Chaque marketplace publie ses propres règles pour les photos de produits, et elles divergent sur presque tout : la taille, le format, l'arrière-plan, le nombre de photos qu'une fiche produit peut comporter et, de plus en plus, la marche à suivre pour les images générées par IA. Cette page compare côte à côte les règles de neuf plateformes : Amazon, eBay, Etsy, Shopify, Walmart, Zalando, Trendyol, Google Merchant Center et les catalogues Meta pour Facebook et Instagram.
Chaque ligne a été relevée sur la page d'aide, le règlement ou la documentation développeur de la plateforme le 18 octobre 2026, et renvoie vers cette page. Les règles pouvant changer sans préavis, vérifiez la page liée avant tout import massif. Pour savoir comment créer une seule série de photos adaptée à tous les canaux, consultez les exigences relatives aux images de produits sur Amazon, Shopify et Etsy.
En résumé
- Image principale : les règles les plus strictes : Amazon et Walmart demandent tous deux un fond blanc pur, RGB 255, 255, 255, et Amazon exige que le produit occupe 85 % de l'image (Amazon · consulté le 2026-10-18 ; Walmart · consulté le 2026-10-18).
- Format portrait plutôt que carré : Zalando demande un ratio portrait de 1:1,44, et Trendyol un format de 1 200 × 1 800 px (Zalando · consulté le 2026-10-18 ; Trendyol · consulté le 2026-10-18).
- Fichiers les plus volumineux : Shopify et Zalando acceptent des fichiers jusqu'à 20 Mo, contre seulement 5 Mo pour Walmart (Shopify · consulté le 2026-10-18 ; Zalando · consulté le 2026-10-18 ; Walmart · consulté le 2026-10-18).
- Images générées par IA : Amazon demande une balise de métadonnées pour les visuels représentant des personnes photoréalistes générées par IA, Google des métadonnées pour chaque image créée par IA générative, et Zalando des données d'identification dans les images générées par IA d'ici décembre 2026. Etsy réclame quant à elle des photos originales de l'article réel, et non des rendus (Amazon, Google, Zalando, Etsy · consulté le 2026-10-18).
Dimensions et fichiers
| Plateforme | Taille minimale | Taille recommandée | Proportions | Formats de fichier | Poids maximal | Photos par fiche produit | Source |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Amazon | 500 px sur le côté le plus long | 1 000 px ou plus sur le côté le plus long, ce qui active le zoom ; 10 000 px au maximum | Non imposées ; le produit occupe 85 % de l'image principale | JPEG (recommandé), TIFF, PNG, GIF non animé | Non précisé sur la page | 1 image principale obligatoire ; au moins 6 images supplémentaires et une vidéo recommandées | Amazon · consulté le 2026-10-18 |
| eBay | 500 × 500 px ; le règlement sur les photos indique 500 px sur le côté le plus long | Environ 1 600 × 1 600 px | 1:1 ou 16:9 offrent le meilleur rendu | JPEG, PNG, GIF, TIFF, BMP, WEBP, HEIC, AVIF | 12 Mo | Au moins 1, jusqu'à 24 | eBay, règlement sur les photos · consulté le 2026-10-18 |
| Etsy | 635 px de largeur et de hauteur pour la première photo, au risque que la fiche produit apparaisse plus bas dans les résultats de recherche | 2 000 px ou plus de chaque côté | Première photo au format paysage ou carré | JPG, GIF, PNG, SVG, HEIC ; aucun GIF animé ni PNG transparent | Les fichiers de plus de 1 Mo risquent de ne pas se téléverser entièrement avec une connexion lente | Jusqu'à 20 photos et 2 vidéos | Etsy, formulaire de mise en vente · consulté le 2026-10-18 |
| Shopify | Aucune mentionnée | 2 048 × 2 048 px pour les images carrées | Conserver un même ratio pour les images principales | PNG et JPEG en priorité ; également TIFF, BMP, GIF, SVG, HEIC, WebP | 20 Mo, et 5 000 × 5 000 px ou 25 mégapixels | Jusqu'à 250 images, vidéos ou modèles 3D | Shopify, ajout de fichiers multimédias · consulté le 2026-10-18 |
| Walmart | 1 500 × 1 500 px pour le zoom | 2 200 × 2 200 px | Carré 1:1 | JPEG, JPG, PNG, BMP ; pas de GIF | 5 Mo | Au moins 4 recommandées | Walmart · consulté le 2026-10-18 |
| Zalando | 762 × 1 100 px ; 1 800 × 2 600 px pour les marques de créateurs | 1 801 × 2 600 px | Portrait, 1:1,44 | JPG ou JPEG uniquement | 20 Mo | 3 pour les vêtements, accessoires et chaussures ; 1 ou 2 dans les autres catégories | Zalando · consulté le 2026-10-18 |
