Packshot är branschordet för bilden som varje produktsida behöver först: produkten för sig, jämnt belyst mot en enkel bakgrund. Studior säljer den per bild, marknadsplatser efterfrågar något mycket likt den som huvudbild, och en säljare kan skapa en med mobilen eller med ett AI-verktyg.
Den här guiden förklarar vad ett packshot är, vilka typer av packshot som finns, vad studior anger för en bild, hur du gör en själv och hur du skapar en utifrån ett enda rent foto av produkten.
Vad är ett packshot?
Ett packshot är ett rent, jämnt belyst foto av en produkt mot en enkel bakgrund, oftast vit, som ska visa själva produkten på en produktsida eller i en katalog. Ordet kommer från reklambranschen, där ett packshot är bilden av en produkt och dess förpackning (Wikipedia, Cambridge Dictionary); på nätet har det blivit standard för produktbilder inom e-handel. Studior tar betalt per bild, du kan fotografera ett hemma och ett AI-verktyg som Photta kan skapa ett utifrån ett rent foto av produkten.
Skapa en packshot från ett foto med Photta (photta.app). Prova Photta gratis: ladda upp ett foto av din produkt och välj studiobilden med vit bakgrund. En produktbild kostar cirka 2,49 kr till 4,63 kr med ett månadsabonnemang (kontrollerat 31 oktober 2026; på prissidan visas abonnemangen i din valuta).
Packshot, livsstilsbild och bild på modell
Tre bildtyper fyller tre olika funktioner på en produktsida. Packshotet visar vad kunden köper; de två andra visar hur det är att äga eller bära produkten.
| Bild | Vad den visar | Bakgrund | Passar bäst för |
|---|---|---|---|
| Packshot | Produkten för sig, jämnt belyst | Enkel, oftast vit | Huvudbild, katalog, jämförelse av produkter |
| Livsstilsbild | Produkten i en verklig eller iscensatt miljö | Själva miljön | Bildgalleri, annonser, inlägg i sociala medier |
| Bild på modell | Produkten som bärs eller hålls av en person | Studio eller miljö | Kläder, smycken, visning av skala |
Börja med packshotet och lägg till de andra bilderna efter det. När varje bild fyller en funktion beskrivs i vit bakgrund eller livsstilsbilder av produkter.
Olika typer av packshot
- Vit bakgrund. Standard på marknadsplatser: produkten mot vitt, med eller utan en mjuk skugga under så att den inte ser ut att sväva.
- Frilagd. Produkten är separerad från bakgrunden och sparad med transparent eller enfärgat vit bakgrund, så att samma fil fungerar i en layout, en banner eller en annons. En bakgrundsborttagare gör detta steg.
- Flera vinklar. Framifrån, bakifrån, från sidorna och detaljbilder, fotograferade från samma avstånd och i samma storlek för varje produkt, så att katalogen ser enhetlig ut.
- Ghost mannequin. Kläder som visas som om de bärs, där provdockan har tagits bort ur bilden så att plaggets form syns tydligt. Ett ghost mannequin-foto kan skapas utifrån ett foto av plagget på en provdocka eller liggande plant.
- 360°-visning. En serie bilder som fotograferas på ett vridbord och sätts ihop till en roterande visning. Det här är vanligtvis en tjänst från en studio; de fyra andra kan du göra själv.
Vad kostar ett packshot?
Enligt prislistorna från fyra studior i Sverige, kontrollerade 31 oktober 2026, kostar en produktbild från 240 kr exkl. moms (360-fotografering.se) till 500 kr exkl. moms för en liten beställning på en till tio bilder (Produktfotografering.se), och de flesta studior lägger till en startavgift för små beställningar; miljöer och modeller kostar mer.
Som jämförelse sträcker sig Phottas månadsabonnemang från 139 kr för 30 produktbilder i månaden till 2 490 kr för 1 000, vilket motsvarar cirka 2,49 kr till 4,63 kr per bild (kontrollerat 31 oktober 2026, prissidan). Photta utgår från ett tydligt foto av produkten som du själv tar. En studio fotograferar produkten åt dig, så det är inte samma tjänst.
En prislista är en utgångspunkt: minimiantal, startkostnader, antal vinklar, retuschering och produktens storlek anges på varje studios egen sida, och priset sjunker när antalet produkter ökar och stiger för reflekterande, transparenta eller stora produkter. Hela listan för 19 länder, i varje lands egen valuta, finns i priser för produktfotografering.
