Jokainen markkinapaikka julkaisee omat tuotekuvasääntönsä, ja ne eroavat toisistaan lähes kaikessa: koossa, muodossa, taustassa, tuotesivun kuvamäärässä sekä yhä useammin siinä, miten tekoälyllä luotuihin kuviin suhtaudutaan. Tällä sivulla vertaillaan rinnakkain yhdeksän alustan sääntöjä: Amazon, eBay, Etsy, Shopify, Walmart, Zalando, Trendyol, Google Merchant Center sekä Metan katalogit Facebookille ja Instagramille.
Jokainen rivi on tarkistettu alustan omalta ohje-, sääntö- tai kehittäjäsivulta 18. lokakuuta 2026, ja jokaiselta riviltä on linkki kyseiselle sivulle. Säännöt muuttuvat ilman ennakkoilmoitusta, joten tarkista linkitetty sivu ennen suurta latauserää. Ohjeet siihen, miten luot yhden, kaikkiin kanaviin sopivan kuvasetin, löydät artikkelista Amazonin, Shopifyn ja Etsyn tuotekuvavaatimukset.
Tiivistelmä
- Tiukimmat pääkuvavaatimukset: Sekä Amazon että Walmart vaativat puhtaan valkoisen taustan (RGB 255, 255, 255), ja Amazon edellyttää tuotteen täyttävän 85 % kuvasta (Amazon · tarkistettu 2026-10-18; Walmart · tarkistettu 2026-10-18).
- Pystykuva, ei neliö: Zalando vaatii kuvasuhteen 1:1,44 pystykuvan ja Trendyol kooksi 1 200 × 1 800 px (Zalando · tarkistettu 2026-10-18; Trendyol · tarkistettu 2026-10-18).
- Suurimmat tiedostokoot: Shopify ja Zalando hyväksyvät enintään 20 MB:n tiedostoja, Walmart puolestaan vain 5 MB:n kokoon saakka (Shopify · tarkistettu 2026-10-18; Zalando · tarkistettu 2026-10-18; Walmart · tarkistettu 2026-10-18).
- Tekoälyllä luodut kuvat: Amazon vaatii metatietotunnisteen kuviin, joissa esiintyy fotorealistisia tekoälyllä luotuja ihmisiä, Google metatiedot jokaiseen generatiivisella tekoälyllä luotuun kuvaan ja Zalando tunnistetiedot tekoälykuviin joulukuuhun 2026 mennessä. Etsy edellyttää alkuperäisiä valokuvia todellisesta tuotteesta, ei renderöintejä (Amazon, Google, Zalando, Etsy · tarkistettu 2026-10-18).
Koot ja tiedostot
| Alusta | Vähimmäiskoko | Suositeltu koko | Muoto | Tiedostomuodot | Suurin tiedostokoko | Kuvia tuotesivua kohti | Lähde |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Amazon | 500 px pisimmältä sivulta | Vähintään 1 000 px pisimmältä sivulta (aktivoi zoomin); enintään 10 000 px | Ei kiinteä; tuotteen on täytettävä 85 % pääkuvasta | JPEG (suositeltu), TIFF, PNG, ei-animoitu GIF | Ei ilmoitettu sivulla | 1 pääkuva pakollinen; vähintään 6 lisäkuvaa ja video suositeltavia | Amazon · tarkistettu 2026-10-18 |
| eBay | 500 × 500 px; kuvakäytännön mukaan 500 px pisimmältä sivulta | Noin 1 600 × 1 600 px | 1:1 tai 16:9 näyttää parhaalta | JPEG, PNG, GIF, TIFF, BMP, WEBP, HEIC, AVIF | 12 MB | Vähintään 1, enintään 24 | eBay, kuvakäytäntö · tarkistettu 2026-10-18 |
| Etsy | Ensimmäiselle kuvalle 635 px leveyttä ja korkeutta, tai tuotesivu voi näkyä hakutuloksissa alempana | Vähintään 2 000 px kummallakin sivulla | Ensimmäinen kuva vaaka- tai neliömuodossa | JPG, GIF, PNG, SVG, HEIC; ei animoitua GIF-kuvaa tai läpinäkyvää PNG-kuvaa | Yli 1 MB:n tiedostojen lataus voi epäonnistua hitaalla yhteydellä | Enintään 20 kuvaa ja 2 videota | Etsy, tuotesivulomake · tarkistettu 2026-10-18 |
| Shopify | Ei ilmoitettu | 2 048 × 2 048 px neliökuville | Käytä samaa kuvasuhdetta pääkuvissa | Ensisijaisesti PNG ja JPEG; myös TIFF, BMP, GIF, SVG, HEIC, WebP | 20 MB sekä 5 000 × 5 000 px tai 25 megapikseliä | Enintään 250 kuvaa, videota tai 3D-mallia | Shopify, median lisääminen · tarkistettu 2026-10-18 |
