Раньше виртуальная примерка была роскошью, которую могли позволить себе только гиганты. Zara создала свою примерочную внутри компании, опираясь на ресурсы одного из крупнейших фэшн-холдингов в мире. ASOS заключила партнёрство с AI-платформой в сфере моды. Google запускает примерку для миллиардов товарных карточек. Глядя на это, легко решить, что примерка на теле недоступна для обычного магазина. Это не так, и вся суть этой статьи в том, какая пропасть лежит между тем, сколько платят гиганты, и тем, сколько платите вы.
Если коротко: гиганты потратили команды, годы и бюджеты, чтобы построить примерку. Вы можете арендовать тот же опыт в виде управляемого виджета примерно за стоимость нескольких предотвращённых возвратов в месяц. Ниже объясняем, почему это так и как этим воспользоваться.
Сколько на самом деле потратили крупные бренды
Посмотрите, как лидеры получили свою примерку, и цена становится очевидной:
- Zara разработала примерочную на базе ИИ внутри приложения силами собственной команды. Это означает внутреннюю команду, разработку моделей и постоянную поддержку, то есть инвестиции, которые по карману только при выручке масштаба Inditex.
- ASOS заключила партнёрство с AI-платформой в сфере моды AIUTA, чтобы запустить примерку для тысяч товаров. Партнёрства с платформами такого масштаба не рассчитаны на небольшой магазин.
- H&M и другие подключились к примерке Google Shopping, где появиться можно бесплатно, но она живёт на Google, а не в их собственном магазине.
Каждый из этих путей предполагает масштаб, которого у вас может не быть. Ни один из них не подходит обычному магазину.
Великий уравнитель: управляемый виджет
Вот перемена, которая изменила всю математику. Сложные части примерки, то есть AI-модель, логику повторных попыток, очередь, безопасность и обработку приватности, теперь можно арендовать как готовый сервис. Вам не нужно ничего из этого создавать. Вы вставляете одну строку, и примерка появляется на странице товара под вашим брендом. С Photta:
<script src="https://widget.photta.app/v1.js" data-key="pk_live_..."></script>
Этот единственный тег даёт магазину из одного человека ту же AI-примерку по фото, на которую гигант потратил целую команду: покупатель загружает фотографию и видит себя в вашей одежде или украшениях, на вашем сайте, на 29 языках, причём фотографии удаляются после обработки. Разница в том, что вы сделали это за один вечер за ежемесячную плату, а не за год и целый фонд оплаты труда.
Реальная разница в затратах
Управляемый виджет можно начать использовать бесплатно: 14-дневный пробный период и 30 примерок, а затем он обходится примерно в $49 в месяц за 500 примерок. Сравните это со стоимостью собственной разработки, которая означает найм, работу над моделью и поддержку, или с интеграцией кастомной платформы. Для большинства магазинов разработка обошлась бы дороже за первую неделю, чем виджет стоит за год.
А отдача одинакова, кем бы вы ни были. Пользователи примерки конвертируются примерно в 2,3 раза чаще, чем те, кто ею не пользуется, а в одежде примерка сокращает возвраты от 35 до 45 процентов. Этому приросту нет дела до размера вашей компании, ему важно лишь одно: может ли покупатель увидеть товар на себе.
С чего начать
- Зарегистрируйтесь на business.photta.app и запустите бесплатный пробный период.
- Создайте ключ, выберите одежду или украшения, добавьте свой домен.
- Вставьте однострочный скрипт в тему Shopify, Wix, Squarespace или WooCommerce и оформите его под свой бренд.
Это весь проект целиком. Гиганты скажут вам, что примерка это сложно. Для них её создание действительно было сложным. Для вас её добавление это одна строка.
Частые вопросы
Источники
- eMarketer, виртуальная примерка снижает возвраты и повышает конверсию: emarketer.com
- Focal, обзор исследований по виртуальной примерке в электронной коммерции: getfocal.co
- Retail Technology Innovation Hub, виртуальная примерка ASOS с AIUTA: retailtechinnovationhub.com