Kataloget kræver ét ærligt billede af hvert produkt. Kampagnen kræver det samme produkt i en scene, i et kvadratisk format, et vertikalt og en story, med plads til en overskrift, i en forårspalette denne måned og en gavepalette i november, til feedet, til betalte placeringer og til e-mailen, og det kræves igen næste måned. Ingen fotograferer det; det bliver produceret. Spørgsmålet er, hvordan man producerer det uden at produktet glider væk fra det, der rent faktisk bliver sendt.
Denne side er en metode til at lave sociale og betalte kampagnebilleder med AI. Den angiver ikke tal for engagement, klikrater eller pris per billede, og den beskriver ikke nogen platforms reklamepolitik, som hører hjemme på platformens egen side. Det, den giver, er en måde at bygge kampagnesættet op fra de originale billeder kataloget allerede har, grænsen mellem en kreativ scene og en falsk påstand, samt en tjekliste for hver placering.
Hvordan laver man sociale og annoncebilleder til produkter med AI?
Start med katalogets originale billeder — ét skarpt foto per produkt på ensartet baggrund — aldrig ud fra en produktbeskrivelse. Beslut kampagnesættet: placeringerne, de formater der skal bruges, budskabet og paletten. Generér scenen omkring det bevarede produkt for hvert format, i den indramning som placeringen kræver, og lad der være plads til teksten; for konceptbilleder, der ikke viser produktet — en stemning, et miljø, en tekstur — brug et prompt-styret lærred og hold produktet ude eller sæt det bevarede produkt ind som en sammensætning. Gennemgå hvert billede i forhold til originalen, før det går i kampagnen, og hold en ensartet filnavngivning og beskæringsregel, så sættet kan genskabes næste måned ved kun at ændre scenen.
Hvad et kampagnebillede er, og hvordan det adskiller sig fra et listingsbillede
Et listingsbillede beskriver produktet for en, der overvejer at købe det, på en neutral baggrund, i kanalens faste størrelse. Et kampagnebillede formidler et budskab til en, der ikke aktivt søgte: en sæson, en stemning, en pris, en anledning. Det vises i en placering med sit eget format og sin egen beskæring, står ved siden af tekst, og udskiftes efter en kalender. Produktets pixels er de samme i begge; det, der ændrer sig, er alt omkring dem. Den typiske fejl i kampagner er en scene, der er så overbevisende, at produktet i den ophører med at være produktet.
Sættet, fastlagt før noget bliver genereret
- Placeringer: feed, story, cover til reel, betalt placering, email-header, landing hero. Hver har sit format og sikre område.
- Formater: kvadratisk, lodret, bredt; de præcise forhold følger hver platforms aktuelle specifikationer.
- Budskab og farvepalet: ét pr. kampagne, skrevet ned, så alle billeder i sættet fremstår som én kampagne.
- Plads til tekst: hvor overskriften placeres i hvert format, så scenen efterlader pladsen tom.
- Produktets rolle: hovedrolle, rekvisit eller fraværende; et konceptbillede uden produkt kræver ingen produktkontrol, mens et billede med produktet kræver hele produktet.
Skab sættet ud fra masterfilerne
- Bevaret produkt, genereret scene. For hvert billede med produktet kommer produktets pixels fra masterfilen; scenen, farvepaletten og rekvisitterne genereres omkring det. I Photta fungerer lifestyle-scenerne og baggrundsskifteren på denne måde.
- Konceptbilleder uden produktet. Et stemningsbillede, en tekstur, et miljø: lavet ud fra en prompt og referencefotos i Photta Canvas, hvor produktet enten er fraværende eller indsat fra masterfilen.
- Én scene pr. format, ikke ét crop pr. scene. Et kvadratisk og et lodret billede af samme scene genereres med deres egne indramninger, så produktet placeres præcis der, hvor placeringen kræver, i stedet for at blive beskåret fra ét bredt billede.
- Varianter til test. To farvepaletter eller to miljøer med samme bevarede produkt er en test til betalt markedsføring; to versioner af produktet er ikke en test og aldrig en test.
- Eksport pr. placering, navngivet efter kampagne, produkt, format og variant.
Hvor den kreative grænse går
En kampagnescene kan være alt, hvad brandet ønsker: en strand, et køkken, et gavebord, en farve der er sæsonens. Produktet i scenen må kun være sig selv. Grænsen går gennem produktets pixels:
- Tilladt: en scene, en stemning, en palette, rekvisitter, en model genereret omkring et bevaret tøjstykke, en sæson der endnu ikke findes.
- Ikke tilladt: en funktion produktet ikke har, en finish det ikke findes i, en størrelse det ikke findes i, et resultat det ikke giver, et før-og-efter der aldrig skete, tekst eller badges på billedet, der fremsætter påstande siden ikke gør.
- Testen: ville kunden, der købte ud fra dette billede, kunne se en forskel i pakken? Hvis ja, er billedet en påstand, ikke en scene.
Platformenes regler for reklameindhold er platformenes egne, ændrer sig ofte, og skal læses på platformens egen side inden kampagnen kører.
Sæt, scene, gennemgang
Loopet nedenfor fungerer som en tjekliste, navngivet sådan så de andre katalogsider kan henvise til den.
