Украшения сложно продавать в интернете: на плоской фотографии почти невозможно передать настоящий размер и блеск. Pandora решила эту задачу с помощью виртуальной примерки, дав покупателям возможность увидеть кольца, шармы и браслеты на собственной руке ещё до покупки. Если вы продаёте украшения, стоит разобраться, как это делает Pandora, потому что примерка украшений бывает двух разных видов, и подходящий именно вашему магазину вариант может оказаться не тем, что использует Pandora.

Если коротко: Pandora использует живую AR, когда камера телефона размещает украшение на вас в реальном времени. Это отлично работает для колец на руке. Но для большинства интернет-магазинов украшений примерка на базе ИИ, которая создаёт фотографию изделия на человеке, проще в подключении и подходит также для ожерелий и серёг. Разберём всё по порядку.

Как работает виртуальная примерка Pandora

Примерка Pandora построена на дополненной реальности. С помощью камеры телефона покупатели могут примерять и комбинировать кольца и шармы на руке в реальном времени, что идеально вписывается в концепцию Pandora: собирать из отдельных деталей собственную, неповторимую комбинацию. Это живое наложение, а не сгенерированное изображение, поэтому картинка обновляется, когда вы двигаете рукой.

Телефон показывает кольца и шармы, примеренные на руке с помощью дополненной реальности

Такая AR выглядит впечатляюще для изделий, которые занимают одно предсказуемое место: кольцо на пальце, шарм на браслете. Обратная сторона в том, что её сложнее разрабатывать и калибровать, и по-настоящему хорошо она работает лишь для определённого набора товаров.

AR-примерка против ИИ-примерки для украшений

Есть два способа показать покупателю украшение на человеке:

Живая AR (подход Pandora): камера накладывает изделие в реальном времени. Лучше всего подходит для колец и браслетов на руке, но требует, чтобы покупатель навёл камеру и держал руку неподвижно.
ИИ-изображение: покупатель загружает фотографию, и ИИ создаёт изображение, на котором он носит изделие. Работает для ожерелий, серёг и многого другого и подключается без создания отдельного AR-опыта.

Ни один из вариантов не хуже другого, просто они закрывают разные задачи. Для типичного интернет-магазина украшений, который хочет запустить примерку быстро и сразу для разных типов изделий, ИИ-изображение обычно оказывается более быстрым и универсальным решением.

Как добавить примерку украшений в свой магазин

Готовый виджет добавляет ИИ-примерку украшений на страницу товара без какой-либо разработки. Photta устанавливается одним тегом и поддерживает украшения:

<script src="https://widget.photta.app/v1.js" data-key="pk_live_..."></script>

Покупатель загружает фотографию и видит изделие на себе, сгенерированное как изображение, а не как живое наложение. Виджет работает с украшениями и одеждой, поддерживает 29 языков и удаляет фотографии покупателей после обработки. Вы получаете готовый интерфейс загрузки и показа результата и оформляете его под свой бренд.

Сгенерированное ИИ изображение ожерелья на модели для ювелирного магазина

Почему примерка украшений того стоит

Когда изделие видно на человеке, решаются те две проблемы, которые не под силу фотографии: масштаб и то, как украшение смотрится на реальном теле. По всем категориям пользователи примерки совершают покупку примерно в 2,3 раза чаще, чем те, кто примеркой не воспользовался, а для украшений, где покупатель часто не уверен, насколько изделие крупное или насколько ему идёт, именно такая уверенность и доводит до покупки.

График, показывающий рост конверсии украшений вместе с примеркой

Как всё настроить

Зарегистрируйтесь на business.photta.app и запустите бесплатный пробный период (14 дней, 30 примерок).
Создайте ключ, выберите украшения и добавьте домен своего магазина.
Вставьте однострочный скрипт в тему Shopify, Wix, Squarespace или WooCommerce.
Оформите виджет под свой бренд, и покупатели смогут увидеть ваши изделия на себе ещё до покупки.

Тарифы начинаются примерно от $49 в месяц за 500 примерок после пробного периода.

Частые вопросы

Источники

BrandXR, ювелирные бренды, использующие дополненную реальность для виртуальной примерки: brandxr.io
eMarketer, виртуальная примерка снижает возвраты и повышает конверсию: emarketer.com
Baymard Institute, исследование UX страниц товара: baymard.com

Как работает виртуальная примерка Pandora (и как добавить примерку украшений в свой магазин)

Преобразите фотографию продуктов с помощью ИИ