.
- Modifica. Raddrizza le immagini, ritagliale tutte alle stesse dimensioni, regola il bilanciamento del bianco e pulisci lo sfondo. Se ti serve un file trasparente, scontorna il prodotto.
- Esportazione. Salva le immagini alle dimensioni richieste dal marketplace; trovi le dimensioni e le regole per lo sfondo di nove marketplace nella guida alle dimensioni e regole delle immagini prodotto per marketplace.
Per l'allestimento completo e le impostazioni dello smartphone da tenere presenti, leggi come fotografare prodotti a casa con lo smartphone.
Come creare un packshot con l'intelligenza artificiale
Se preferisci non allestire un set, uno strumento di intelligenza artificiale può creare il packshot per te. Con Photta carichi una sola foto nitida del prodotto, con colori fedeli, e lo strumento crea il packshot a partire da quella: uno scatto da studio su sfondo bianco e, per abbigliamento e gioielli, immagini su modello, realizzate per mantenere il prodotto com'è. Puoi iniziare dalla pagina dedicata alle foto prodotto su sfondo bianco, provare gratuitamente con una foto di un tuo prodotto e consultare i piani nella pagina dei prezzi.
Prima di pubblicare, fai due verifiche. Confronta ogni immagine a dimensione intera con il prodotto, perché un'immagine generata con l'intelligenza artificiale che ne cambia un colore, una stampa o una forma non è adatta a un catalogo. Presta particolare attenzione anche ai prodotti riflettenti e trasparenti: consulta le guide alla fotografia di prodotto con intelligenza artificiale per prodotti riflettenti e per prodotti trasparenti. Le foto create prima del primo acquisto riportano una piccola filigrana Photta, che marketplace come eBay, Walmart, Google e Meta non accettano; il primo acquisto la rimuove anche da quelle foto.
Inizia con un prodotto. Crea un account Photta gratuito, carica la foto, scegli la foto prodotto su sfondo bianco e confronta il risultato a grandezza naturale con il tuo prodotto.
Domande frequenti
Un packshot è la stessa cosa di una foto prodotto?
Non proprio. Il packshot è un tipo di foto prodotto: mostra il prodotto da solo, illuminato in modo uniforme e su uno sfondo neutro, così è facile vederlo e confrontarlo con altri. Anche le foto lifestyle e le foto su modello sono foto prodotto, ma mostrano il prodotto in uso.
Un packshot deve avere per forza lo sfondo bianco?
No. Il bianco è il più comune perché i marketplace lo richiedono per l'immagine principale (Amazon e Walmart, per esempio, richiedono il bianco puro), ma un packshot può anche avere uno sfondo grigio chiaro o di un altro colore neutro, oppure essere scontornato su sfondo trasparente per poterlo inserire in qualsiasi pagina. Prima di scattare, controlla le regole del marketplace: trovi quelle di nove marketplace raccolte in un'unica guida.
Quanto costa un packshot?
Gli studi fotografici indicano i prezzi dei packshot a foto, per angolazione o a giornata. Il costo dipende dal prodotto, dal numero di angolazioni, dal ritocco e dal volume. Nella guida ai prezzi trovi i listini di 19 paesi che abbiamo consultato il 31 ottobre 2026, ciascuno con link e data.
Si può scattare un packshot con uno smartphone?
Sì, per la maggior parte dei prodotti. Uno smartphone su un supporto, un foglio di carta bianca e la luce morbida di una finestra bastano per un packshot nitido di una tazza, una borsa o un paio di scarpe; i prodotti molto piccoli, molto lucidi o trasparenti sono più difficili da fotografare. La guida alla fotografia con smartphone mostra come allestire il set.
L'intelligenza artificiale può creare un packshot?
Sì, partendo da una sola foto nitida del prodotto. Photta crea lo scatto da studio su sfondo bianco e, per abbigliamento e gioielli, immagini su modello. Prima di pubblicare, confronta ogni immagine a dimensione intera con il prodotto e presta particolare attenzione ai prodotti riflettenti e trasparenti.