| Trendyol | 1 200 × 1 800 px à 96 dpi, la taille exigée par sa documentation développeur | Identique | Portrait, 2:3 | Non précisé dans la documentation publique | Non précisé | Jusqu'à 8 par code-barres | Trendyol · consulté le 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | 500 × 500 px, applicable à tous les produits à partir du 31 janvier 2027 | Environ 1 500 × 1 500 px ou plus | Non imposées ; le produit occupe entre trois quarts et neuf dixièmes de l'image | JPEG, WebP, PNG, GIF, BMP, TIFF | 16 Mo, et 64 mégapixels | 1 image principale, d'autres possibles en images supplémentaires | Google · consulté le 2026-10-18 |
| Meta | 500 × 500 px | 1 024 × 1 024 px | Format carré dans les boutiques ; conserver un ratio unique, 1:1 ou 4:5 | JPEG ou PNG | 8 Mo | 1 obligatoire, jusqu'à 20 supplémentaires ; 4 ou plus recommandées | Meta, champs du catalogue · consulté le 2026-10-18 |
L'image principale : arrière-plan et éléments autorisés
| Plateforme | Arrière-plan | Éléments interdits | Personnes, mannequins et enfants | Source |
|---|---|---|---|---|
| Amazon | Blanc pur, RGB 255, 255, 255 ; un nombre restreint de types de produits peut utiliser une photo en situation | Texte, logos, badges, accessoires de mise en scène ou non inclus, emballage (sauf s'il fait partie du produit), plus d'une vue du produit | Aucune partie d'un mannequin visible ; vêtements pour adultes présentés sur un modèle debout ; chaussure seule, orientée vers la gauche à 45 degrés ; sous-vêtements et maillots de bain pour enfants photographiés à plat, sans modèle | Amazon · consulté le 2026-10-18 |
| eBay | Le blanc est généralement préférable ; un fond plus sombre peut convenir aux articles brillants comme les bijoux | Bordures, texte ajouté, graphismes ou visuels marketing, filigranes de toute nature, images de substitution ; photos de banque d'images pour les articles d'occasion | Non mentionné sur les pages consultées | eBay, règlement sur les photos · consulté le 2026-10-18 |
| Etsy | Aucune règle | Rendus par ordinateur ou photos de banque d'images ; pour les articles personnalisés, produit vierge ou maquette avec la mention « Votre texte ici » en première photo | Non mentionné sur les pages consultées | Etsy · consulté le 2026-10-18 |
| Shopify | Aucune règle ; c'est votre thème qui décide | Aucune règle | Aucune règle | Shopify · consulté le 2026-10-18 |
| Walmart | Blanc uni sans raccord, RGB 255, 255, 255 | Filigranes, logos et noms de Walmart ou d'autres distributeurs, mentions promotionnelles, accessoires non inclus, texte dans une autre langue que l'anglais | Non mentionné sur la page consultée | Walmart · consulté le 2026-10-18 |
| Zalando | Fond uni, lifestyle ou d'ambiance ; Zalando convertit les fonds blancs des packshots en gris clair | Images en doublon, texte dans une autre langue que l'anglais sur les vues principales, produits sans rapport | Aucun mannequin visible sur les packshots obligatoires et les vues portées ; aucun enfant modèle pour les vêtements de nuit, sous-vêtements ou maillots de bain | Zalando · consulté le 2026-10-18 |
| Trendyol | Non précisé dans la documentation publique pour développeurs | Non précisé | Non précisé | Trendyol · consulté le 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | Aucune règle mentionnée sur la page | Incrustations promotionnelles, appels à l'action, prix, filigranes, logos ajoutés, bordures, images de substitution | Non mentionné sur la page | Google · consulté le 2026-10-18 |
| Meta | Blanc recommandé | Texte superposé au produit, appels à l'action, codes promo, filigranes, prix valables pour une durée limitée | Photos lifestyle montrant des personnes portant le produit suggérées comme images secondaires | Meta · consulté le 2026-10-18 |
Images générées par IA : les exigences de chaque plateforme
| Plateforme | Règle pour les images créées ou retouchées par IA | Source |
|---|---|---|