| Walmart | 1 500 × 1 500 px zoomia varten | 2 200 × 2 200 px | 1:1 (neliö) | JPEG, JPG, PNG, BMP; ei GIF-muotoa | 5 MB | Vähintään 4 suositeltavaa | Walmart · tarkistettu 2026-10-18 |
| Zalando | 762 × 1 100 px; 1 800 × 2 600 px design-brändeille | 1 801 × 2 600 px | Pystykuva, 1:1,44 | Vain JPG tai JPEG | 20 MB | 3 vaatteille, asusteille ja kengille; 1 tai 2 muissa kategorioissa | Zalando · tarkistettu 2026-10-18 |
| Trendyol | 1 200 × 1 800 px tarkkuudella 96 dpi, jota kehittäjädokumentaatio edellyttää | Sama | Pystykuva, 2:3 | Ei ilmoitettu julkisessa dokumentaatiossa | Ei ilmoitettu | Enintään 8 viivakoodia kohti | Trendyol · tarkistettu 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | 500 × 500 px, koskee kaikkia tuotteita 31. tammikuuta 2027 alkaen | Noin 1 500 × 1 500 px tai enemmän | Ei kiinteä; tuotteen on täytettävä kuvasta kolmesta neljäsosasta yhdeksään kymmenesosaan | JPEG, WebP, PNG, GIF, BMP, TIFF | 16 MB ja 64 megapikseliä | 1 pääkuva, muut lisäkuvina | Google · tarkistettu 2026-10-18 |
| Meta | 500 × 500 px | 1 024 × 1 024 px | Kaupoissa neliö; käytä yhtä ja samaa kuvasuhdetta, 1:1 tai 4:5 | JPEG tai PNG | 8 MB | 1 pakollinen, enintään 20 lisäkuvaa; vähintään 4 suositeltavaa | Meta, tuoteluettelon kentät · tarkistettu 2026-10-18 |
Pääkuva: tausta ja mitä kuvassa saa näkyä
| Alusta | Tausta | Kielletty | Ihmiset, mallinuket ja lapset | Lähde |
|---|---|---|---|---|
| Amazon | Puhtaanvalkoinen, RGB 255, 255, 255; rajatussa määrässä tuoteryhmiä voidaan käyttää lifestyle-kuvaa | Teksti, logot, merkit, kuvausrekvisiitta tai lisävarusteet, jotka eivät sisälly toimitukseen, pakkaus, ellei se ole osa itse tuotetta, useampi kuin yksi kuvakulma tuotteesta | Mallinukesta ei saa näkyä mitään osaa; aikuisten vaatteet seisovan mallin päällä; yksi kenkä 45 asteen kulmassa vasemmalle; lasten alus- ja uima-asut kuvattuna tasokuvana ilman mallia | Amazon · tarkistettu 2026-10-18 |
| eBay | Valkoinen on yleensä paras; kiiltäville tuotteille, kuten koruille, voi sopia tummempi tausta | Kehykset, lisätty teksti, grafiikka tai markkinointisisältö, minkäänlaiset vesileimat, paikkamerkkikuvat; kuvapankkikuvat käytetyille tuotteille | Ei käsitelty tarkistetuilla sivuilla | eBay, kuvakäytäntö · tarkistettu 2026-10-18 |
| Etsy | Ei sääntöä | Tietokoneella luodut tuotekuvat tai kuvapankkikuvat; personoiduissa tuotteissa ensimmäisenä kuvana ei saa käyttää tyhjää tuotetta tai ”Tekstisi tähän” -mallikuvaa | Ei käsitelty tarkistetuilla sivuilla | Etsy · tarkistettu 2026-10-18 |
| Shopify | Ei sääntöä; teema ratkaisee | Ei sääntöä | Ei sääntöä | Shopify · tarkistettu 2026-10-18 |
| Walmart | Saumaton valkoinen, RGB 255, 255, 255 | Vesileimat, Walmartin tai muiden jälleenmyyjien logot ja nimet, mainosväitteet, tuotteeseen kuulumattomat lisävarusteet, muu kuin englanninkielinen teksti | Ei käsitelty tarkistetulla sivulla | Walmart · tarkistettu 2026-10-18 |
| Zalando | Yksivärinen tausta, lifestyle- tai miljööympäristö; Zalando muuttaa packshot-kuvien valkoisen taustan vaaleanharmaaksi | Kuvien kaksoiskappaleet, muu kuin englanninkielinen teksti ensisijaisissa kuvissa, tuotteeseen kuulumattomat tuotteet | Ei näkyviä mallinukkeja pakollisissa packshot- ja mallikuvissa; lapsimalleja ei saa käyttää yö-, alus- tai uima-asuissa | Zalando · tarkistettu 2026-10-18 |