Så gör du ett packshot själv
- Belysning. Ställ produkten bredvid ett fönster med mjukt dagsljus från sidan, eller använd två lampor med samma färgtemperatur och släck rummets övriga lampor så att ljuset har en enda färgton.
- Bakgrund. Böj ett ark vitt papper eller en skiva av skumkartong från bordet upp mot en vägg så att det inte blir någon linje bakom produkten, och håll produkten en bra bit framför böjen.
- Kamera. Fäst mobilen eller kameran på ett stativ i höjd med produkten, använd huvudkameran i stället för ultravidvinkel och håll samma avstånd till varje produkt.
- Bilder. Fotografera samma uppsättning vinklar för varje produkt: framifrån, bakifrån, från båda sidorna och en detaljbild.
- Redigering. Räta upp bilden, beskär till samma storlek, justera det vita och gör bakgrunden ren. Frilägg produkten om du behöver en transparent fil.
- Exportera. Spara i den storlek som marknadsplatsen kräver; storlekarna och reglerna för bakgrunder på nio marknadsplatser finns i storlekar och regler för produktbilder per marknadsplats.
Hela uppsättningen, inklusive de mobilinställningar som spelar roll, finns i så tar du produktbilder hemma med mobilen.
Så gör du ett packshot med AI
Om du helst slipper bygga upp en fotograferingsmiljö kan ett AI-verktyg skapa packshotet åt dig. Med Photta laddar du upp ett rent, skarpt foto där produktens färger återges korrekt, så skapas packshotet utifrån det: studiobilden mot vit bakgrund och, för kläder och smycken, bilder på modell, skapade för att bevara produkten som den är. På sidan om produktbilder med vit bakgrund börjar du; du kan prova kostnadsfritt med ett foto av din egen produkt, och abonnemangen finns på prissidan.
Gör två kontroller innan du publicerar. Jämför varje bild med produkten i full storlek, eftersom en AI-bild som ändrar en färg, ett tryck eller en form blir fel i en katalog. Var också extra noggrann med reflekterande och transparenta produkter: se AI-produktfotografering för reflekterande produkter och för transparenta produkter. Bilder som skapas före ditt första köp har en liten Photta-vattenstämpel, som marknadsplatser som eBay, Walmart, Google och Meta inte accepterar; ditt första köp tar bort den även från de bilderna.
Börja med en produkt. Skapa ett gratis Photta-konto, ladda upp fotot, välj studiobilden med vit bakgrund och jämför resultatet med produkten i full storlek.
Vanliga frågor
Är ett packshot samma sak som en produktbild?
Inte riktigt. Ett packshot är en typ av produktbild: produkten för sig, jämnt belyst mot en enkel bakgrund, så att den är lätt att se och jämföra med andra. Livsstilsbilder och bilder på modell är också produktbilder, men de visar produkten i användning.
Måste ett packshot ha vit bakgrund?
Nej. Vitt är vanligast eftersom marknadsplatser kräver det för huvudbilden (Amazon och Walmart kräver till exempel helt vit bakgrund), men ett packshot kan också ha ljusgrå eller någon annan enkel färg som bakgrund, eller vara frilagt med transparent bakgrund så att det kan placeras på vilken sida som helst. Kontrollera marknadsplatsens egna regler innan du fotograferar: reglerna för nio marknadsplatser finns samlade på ett ställe.
Hur mycket kostar ett packshot?
Studior anger pris för packshot per bild, per vinkel eller per dag, och priset beror på produkten, antalet vinklar, retuscheringen och volymen. Prislistorna som vi läste den 31 oktober 2026, för 19 länder, finns i vår prisguide, alla med länk och datum.
Kan du ta ett packshot med mobilen?
Ja, för de flesta produkter. En mobil på stativ, ett ark vitt papper och ett mjukt fönsterljus räcker för ett rent packshot av en mugg, en väska eller ett par skor; mycket små, mycket blanka eller transparenta produkter är svårare. Mobilguiden visar hur du sätter upp allt.
Kan AI skapa ett packshot?
Ja, utifrån ett rent foto av produkten. Photta skapar studiobilden mot vit bakgrund och, för kläder och smycken, bilder på modell. Jämför varje bild med produkten i full storlek innan du publicerar och var extra noggrann med reflekterande och transparenta produkter.