Как работает виртуальная примерочная Tommy Hilfiger
Tommy Hilfiger запускает виртуальную примерку по трём каналам. Онлайн бренд использует AI-технологию Veesual, позволяя покупателям комбинировать вещи Tommy на силуэтах моделей и создавать полные образы перед покупкой. В отдельных офлайн-магазинах AR-зеркала Zero10 позволяют покупателям видеть одежду, наложенную на себя, в реальном времени. В социальных сетях линза Snapchat предлагала виртуальную примерку куртки в рамках кампании для широкого охвата.
Стратегия отражает позиционирование Tommy Hilfiger как премиального глобального бренда с ресурсами для инвестиций в несколько точек контакта. Каждый канал охватывает отдельный этап покупательского пути: от открытия в социальных сетях до подбора образа онлайн и тактильной уверенности в магазине.
Подводный камень: это многовендорная многоканальная система
Опыт примерки Tommy Hilfiger включает трёх технологических партнёров, оборудование в магазинах и постоянное производство кампаний. Для магазина одежды среднего или независимого размера воспроизвести такую инфраструктуру нереалистично с точки зрения времени, затрат и управления вендорами.
Ключевой вывод, однако, проще самой инфраструктуры: покупатели лучше конвертируются и реже возвращают товар, когда видят одежду на теле перед покупкой. Вам не нужны зеркала и линзы Snapchat, чтобы достичь этого результата на собственном сайте.
Как добавить такую же примерку в свой магазин
Размещённый виджет примерки одежды переносит AI-часть стратегии Tommy Hilfiger в любой магазин, устанавливается как один тег скрипта без переговоров с вендорами или оборудования:
Покупатель нажимает «Примерить», загружает фото и видит топ, куртку или платье на себе в браузере. Поддерживает одежду и украшения, работает на 29 языках, удаляет фото покупателя после обработки, а всем управлять можно из брендированной панели.
Почему это выгодно для магазина одежды
Покупка премиальной одежды требует большего обдумывания, чем fast fashion, а значит, нерешительность покупателя выше и стоимость возврата больше. Примерка на теле решает обе проблемы: повышает конверсию, отвечая на вопрос «подойдёт ли мне это?», и снижает возвраты, заменяя догадки фотореалистичным предпросмотром.
Покупатели, использующие примерочную, конвертируются с заметно более высокими показателями и реже возвращают товар в электронной коммерции. Для магазина, продающего премиальную или среднерыночную одежду, экономия на возвратах и рост конверсии могут окупить стоимость виджета за несколько недель.
Настройте за несколько минут
Зарегистрируйтесь на business.photta.app и начните бесплатный пробный период (14 дней, 30 примерок). Создайте ключ, выберите категорию «Одежда» и добавьте домен вашего магазина.
Вставьте однострочный скрипт в тему вашего Shopify, Wix, Squarespace или WooCommerce, выберите изображение товара и фирменный цвет, и ваши покупатели смогут примерять одежду на себя, это AI-часть того, что Tommy Hilfiger делает с Veesual, без многовендорной инфраструктуры. Платные планы начинаются от $49 в месяц за 500 примерок после пробного периода.