- Sæt — placeringer, formater, budskab, farvepalette og tekstplads er fastlagt og skrevet inden generering.
- Scene — genereret omkring det valgte produkt pr. format; konceptbilleder lavet uden produktet eller med det indsat.
- Gennemgang — hvert billede med produktet sammenlignes med masteren; hvert billede kontrolleres i sin placering med tilhørende tekst.
Tjekliste for kampagnebilleder
| Tjek | Godkendt | Afvist |
|---|---|---|
| Produktpixels | Masterens, i hvert billede der viser produktet | Omgjort, recoloreret, ændret størrelse, tilføjet funktion |
| Scene | Genereret omkring produktet; lyset passer til det | Produktet svæver; skygge mod lyset |
| Format | Genereret i placeringens ramme | Beskåret fra et bredt billede med produktet skåret væk |
| Tekstplads | Tomt hvor overskriften står; læsbart over det | Tekst henover produktet; rodet område under teksten |
| Budskab og palette | Én pr. kampagne, ens i hele sættet | Tolv billeder der ligner tolv forskellige kampagner |
| Påstande | Ingen som produktsiden ikke gør | Et mærke, et resultat, et før-og-efter |
| Konceptbilleder | Intet produkt, eller det valgte produkt indsat | Et produkt opfundet af prompten |
| Varianter | Scener varierer; produktet gør ikke | To versioner af produktet i samme test |
| Navngivning | Kampagne, produkt, format, variant i navnet | Filer ingen kan genskabe næste måned |
| Platformregler | Læst på platformens side inden kampagnen | Antaget ud fra sidste sæson |
Påstande-rækken er den, kreative teams ofte overser: en overbevisende scene kræver et overbevisende produkt.
Ét lys, én sæson, ét sæt
Et lysmærke planlægger en efterårskampagne for tre dufte: et feed-kvadrat, en vertikal story, en betalt placering og en email-header, alle i en rav- og linnedpalette med overskrift til venstre. Masterne er katalogets — hver krukke på hvid baggrund med et gråt kort. For hvert format genereres scenen omkring den valgte krukke i den ramme, med venstre tredjedel tom; krukkernes etiketter sammenlignes med masterne på hvert billede. To konceptbilleder — et bord med tørrede blomster, et vindue med efterårlys — er lavet i Canvas uden produkt. En betalt variant viste krukken med et trælåg, som produktet ikke har; den blev afvist på påstande-rækken og genereret igen. Sættet navngives efter kampagne, duft, format og variant, og i november ændres kun scenen og paletten.
Ofte stillede spørgsmål
Kan jeg bruge AI-genererede produktbilleder i betalte annoncer?
Du kan bruge billeder, hvor produktets pixels stammer fra dit eget fotografi, og hvor scenen er genereret omkring det, så længe billedet ikke fremsætter påstande, som produktsiden ikke gør, og følger platformens aktuelle annonceringsregler, som du kan læse på platformens egen side. Et billede, hvor produktet selv er genereret ud fra en beskrivelse, er en påstand om et produkt, der ikke eksisterer.
Hvordan sikrer jeg, at produktet forbliver ærligt i en kreativ scene?
Bevar produktets pixels: generer scenen, farvepaletten og rekvisitterne rundt om hovedbilledet, aldrig produktet ud fra en prompt. Spørg dig selv ved hvert billede, om en kunde, der købte produktet, ville kunne se en forskel i æsken. Hvis svaret er ja, overskrider scenen grænsen.
Skal jeg beskære ét bredt billede til hver placering?
Nej. Generer hvert format med sin egen indramning, så produktet står, hvor placeringen viser det, og der er plads til tekst, hvor overskriften skal være. En beskæring af et bredt billede skærer enten produktet over eller fylder tekstpladsen.
Hvad bruges Photta Canvas til i en kampagne?
Konceptbilleder, der ikke er produktet: en stemning, et miljø, en tekstur, lavet ud fra en prompt og referencebilleder i flere varianter på én gang. Produktet holdes enten ude af disse billeder eller sammensættes ind fra hovedbilledet, så produktets pixels aldrig tegnes af prompten.
Hvordan laver jeg det samme sæt igen næste sæson?
Skriv sættet ned — placeringer, formater, budskab, farvepalet, tekstplads — og navngiv filerne efter kampagne, produkt, format og variant. Næste sæson ændres kun scenen og paletten; hovedbillederne, formaterne og navnene forbliver, og sættet genskabes efter samme opskrift.
Hvad denne side ikke påstår
At AI-kampagnebilleder performer på nogen bestemt måde, at nogen platform accepterer eller afviser dem, eller at noget sæt konverterer; denne side måler ikke noget af det. Det, den påstår, er, at et kampagnebillede er et listingsbillede med en placering og et budskab, at produktets pixels er den linie, scenen ikke må overskride, og at et skriftligt sæt er det, der gør næste måned billig.
For at lave konceptbilleder og varianter ud fra en prompt, se Photta Canvas; for hvem der gennemgår hvad i et team, der laver sæt, building an AI creative operations team; for hvilke billeder en kampagne i stedet bør fotografere, when AI product photography is not the right choice.