Comment fonctionne l'essayage virtuel de Tommy Hilfiger
Tommy Hilfiger gère l'essayage virtuel sur trois canaux. En ligne, la marque utilise la technologie d'image AI de Veesual pour permettre aux acheteurs de mixer et d'assortir des pièces Tommy sur des silhouettes de mannequins, en composant des looks complets avant d'acheter. Dans certains magasins physiques, les miroirs AR de Zero10 permettent aux acheteurs de voir des vêtements superposés sur eux-mêmes en temps réel. Et sur les réseaux sociaux, un filtre Snapchat proposait l'essayage d'une veste pour une portée de campagne.
Cette stratégie reflète le positionnement de Tommy Hilfiger en tant que marque de mode premium mondiale disposant des ressources pour investir dans plusieurs points de contact. Chaque canal couvre une partie différente du parcours d'achat, de la découverte sur les réseaux sociaux au stylisme en ligne, jusqu'à la confiance tactile en magasin.
Le problème : une configuration multi-fournisseurs et multi-canaux
L'expérience d'essayage de Tommy Hilfiger implique trois partenaires technologiques distincts, du matériel en magasin et une production de campagne continue. Pour une boutique de mode de taille moyenne ou indépendante, reproduire cette infrastructure n'est pas réaliste en termes de temps, de coût ou de gestion des fournisseurs.
L'enseignement essentiel est cependant plus simple que l'infrastructure : les acheteurs convertissent mieux et retournent moins lorsqu'ils voient un vêtement porté avant d'acheter. Vous n'avez pas besoin de miroirs et de filtres Snapchat pour obtenir ce résultat sur votre propre site.
Comment ajouter le même essayage à votre boutique
Un widget d'essayage de vêtements hébergé apporte la partie image AI de la stratégie de Tommy Hilfiger à n'importe quelle boutique, installé comme une simple balise script sans négociations fournisseurs ni matériel :
L'acheteur appuie sur 'Essayer', télécharge une photo et voit le haut, la veste ou la robe sur lui dans le navigateur. Il couvre les vêtements et les bijoux, fonctionne en 29 langues, supprime la photo de l'acheteur après traitement, et vous gérez tout depuis un tableau de bord à votre image.
Pourquoi c'est rentable pour une boutique de mode
Les achats de mode premium nécessitent plus de réflexion que la fast fashion, ce qui signifie que l'hésitation de l'acheteur est plus forte et que le coût d'un retour est plus élevé. L'essayage sur le corps répond aux deux : il augmente la conversion en résolvant la question 'est-ce que ça me va et me va bien ?', et il réduit les retours en remplaçant les suppositions par un aperçu photoréaliste.
Les acheteurs qui utilisent l'essayage convertissent à des taux nettement plus élevés et retournent moins dans le e-commerce. Pour une boutique qui vend de la mode premium ou milieu de gamme, les économies sur les retours et l'augmentation de la conversion peuvent amortir le coût du widget en quelques semaines.
Configurez-le en quelques minutes
Inscrivez-vous sur business.photta.app et démarrez l'essai gratuit (14 jours, 30 essayages). Créez une clé, choisissez les vêtements et ajoutez le domaine de votre boutique.
Collez le script en une ligne dans votre thème Shopify, Wix, Squarespace ou WooCommerce, choisissez l'image de votre produit et la couleur de votre marque, et vos acheteurs pourront essayer des vêtements sur eux-mêmes : la partie image AI de ce que Tommy Hilfiger fait avec Veesual, sans l'infrastructure de fournisseurs. Les plans payants commencent à $49 par mois pour 500 essayages après l'essai.