| Trendyol | Ei ilmoitettu julkisessa kehittäjädokumentaatiossa | Ei ilmoitettu | Ei ilmoitettu | Trendyol · tarkistettu 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | Sivulla ei mainita sääntöä | Kuvan päälle sijoitetut mainoselementit, toimintakehotteet, hinnat, vesileimat, lisätyt logot, kehykset, paikkamerkkikuvat | Ei käsitelty sivulla | Google · tarkistettu 2026-10-18 |
| Meta | Valkoista suositellaan | Teksti tuotteen päällä, toimintakehotteet, kampanjakoodit, vesileimat, määräaikaiset hinnat | Lisäkuviksi suositellaan lifestyle-kuvia, joissa tuote on ihmisten päällä | Meta · tarkistettu 2026-10-18 |
Tekoälyllä luodut kuvat: mitä eri alustat vaativat
| Alusta | Tekoälyllä luotuja tai muokattuja kuvia koskeva sääntö | Lähde |
|---|---|---|
| Amazon | Jos kuvassa on täysin tekoälyllä luotuja fotorealistisia ihmisiä, kuvan dc:subject-kenttään (XMP) on lisättävä IPTC-metatietoeditorilla avainsana contains-synthetic-performer ennen lataamista. Tekoälytyökaluilla muokattujen oikeiden ihmisten kohdalla tätä ei vaadita | Amazon · tarkistettu 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | Jokaisessa generatiivisella tekoälyllä luodussa kuvassa on oltava siitä kertovat metatiedot, kuten IPTC:n DigitalSourceType-arvo TrainedAlgorithmicMedia, eikä näitä metatietoja saa poistaa | Google · tarkistettu 2026-10-18 |
| Zalando | Luonnottomilta näyttävät tai tuotetta vääristelevät tekoälykuvat voidaan hylätä; elokuusta 2026 alkaen ei näkyviä tekoälymerkintöjä tai vesileimoja eikä sisältöä, jolta laki vaatisi näkyvää merkintää, kuten syväväärennöksiä; joulukuuhun 2026 mennessä tunnistetiedot metatiedoissa tai näkymätön vesileima | Zalando · tarkistettu 2026-10-18 |
| Walmart | Tekoälyllä luotujen kuvien on oltava totuudenmukaisia ja tarkkoja, eivätkä ne saa johtaa harhaan | Walmart · tarkistettu 2026-10-18 |
| Etsy | Tuotesivun kuvien on oltava alkuperäisiä valokuvia itse tuotteesta, ei tietokoneella tehtyjä tuotekuvia eikä kuvapankkikuvia; tietokoneella tehdyt mallikuvat sallitaan vain lisäkuvina personoiduista tuotteista, ja kuvapankkien mallikuvat tuotantokumppanin painamille malleille; tekoälyllä luoduista tuotteista on ilmoitettava tuotesivulla | Etsy, myyjäkäytäntö · tarkistettu 2026-10-18 |
| eBay | Tarkistamillamme sivuilla ei ole erillistä tekoälysääntöä; kuvien on esitettävä tuote totuudenmukaisesti, ja eBayn oma kuvanmuokkaustyökalu tarjoaa tekoälyllä luotuja taustoja | eBay, kuvakäytäntö · tarkistettu 2026-10-18 |
| Meta | Tarkistamillamme katalogisivuilla ei ole erillistä tekoälysääntöä; kuvien on esitettävä myytävä tuote totuudenmukaisesti | Meta · tarkistettu 2026-10-18 |
| Shopify | Tarkistamillamme sivuilla ei ole tuotemedialle erillistä tekoälysääntöä | Shopify · tarkistettu 2026-10-18 |
| Trendyol | Julkisissa kehittäjädokumenteissa ei mainita tekoälyä | Trendyol · tarkistettu 2026-10-18 |
Mitä tämä tarkoittaa, jos teet kuvia tekoälyllä
- Pidä tuote täsmälleen sellaisena kuin se on. Amazon, eBay, Etsy, Walmart, Zalando ja Meta vaativat kaikki tuotetta totuudenmukaisesti esittäviä kuvia, joten vaatteen väriä, kuosia tai muotoa muuttava tekoälykuva rikkoo sääntöjä niistä jokaisessa – ei vain kaikkein tiukimmilla.
