Varje marknadsplats publicerar sina egna regler för produktbilder, och de skiljer sig åt på nästan alla punkter: storlek, form, bakgrund, hur många bilder en produktsida får ha och allt oftare vad som gäller för bilder skapade med AI. På den här sidan ställer vi reglerna för nio plattformar sida vid sida: Amazon, eBay, Etsy, Shopify, Walmart, Zalando, Trendyol, Google Merchant Center samt Metas kataloger för Facebook och Instagram.
Varje rad kontrollerades på plattformens egen hjälp-, policy- eller utvecklarsida den 18 oktober 2026 och länkar dit. Reglerna ändras utan förvarning, så kontrollera den länkade sidan före en större uppladdning. För information om hur du tar fram en enda uppsättning bilder som fungerar i alla kanaler, se krav på produktbilder för Amazon, Shopify och Etsy.
Det korta svaret
- Hårdast krav på huvudbilden: Både Amazon och Walmart kräver helt vit bakgrund, RGB 255, 255, 255, och Amazon vill att produkten ska fylla 85 % av bilden (Amazon · kontrollerad 2026-10-18; Walmart · kontrollerad 2026-10-18).
- Stående format, inte kvadratiskt: Zalando vill ha stående format i 1:1,44 och Trendyol 1 200 × 1 800 px (Zalando · kontrollerad 2026-10-18; Trendyol · kontrollerad 2026-10-18).
- Största filerna: Shopify och Zalando accepterar filer på upp till 20 MB, medan Walmart bara tillåter upp till 5 MB (Shopify · kontrollerad 2026-10-18; Zalando · kontrollerad 2026-10-18; Walmart · kontrollerad 2026-10-18).
- AI-skapade bilder: Amazon kräver en metadatatagg för bilder på fotorealistiska, AI-genererade personer, Google kräver metadata för alla bilder som skapats med generativ AI, och Zalando kräver identifierande data i AI-bilder senast i december 2026. Etsy kräver originalfoton av den faktiska varan, inte renderingar (Amazon, Google, Zalando, Etsy · kontrollerad 2026-10-18).
Storlekar och filer
| Plattform | Minsta storlek | Rekommenderad storlek | Bildförhållande | Filformat | Maximal filstorlek | Bilder per produktsida | Källa |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Amazon | 500 px på den längsta sidan | 1 000 px eller mer på den längsta sidan, vilket aktiverar zoomfunktionen; högst 10 000 px | Inget fast format; produkten fyller 85 % av huvudbilden | JPEG (rekommenderas), TIFF, PNG, icke-animerad GIF | Anges inte på sidan | 1 huvudbild krävs; minst 6 ytterligare bilder och en video rekommenderas | Amazon · kontrollerad 2026-10-18 |
| eBay | 500 × 500 px; bildpolicyn anger 500 px på den längsta sidan | Cirka 1 600 × 1 600 px | 1:1 eller 16:9 blir bäst | JPEG, PNG, GIF, TIFF, BMP, WEBP, HEIC, AVIF | 12 MB | Minst 1, upp till 24 | eBay, bildpolicy · kontrollerad 2026-10-18 |
| Etsy | 635 px i bredd och höjd för första bilden, annars kan produktsidan rankas lägre i sökresultaten | 2 000 px eller mer per sida | Första bilden i liggande format eller kvadratisk | JPG, GIF, PNG, SVG, HEIC; ej animerad GIF eller transparent PNG | Filer över 1 MB hinner eventuellt inte laddas upp vid långsam uppkoppling | Upp till 20 bilder och 2 videor | Etsy, formulär för produktsida · kontrollerad 2026-10-18 |
| Shopify | Anges inte | 2 048 × 2 048 px för kvadratiska bilder | Håll samma bildförhållande för huvudbilderna | I första hand PNG och JPEG; även TIFF, BMP, GIF, SVG, HEIC, WebP | 20 MB, samt 5 000 × 5 000 px eller 25 megapixlar | Upp till 250 bilder, videor eller 3D-modeller | Shopify, lägga till media · kontrollerad 2026-10-18 |
| Walmart | 1 500 × 1 500 px för zoom | 2 200 × 2 200 px | Kvadratiskt, 1:1 | JPEG, JPG, PNG, BMP; ej GIF | 5 MB | Minst 4 rekommenderas | Walmart · kontrollerad 2026-10-18 |
