Украшения сложно продавать в интернете: на плоской фотографии почти невозможно передать настоящий размер и блеск. Pandora решила эту задачу с помощью виртуальной примерки, дав покупателям возможность увидеть кольца, шармы и браслеты на собственной руке ещё до покупки. Если вы продаёте украшения, стоит разобраться, как это делает Pandora, потому что примерка украшений бывает двух разных видов, и подходящий именно вашему магазину вариант может оказаться не тем, что использует Pandora.
Если коротко: Pandora использует живую AR, когда камера телефона размещает украшение на вас в реальном времени. Это отлично работает для колец на руке. Но для большинства интернет-магазинов украшений примерка на базе ИИ, которая создаёт фотографию изделия на человеке, проще в подключении и подходит также для ожерелий и серёг. Разберём всё по порядку.
Как работает виртуальная примерка Pandora
Примерка Pandora построена на дополненной реальности. С помощью камеры телефона покупатели могут примерять и комбинировать кольца и шармы на руке в реальном времени, что идеально вписывается в концепцию Pandora: собирать из отдельных деталей собственную, неповторимую комбинацию. Это живое наложение, а не сгенерированное изображение, поэтому картинка обновляется, когда вы двигаете рукой.
Такая AR выглядит впечатляюще для изделий, которые занимают одно предсказуемое место: кольцо на пальце, шарм на браслете. Обратная сторона в том, что её сложнее разрабатывать и калибровать, и по-настоящему хорошо она работает лишь для определённого набора товаров.
AR-примерка против ИИ-примерки для украшений
Есть два способа показать покупателю украшение на человеке:
- Живая AR (подход Pandora): камера накладывает изделие в реальном времени. Лучше всего подходит для колец и браслетов на руке, но требует, чтобы покупатель навёл камеру и держал руку неподвижно.
- ИИ-изображение: покупатель загружает фотографию, и ИИ создаёт изображение, на котором он носит изделие. Работает для ожерелий, серёг и многого другого и подключается без создания отдельного AR-опыта.
Ни один из вариантов не хуже другого, просто они закрывают разные задачи. Для типичного интернет-магазина украшений, который хочет запустить примерку быстро и сразу для разных типов изделий, ИИ-изображение обычно оказывается более быстрым и универсальным решением.
Как добавить примерку украшений в свой магазин
Готовый виджет добавляет ИИ-примерку украшений на страницу товара без какой-либо разработки. Photta устанавливается одним тегом и поддерживает украшения:
<script src="https://widget.photta.app/v1.js" data-key="pk_live_..."></script>
Покупатель загружает фотографию и видит изделие на себе, сгенерированное как изображение, а не как живое наложение. Виджет работает с украшениями и одеждой, поддерживает 29 языков и удаляет фотографии покупателей после обработки. Вы получаете готовый интерфейс загрузки и показа результата и оформляете его под свой бренд.
Почему примерка украшений того стоит
Когда изделие видно на человеке, решаются те две проблемы, которые не под силу фотографии: масштаб и то, как украшение смотрится на реальном теле. По всем категориям пользователи примерки совершают покупку примерно в 2,3 раза чаще, чем те, кто примеркой не воспользовался, а для украшений, где покупатель часто не уверен, насколько изделие крупное или насколько ему идёт, именно такая уверенность и доводит до покупки.
Как всё настроить
- Зарегистрируйтесь на business.photta.app и запустите бесплатный пробный период (14 дней, 30 примерок).
- Создайте ключ, выберите украшения и добавьте домен своего магазина.
- Вставьте однострочный скрипт в тему Shopify, Wix, Squarespace или WooCommerce.
- Оформите виджет под свой бренд, и покупатели смогут увидеть ваши изделия на себе ещё до покупки.
Тарифы начинаются примерно от $49 в месяц за 500 примерок после пробного периода.
Частые вопросы
Источники
- BrandXR, ювелирные бренды, использующие дополненную реальность для виртуальной примерки: brandxr.io
- eMarketer, виртуальная примерка снижает возвраты и повышает конверсию: emarketer.com
- Baymard Institute, исследование UX страниц товара: baymard.com