Sadan fungerer H&M's virtuelle prov-paa (og hvordan din butik kan gore det samme)

H&M er et af de maerker, kunderne oftest moder i virtuel prov-paa, og meget af det skyldes et klogt valg: i stedet for at bygge alt selv var H&M en af de forste partnere i Google Shoppings virtuelle prov-paa. Kunderne kan laegge et H&M-plagg ind pa deres eget billede og se pasformen. Saelger du i det samme brede modesegment, far du her, hvordan H&M's prov-paa fungerer, og hvordan du tilbyder den samme pa-kroppen-oplevelse i din egen butik, hvor den betyder mest.

Min hurtige vurdering: H&M's raekkevidde med prov-paa kommer mest fra at koble sig pa Googles AI-prov-paa, hvilket er fint til at blive opdaget, men det lever pa Google. Den samme oplevelse pa din egen produktside er en installation pa en enkelt linje.

Sadan fungerer H&M's virtuelle prov-paa

Det er AI-billede-prov-paa. H&M var blandt lanceringspartnerne for Google Shoppings virtuelle prov-paa sammen med Anthropologie og Everlane. En kunde uploader et billede af sig selv, og Google genererer et billede af den person ifort H&M-plaggget ud fra de produktbilleder, H&M allerede leverer til sit Shopping-feed. H&M har ogsa arbejdet med virtuelle proverums-oplevelser med samme mal: at hjaelpe kunderne med at vurdere pasformen og dermed reducere returneringer.

Laeren for en mindre butik er, at du ikke selv skal opfinde prov-paa fra bunden, for teknologien findes allerede. Sporgsmalet er, hvor oplevelsen finder sted.

Haengen: raekkevidden er Googles, ikke din butiks

Nar H&M's prov-paa korer gennem Google Shopping, befinder kunden sig i Googles graenseflade, omgivet af alternativer. Det er fint for en kaempe med staerk brandtiltraekning, men for de fleste butikker er den storre gevinst prov-paa pa din egen produktside, hvor kunden allerede er pa dit website og inde i din salgstragt. At koble sig pa Google handler om at blive opdaget. At eje oplevelsen i din butik handler om at konvertere. Du vil have begge dele, og det er den anden, du selv styrer.

Sadan kan din butik gore det samme

En administreret widget giver din produktside den samme AI-billede-prov-paa, brandet som din egen. Photta installeres som et enkelt tag:

<script src="https://widget.photta.app/v1.js" data-key="pk_live_..."></script>

Kunden uploader et billede og ser sig selv i dit plagg, pa din side, ikke i et marketplace-gitter. Den daekker bade beklaedning og smykker, korer pa 29 sprog, sletter kundernes billeder efter behandling og leveres med upload- og resultat-UI'en indbygget. Intet udviklingsteam, ingen app.

Hvorfor det er det vaerd

Prov-paa flytter de to tal, som en modebutik lever og dor af. Brugere af prov-paa konverterer omkring 2,3 gange sa ofte som dem, der ikke bruger den, og prov-paa reducerer returneringer med 35 til 45 procent inden for beklaedning. Store modemaerker laener sig op ad den netop fordi pasformsrelaterede returneringer er sa dyre. Den samme logik, og det samme loft, gaelder for en butik af en brokdel af storrelsen.

Sadan saetter du det op

1. Hold dit Google Merchant Center-feed rent, sa du ogsa optraeder i Googles prov-paa, gratis raekkevidde.
2. Tilfoj din egen prov-paa pa sitet: opret dig pa business.photta.app, start den gratis prove (14 dage, 30 prov-paa), opret en nogle og indsaet scriptet i dit tema.
3. Brand det, og sa har du Googles raekkevidde til at blive opdaget plus konverteringen fra prov-paa pa din egen side.

Abonnementer starter omkring $49 om maneden for 500 prov-paa efter proveperioden.

FAQ

Kilder

• Google, AI-virtuel prov-paa til Google Shopping (H&M blandt lanceringspartnerne): blog.google
• eMarketer, virtuel prov-paa begraenser returneringer og oger konverteringer: emarketer.com
• Focal, forskningsoversigt om virtuel prov-paa i e-handel: getfocal.co