| Zalando | 762 × 1 100 px; 1 800 × 2 600 px för designervarumärken | 1 801 × 2 600 px | Stående format, 1:1,44 | Endast JPG eller JPEG | 20 MB | 3 för kläder, accessoarer och skor; 1 eller 2 i övriga kategorier | Zalando · kontrollerad 2026-10-18 |
| Trendyol | 1 200 × 1 800 px i 96 dpi, vilket krävs enligt utvecklardokumentationen | Detsamma | Stående format, 2:3 | Anges inte i den öppna dokumentationen | Anges inte | Upp till 8 per streckkod | Trendyol · kontrollerad 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | 500 × 500 px, gäller samtliga produkter från och med den 31 januari 2027 | Cirka 1 500 × 1 500 px eller mer | Inget fast format; produkten fyller mellan tre fjärdedelar och nio tiondelar av bilden | JPEG, WebP, PNG, GIF, BMP, TIFF | 16 MB, samt 64 megapixlar | 1 huvudbild, fler som ytterligare bilder | Google · kontrollerad 2026-10-18 |
| Meta | 500 × 500 px | 1 024 × 1 024 px | Kvadratiskt i butiker; håll samma bildförhållande, 1:1 eller 4:5 | JPEG eller PNG | 8 MB | 1 krävs, upp till 20 till; 4 eller fler rekommenderas | Meta, katalogfält · kontrollerad 2026-10-18 |
Huvudbilden: bakgrund och vad den får visa
| Plattform | Bakgrund | Inte tillåtet | Personer, skyltdockor och barn | Källa |
|---|---|---|---|---|
| Amazon | Helvit, RGB 255, 255, 255; ett begränsat antal produkttyper får använda miljöbild | Text, logotyper, märken, rekvisita eller tillbehör som inte ingår, förpackningar om de inte är en del av produkten, mer än en vinkel av produkten | Inga synliga delar av en skyltdocka; vuxenkläder på stående modell; en sko, vänd 45 grader åt vänster; underkläder och badkläder för barn fotograferade plant, utan modell | Amazon · kontrollerad 2026-10-18 |
| eBay | Vitt är generellt bäst; en mörkare bakgrund kan passa blanka föremål som smycken | Ramar, tillagd text, grafik eller marknadsföring, vattenstämplar av alla slag, platshållarbilder; arkivbilder för begagnade varor | Tas inte upp på sidorna vi läste | eBay, bildpolicy · kontrollerad 2026-10-18 |
| Etsy | Ingen regel | Renderingar eller arkivbilder; för kundanpassade produkter: en tom produkt eller en mockup med "Your Text Here" som första bild | Tas inte upp på sidorna vi läste | Etsy · kontrollerad 2026-10-18 |
| Shopify | Ingen regel; ditt tema avgör | Ingen regel | Ingen regel | Shopify · kontrollerad 2026-10-18 |
| Walmart | Sömlöst vit, RGB 255, 255, 255 | Vattenstämplar, Walmarts eller andra återförsäljares logotyper och namn, kampanjbudskap, tillbehör som inte ingår, text på andra språk än engelska | Tas inte upp på sidan vi läste | Walmart · kontrollerad 2026-10-18 |
| Zalando | Neutral, livsstils- eller stämningsmiljö; Zalando gör vita packshot-bakgrunder ljusgrå | Dubblettbilder, icke-engelsk text i primära vinklar, orelaterade produkter | Inga synliga skyltdockor i obligatoriska packshots och modellbilder; inga barnmodeller för nattkläder, underkläder eller badkläder | Zalando · kontrollerad 2026-10-18 |
| Trendyol | Anges inte i den öppna utvecklardokumentationen | Anges inte | Anges inte | Trendyol · kontrollerad 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | Ingen regel på sidan | Kampanjöverlägg, köpuppmaningar, priser, vattenstämplar, tillagda logotyper, ramar, platshållarbilder | Tas inte upp på sidan | Google · kontrollerad 2026-10-18 |
| Meta | Vitt rekommenderas | Text över produkten, köpuppmaningar, kampanjkoder, vattenstämplar, tidsbegränsade priser | Miljöbilder på personer som bär produkten föreslås som extra bilder | Meta · kontrollerad 2026-10-18 |
AI-skapade bilder: vad respektive plattform kräver
| Plattform | Regler för bilder som skapats eller redigerats med AI | Källa |