- Säilytä tai lisää metatiedot. Google edellyttää, että generatiivisella tekoälyllä luoduissa kuvissa on IPTC-merkintä, Amazon vaatii tunnisteen tekoälyllä luotujen ihmisten kuviin, ja Zalando edellyttää merkinnän säilyvän myös palveluun lataamisen jälkeen (Zalando · tarkistettu 2026-10-18). Tarkista siis palveluun ladattava tiedosto, äläkä pelkästään työkalustasi vietyä tiedostoa.
- Tee yksi suuri master-kuva ja rajaa siitä. Vähintään 2 200 × 3 300 px:n kokoinen 2:3-pystykuva voidaan rajata 2 200 px:n neliöksi, joka täyttää kaikki yllä olevassa taulukossa suositellut neliökoot, sekä rajata tai skaalata Zalandon 1 801 × 2 600 px:n ja Trendyolin 1 200 × 1 800 px:n kokoon. Jätä tuotteen ympärille tilaa, jotta jokainen rajaus täyttää yhä kyseisen kanavan rajaussäännöt.
- Sovita pääkuva tiukimman myyntikanavasi mukaan. Jos Amazon on yksi niistä, se tarkoittaa puhtaanvalkoista taustaa, ei mallinukkea ja aikuisten vaatteita seisovan mallin päällä. Niissä tapauksissa, joissa Zalando ei salli lapsimalleja, se ehdottaa tilalle tuotekuvia näkymättömällä mallinukella tai flat lay -asettelulla – eli juuri sitä, mitä näkymätön mallinukke -kuva tarjoaa.
Jos haluat tutustua malli- ja sovituskuvien taustalla oleviin lukuihin, katso virtuaalisen sovituksen tilastot.
Yksityiskohtia, joihin myyjät helposti kompastuvat
- Amazon: ilman vaatimustenmukaista pääkuvaa tuotesivu voidaan poistaa hakutuloksista, kunnes sopiva kuva lisätään, ja Amazon voi valita samaan tuotteeseen kuvia useilta eri myyjiltä (Amazon · tarkistettu 2026-10-18). Tarkistuslistan löydät artikkelista Amazonin tuotekuvat: tekoälykuvien tarkistuslista.
- Zalando: kuvasuhde tarkistetaan pyöristyksen jälkeen, joten 1,445 pyöristyy luvuksi 1,45 ja hylätään; puuttuville kuville ja näkyville mallinukeille on omat hylkäyskoodinsa, 117 ja 123 (Zalando · tarkistettu 2026-10-18).
- Trendyol: kuvat lähetetään linkkeinä, ja jokaisen linkin on oltava https-osoite (Trendyol · tarkistettu 2026-10-18).
- Google: jokainen variantti tarvitsee oman kuvansa, ja Google saattaa kokeilla hienovaraista automaattista rajausta (Google · tarkistettu 2026-10-18).
- Meta: korvattu kuva tarvitsee uuden URL-osoitteen, ennen kuin tuotekuvasto ottaa sen käyttöön, joten älä lataa tilapäistä ”kuva tulossa pian” -paikkamerkkiä (Meta · tarkistettu 2026-10-18).