| Amazon | Si une photo montre des personnes photoréalistes entièrement générées par IA, ajoutez le mot-clé contains-synthetic-performer dans le champ dc:subject (XMP) de l'image à l'aide d'un éditeur de métadonnées IPTC avant de l'importer. Ce n'est pas nécessaire pour les personnes réelles retouchées avec des outils d'IA | Amazon · consulté le 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | Toute image créée par IA générative doit obligatoirement inclure des métadonnées l'indiquant, telles que la valeur IPTC DigitalSourceType TrainedAlgorithmicMedia, et ces métadonnées ne doivent pas être supprimées | Google · consulté le 2026-10-18 |
| Zalando | Les visuels créés par IA qui manquent de naturel ou dénaturent le produit peuvent être refusés ; à partir d'août 2026, aucun label ni filigrane visible lié à l'IA, et aucun contenu dont la loi impose l'étiquetage visible, comme les deepfakes ; d'ici décembre 2026, données d'identification dans les métadonnées ou filigrane invisible | Zalando · consulté le 2026-10-18 |
| Walmart | Les images générées par IA doivent être fidèles à la réalité, exactes et ne pas induire en erreur | Walmart · consulté le 2026-10-18 |
| Etsy | Les photos de la fiche produit doivent être des clichés originaux de l'article réel, et non des rendus ou des photos de banques d'images ; maquettes générées par ordinateur acceptées uniquement en photos secondaires pour les articles personnalisés, et maquettes de banques d'images pour les motifs imprimés par un partenaire de production ; les articles créés avec l'IA doivent être mentionnés dans la fiche produit | Etsy, règlement des vendeurs · consulté le 2026-10-18 |
| eBay | Aucune règle spécifique à l'IA sur les pages consultées ; les photos doivent représenter l'article fidèlement, et l'éditeur photo intégré d'eBay propose des arrière-plans générés par IA | eBay, règlement sur les photos · consulté le 2026-10-18 |
| Meta | Aucune règle spécifique à l'IA sur les pages catalogue consultées ; les images doivent représenter fidèlement le produit mis en vente | Meta · consulté le 2026-10-18 |
| Shopify | Aucune règle spécifique à l'IA pour les médias produit sur les pages consultées | Shopify · consulté le 2026-10-18 |
| Trendyol | Rien sur l'IA dans la documentation publique pour les développeurs | Trendyol · consulté le 2026-10-18 |
Ce que cela implique si vous créez des photos avec l'IA
- Conservez le produit exactement tel quel. Amazon, eBay, Etsy, Walmart, Zalando et Meta exigent toutes des photos qui représentent fidèlement l'article. Une image générée par IA qui modifie la couleur, le motif ou la coupe d'un vêtement enfreint donc les règles de l'ensemble de ces plateformes, et pas seulement de la plus stricte.
- Conservez ou ajoutez les métadonnées. Google exige que les images issues de l'IA générative intègrent leur marqueur IPTC, Amazon impose une balise sur les visuels représentant des personnes générées par IA, et Zalando demande que ce marquage survive au téléversement (Zalando · consulté le 2026-10-18). Vérifiez bien le fichier que vous mettez en ligne, et pas seulement celui exporté par votre outil.
- Créez une image source grand format, puis recadrez. Un portrait 2:3 d'au moins 2 200 × 3 300 px peut être recadré en un carré de 2 200 px — qui respecte toutes les dimensions carrées recommandées dans le tableau ci-dessus — puis recadré ou redimensionné aux 1 801 × 2 600 px de Zalando et aux 1 200 × 1 800 px de Trendyol. Laissez suffisamment d'espace autour du produit pour que chaque recadrage puisse encore respecter ses règles de cadrage.
- Adaptez l'image principale au canal le plus strict sur lequel vous vendez. Si Amazon en fait partie, cela impose un fond blanc pur, aucun mannequin de vitrine et des vêtements pour adultes présentés sur un modèle debout. Là où Zalando interdit les modèles enfants, la marketplace suggère plutôt des packshots sur Mannequin invisible ou à plat — précisément ce que permet d'obtenir une photo sur Mannequin invisible.
Pour connaître les chiffres détaillés sur les photos portées et l'essayage, consultez les statistiques sur l'essayage virtuel.