|---|---|---|
| Amazon | Om ett foto visar fotorealistiska personer som är helt genererade av AI måste nyckelordet contains-synthetic-performer läggas till i bildens dc:subject-fält (XMP) med en IPTC-metadataredigerare före uppladdning. För verkliga personer som redigerats med AI-verktyg krävs detta inte | Amazon · kontrollerad 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | Varje bild som skapats med generativ AI måste innehålla metadata som anger detta, till exempel IPTC-värdet TrainedAlgorithmicMedia för DigitalSourceType, och dessa metadata får inte tas bort | Google · kontrollerad 2026-10-18 |
| Zalando | AI-bilder som ser onaturliga ut eller ger en missvisande bild av produkten kan avvisas; från augusti 2026 tillåts inga synliga AI-märkningar eller vattenstämplar, och inget innehåll som enligt lag måste märkas synligt, såsom deepfakes; senast i december 2026 krävs identifierande data i metadata eller en osynlig vattenstämpel | Zalando · kontrollerad 2026-10-18 |
| Walmart | Bilder som genererats med AI måste vara sanningsenliga, korrekta och får inte vara vilseledande | Walmart · kontrollerad 2026-10-18 |
| Etsy | Bilder på produktsidan måste vara originalfoton av själva varan, inte renderingar eller stockfoton; datorgenererade mockups är endast tillåtna som extrabilder för kundanpassade varor, och stockmockups för motiv som trycks av en produktionspartner; varor som skapats med AI måste anges på produktsidan | Etsy, säljarpolicy · kontrollerad 2026-10-18 |
| eBay | Inga AI-specifika regler på sidorna vi läste; foton måste återge varan korrekt, och eBays eget bildredigeringsverktyg erbjuder AI-genererade bakgrunder | eBay, bildpolicy · kontrollerad 2026-10-18 |
| Meta | Inga AI-specifika regler på katalogsidorna vi läste; bilderna måste återge produkten som säljs på ett korrekt sätt | Meta · kontrollerad 2026-10-18 |
| Shopify | Inga AI-specifika regler för produktmedia på sidorna vi läste | Shopify · kontrollerad 2026-10-18 |
| Trendyol | Inget om AI i den offentliga utvecklardokumentationen | Trendyol · kontrollerad 2026-10-18 |
Vad det här innebär om du skapar bilder med AI
- Behåll produkten exakt som den är. Amazon, eBay, Etsy, Walmart, Zalando och Meta kräver alla bilder som återger varan sanningsenligt. En AI-bild som ändrar ett plaggs färg, tryck eller form bryter därför mot reglerna på samtliga plattformar, inte bara på de striktaste.
- Behåll eller lägg till metadata. Google vill att generativa AI-bilder ska ha sin IPTC-märkning, Amazon vill ha en tagg på bilder på AI-genererade personer och Zalando kräver att märkningen finns kvar även efter uppladdningen (Zalando · kontrollerad 2026-10-18). Kontrollera filen du laddar upp, inte bara filen som ditt verktyg exporterade.
- Skapa en stor masterbild och beskär sedan. En stående bild i 2:3-format på minst 2 200 × 3 300 px kan beskäras till en kvadrat på 2 200 px – vilket uppfyller alla rekommenderade kvadratiska mått i tabellen ovan – samt beskäras eller skalas om till Zalandos 1 801 × 2 600 px och Trendyols 1 200 × 1 800 px. Lämna marginal runt produkten så att varje beskärning fortfarande klarar reglerna för bildutsnitt.
- Anpassa huvudbilden efter den striktaste kanalen du säljer på. Om Amazon är en av dem innebär det helvit bakgrund, ingen provdocka och vuxenkläder på en stående modell. Där Zalando inte tillåter barnmodeller föreslår de i stället packshots med ”Osynlig modell” eller flat lay, vilket är precis vad en bild med ”Osynlig modell” ger dig.
För siffrorna bakom modellbilder och provningsbilder, se statistik om virtuell provning.