- Etsy: PNG-kuvan läpinäkyvät osat näkyvät mustina, ja värit toistuvat oikein vain sRGB-muodossa (Etsy · tarkistettu 2026-10-18).
- Shopify: ensimmäinen kuva on se, joka näkyy kokoelmasivuilla, ostoskorissa ja kassalla (Shopify · tarkistettu 2026-10-18).
- eBay: pääkuva on se, joka näkyy hakutuloksissa tuotteen nimen vieressä (eBay · tarkistettu 2026-10-18).
- Walmart: suosittelee tiedostonimeksi tuotteen 14-numeroista GTIN-koodia (Walmart · tarkistettu 2026-10-18).
Näin tiedot selvitettiin
Kävimme läpi kunkin alustan omat ohje-, sääntö- tai kehittäjäsivut 18. lokakuuta 2026, ja jokaiselta riviltä on linkki sivulle, josta tieto on peräisin. Amazonin opas koskee myyntiä Yhdysvalloissa, kuten sivulla itsessään kerrotaan. Trendyolin julkisessa kehittäjädokumentaatiossa ilmoitetaan kuvakoko ja kuvien määrä, mutta sen muista visuaalisista säännöistä emme löytäneet julkista sivua, joten kyseisissä soluissa lukee ”ei ilmoitettu”. Jos sivulla annetaan säännön sijaan suositus, se on mainittu taulukossa.
Usein kysytyt kysymykset
Mikä kuvakoko toimii kaikilla markkinapaikoilla?
Mikään yksittäinen koko ei täytä kaikkia suosituksia. Vähintään 2 200 × 3 300 px:n pystymuotoisesta 2:3-master-kuvasta voi rajata 2 200 px:n neliön Walmartille, Etsylle, Shopifylle, eBaylle, Googlelle, Metalle ja Amazonille, ja sen voi rajata tai skaalata Zalandon 1 801 × 2 600 px:n ja Trendyolin 1 200 × 1 800 px:n kokoon.
Vaatiiko Amazon valkoisen taustan?
Pääkuvassa kyllä: puhtaanvalkoinen, RGB 255, 255, 255, ja tuotteen on täytettävä 85 % kuvasta. Vain harvoissa tuotetyypeissä pääkuvana saa käyttää lifestyle-kuvaa. Muissa kuvissa tuotteen voi näyttää käytössä.
Voiko markkinapaikoilla käyttää tekoälyllä luotuja tuotekuvia?
Yksikään lukemistamme yhdeksästä sivusta ei suoraan nimeltä kiellä tekoälykuvia, mutta useampi asettaa niille ehtoja. Amazon edellyttää metatietomerkintää fotorealistisia, tekoälyllä luotuja ihmisiä esittäviin kuviin, Google metatietoja jokaiseen generatiivisella tekoälyllä tehtyyn kuvaan, Zalando tunnistetietoja joulukuuhun 2026 mennessä ja Walmart kuvia, jotka ovat totuudenmukaisia eivätkä johda harhaan. Etsy vaatii alkuperäisiä valokuvia varsinaisesta tuotteesta.
Kuinka monta tuotekuvaa tuotesivulla voi olla?
eBay sallii enintään 24, Etsy enintään 20 kuvaa ja 2 videota, Shopify enintään 250 mediatiedostoa, Meta 1 kuvan ja enintään 20 lisäkuvaa ja Trendyol enintään 8 viivakoodia kohden. Amazon suosittelee pääkuvan lisäksi vähintään 6 kuvaa ja Walmart vähintään 4 kuvaa.
Millä markkinapaikalla on tiukimmat kuvasäännöt?
Pääkuvan osalta Amazonilla: puhtaanvalkoinen tausta, tuotteen on täytettävä 85 % kuvasta, ei mallinukkea, aikuisten vaatteet seisovan mallin päällä ja yksi kenkä 45 asteen kulmassa vasemmalle. Myös Walmart vaatii saumattoman valkoisen taustan ja 1:1-neliökuvan, ja Zalando valvoo 1:1,44-pystykuvasuhdettaan niin tarkasti, että se hylkää kuvan jo pyöristysvirheen vuoksi.