Les détails qui piègent les vendeurs
- Amazon : sans image principale conforme, une fiche produit peut être retirée des résultats de recherche tant qu'aucun visuel valide n'est fourni, et Amazon peut sélectionner les images de plusieurs vendeurs pour un même produit (Amazon · consulté le 2026-10-18). Pour une checklist de vérification, consultez Images de produits Amazon : checklist de vérification pour l'IA.
- Zalando : le ratio est vérifié après arrondi : un ratio de 1,445 passe ainsi à 1,45 et se fait rejeter ; les images manquantes et les mannequins visibles ont leurs propres codes de rejet, 117 et 123 (Zalando · consulté le 2026-10-18).
- Trendyol : les images sont transmises sous forme de liens, et chaque lien doit être une adresse https (Trendyol · consulté le 2026-10-18).
- Google : chaque variante nécessite sa propre image, et Google peut tester de légers recadrages automatiques (Google · consulté le 2026-10-18).
- Meta : une image remplacée doit avoir une nouvelle URL pour être prise en compte par le catalogue ; n'importez donc pas d'image d'attente du type « image bientôt disponible » (Meta · consulté le 2026-10-18).
- Etsy : les zones transparentes d'un PNG s'affichent en noir, et les couleurs ne sont fidèles qu'en sRGB (Etsy · consulté le 2026-10-18).
- Shopify : la première image est celle qui s'affiche sur les pages de collection, dans le panier et lors du paiement (Shopify · consulté le 2026-10-18).
- eBay : l'image principale est celle qui apparaît à côté du titre dans les résultats de recherche (eBay · consulté le 2026-10-18).
- Walmart : la marketplace recommande d'utiliser le GTIN à 14 chiffres du produit comme nom de fichier (Walmart · consulté le 2026-10-18).
Comment nous avons procédé
Nous avons consulté les pages d'aide, les règles officielles ou la documentation développeur de chaque plateforme le 18 octobre 2026, et chaque ligne renvoie vers sa page source. Le guide d'Amazon est celui destiné à la vente aux États-Unis, comme l'indique la page elle-même. La documentation développeur publique de Trendyol indique les dimensions et le nombre d'images ; nous n'avons trouvé aucune page publique détaillant ses autres règles visuelles, ces cellules portent donc la mention « non précisé ». Lorsqu'une page formule une recommandation plutôt qu'une règle, le tableau le précise.
Questions fréquentes
Quelle taille d'image fonctionne sur toutes les marketplaces ?
Aucune dimension unique ne répond à l'ensemble des recommandations. En revanche, un fichier maître au format portrait 2:3 d'au moins 2 200 × 3 300 px peut être recadré en un carré de 2 200 px pour Walmart, Etsy, Shopify, eBay, Google, Meta et Amazon, puis recadré ou redimensionné aux 1 801 × 2 600 px de Zalando et aux 1 200 × 1 800 px de Trendyol.
Le fond blanc est-il obligatoire sur Amazon ?
Pour l'image principale, oui : blanc pur, RGB 255, 255, 255, avec le produit occupant 85 % de l'image. Seul un nombre limité de types de produits peut utiliser une image lifestyle comme image principale. Les autres images peuvent montrer le produit en situation d'utilisation.
Peut-on utiliser des photos produits générées par IA sur les marketplaces ?
Aucune des neuf pages consultées n'interdit nommément les images créées par IA, mais plusieurs posent des conditions. Amazon exige une balise de métadonnées sur les images de personnes photoréalistes générées par IA, Google des métadonnées sur chaque image issue d'une IA générative, Zalando des données d'identification d'ici décembre 2026, et Walmart des images fidèles et non trompeuses. Etsy demande des photos originales de l'article réel.
Combien de photos peut contenir une fiche produit ?
eBay en autorise jusqu'à 24, Etsy jusqu'à 20 photos et 2 vidéos, Shopify jusqu'à 250 médias, Meta 1 plus jusqu'à 20 de plus, et Trendyol jusqu'à 8 par code-barres. Amazon recommande une image principale plus au moins 6 autres, et Walmart au moins 4.
Quelle marketplace applique les règles d'image les plus strictes ?
Pour la photo principale, Amazon : fond blanc pur, produit occupant 85 % de l'image, aucun mannequin, vêtements pour adultes présentés sur un modèle debout, et une seule chaussure orientée vers la gauche à 45 degrés. Walmart demande également un fond blanc sans raccord et un carré 1:1, et Zalando contrôle son ratio portrait de 1:1,44 d'assez près pour rejeter une simple erreur d'arrondi.