Detaljerna som ställer till det för säljare
- Amazon: Utan en godkänd huvudbild kan en produktsida tas bort från sökresultaten tills en ny bild laddas upp, och Amazon kan välja bilder från flera olika säljare för samma produkt (Amazon · kontrollerad 2026-10-18). För en checklista, se Produktbilder på Amazon: en checklista för AI-granskning.
- Zalando: Bildförhållandet kontrolleras efter avrundning, så 1,445 räknas som 1,45 och underkänns; saknade bilder och synliga provdockor har egna avvisningskoder, 117 och 123 (Zalando · kontrollerad 2026-10-18).
- Trendyol: Bilder skickas som länkar, och varje länk måste vara en https-adress (Trendyol · kontrollerad 2026-10-18).
- Google: Varje variant behöver en egen bild, och Google kan testa subtil automatisk beskärning (Google · kontrollerad 2026-10-18).
- Meta: Om en bild byts ut krävs en ny URL för att katalogen ska läsa in den, så ladda inte upp någon platshållare för ”bild kommer snart” (Meta · kontrollerad 2026-10-18).
- Etsy: Transparenta delar i en PNG visas som svart, och färgerna återges bara korrekt i sRGB (Etsy · kontrollerad 2026-10-18).
- Shopify: Den första bilden är den som visas på kollektionssidor, i varukorgen och i kassan (Shopify · kontrollerad 2026-10-18).
- eBay: Huvudbilden är den som visas bredvid titeln i sökresultaten (eBay · kontrollerad 2026-10-18).
- Walmart: Här rekommenderas produktens 14-siffriga GTIN som filnamn (Walmart · kontrollerad 2026-10-18).
Så gick granskningen till
Vi gick igenom varje plattforms egna hjälp-, policy- eller utvecklarsida den 18 oktober 2026, och varje rad länkar till sidan uppgifterna kommer från. Amazons guide gäller försäljning i USA, vilket också framgår av själva sidan. Trendyols offentliga utvecklardokumentation anger bildstorlek och antal bilder; vi hittade ingen offentlig sida med plattformens övriga visuella regler, så i de cellerna står det ”anges inte”. Där en sida ger en rekommendation snarare än en regel framgår det i tabellen.
Vanliga frågor
Vilken bildstorlek fungerar på alla marknadsplatser?
Det finns ingen enskild storlek som matchar alla rekommendationer. En masterbild i stående 2:3-format på minst 2 200 × 3 300 px kan beskäras till en kvadrat på 2 200 px för Walmart, Etsy, Shopify, eBay, Google, Meta och Amazon, samt beskäras eller skalas om till Zalandos 1 801 × 2 600 px och Trendyols 1 200 × 1 800 px.
Kräver Amazon vit bakgrund?
För huvudbilden, ja: helvit bakgrund, RGB 255, 255, 255, där produkten fyller 85 % av bilden. Endast ett fåtal produkttyper får använda en miljöbild som huvudbild. Övriga bilder kan visa produkten i användning.
Får man använda AI-genererade produktbilder på marknadsplatser?
Ingen av de nio sidor vi granskade förbjuder uttryckligen AI-genererade bilder, men flera ställer villkor. Amazon kräver en metadatatagg på bilder på fotorealistiska AI-genererade människor, Google kräver metadata på alla generativa AI-bilder, Zalando kräver identifierande data senast i december 2026 och Walmart kräver bilder som är sanningsenliga och inte vilseledande. Etsy kräver originalfoton av den faktiska varan.
Hur många produktbilder får en produktsida ha?
eBay tillåter upp till 24, Etsy upp till 20 bilder och 2 videor, Shopify upp till 250 mediefiler, Meta 1 plus upp till ytterligare 20, och Trendyol upp till 8 per streckkod. Amazon rekommenderar en huvudbild plus minst 6 till, och Walmart minst 4.
Vilken marknadsplats har de strängaste bildreglerna?
För huvudbilden är det Amazon: helvit bakgrund, produkten ska fylla 85 % av bilden, ingen skyltdocka, vuxenkläder på en stående modell och en sko vänd åt vänster i 45 graders vinkel. Walmart kräver också en sömlös vit bakgrund och en 1:1-kvadrat, och Zalando granskar sitt stående 1:1,44-format så strikt att även ett avrundningsfel underkänns.