Каталог требует честного фото каждого продукта. Кампания же просит тот же продукт в сцене, в квадратном и вертикальном формате, в сторис, с местом для заголовка, в весенней палитре в этом месяце и в подарочной — в ноябре, для ленты, платного размещения и email-рассылки, и повторяет запрос каждый месяц. Никто так просто не фотографирует — это создаётся. Вопрос в том, как сделать это так, чтобы продукт не потерялся и оставался тем, что отправляют покупателю.
Эта страница — метод создания изображений продуктов для соцсетей и платных кампаний с помощью ИИ. Здесь не приводятся данные по вовлечённости, кликам или стоимости за изображение, и не описываются рекламные правила платформ — это нужно смотреть на их официальных сайтах. Здесь вы найдёте способ собрать кампанию из уже имеющихся в каталоге оригинальных фото, грань между креативной сценой и ложным заявлением, а также чек-лист для каждого типа размещения.
Как создавать изображения для соцсетей и рекламы продуктов с помощью ИИ?
Начинайте с оригинальных фото из каталога — одного чёткого снимка каждого продукта на нейтральном фоне — ни в коем случае не с описания товара. Определите набор для кампании: площадки, форматы для каждой, посыл и цветовую палитру. Сгенерируйте сцену вокруг сохранённого продукта для каждого формата, учитывая кадрирование площадки и оставляя место для текста; для концептуальных визуалов без самого продукта — настроение, обстановку, текстуру — используйте генерацию по запросу, не включая продукт, либо добавьте его позже композитом. Проверяйте каждое изображение с оригиналом перед запуском кампании и придерживайтесь единого правила именования файлов и кадрирования, чтобы следующий месяц можно было собрать набор, меняя только сцену.
Чем отличается рекламное изображение от фото для карточки товара
Фото для карточки товара показывает продукт человеку, который решает, покупать его или нет, на нейтральном фоне и в фиксированном формате площадки. Рекламное изображение передаёт посыл тому, кто изначально не искал этот товар: сезон, настроение, цену, повод. Оно размещается в формате и кадрировании, характерных для конкретной площадки, рядом с текстом и меняется по календарю. Пиксели самого продукта одинаковы в обоих случаях — меняется всё вокруг. Основная ошибка в рекламе — сцена настолько убедительна, что продукт в ней перестаёт быть продуктом.
Набор, который утверждается до генерации
- Площадки: лента, сторис, обложка для рила, платное размещение, шапка письма, главный баннер лендинга. Для каждой — свой формат и безопасная зона.
- Форматы: квадрат, вертикальный, широкий; точные пропорции соответствуют актуальным требованиям каждой платформы.
- Сообщение и палитра: по одному на кампанию, прописаны заранее, чтобы все изображения в наборе воспринимались как единое целое.
- Место для текста: где в каждом формате располагается заголовок, чтобы сцена оставляла это пространство пустым.
- Роль продукта: главный герой, реквизит или отсутствует; концептуальное изображение без продукта не требует проверки продукта, а изображение с продуктом — проверяется полностью.
Создаём набор из мастеров
- Сохранённый продукт, сгенерированная сцена. Для каждого изображения с продуктом пиксели продукта берутся из мастера; сцена, палитра и реквизит создаются вокруг него. В Photta так работают lifestyle сцены и смена фона.
- Концептуальные изображения без продукта. Настроение, текстура, обстановка — создаются по запросу и референсам в Photta Canvas, где продукт либо отсутствует, либо добавлен из мастера.
- Одна сцена на формат, а не один кроп на сцену. Квадрат и вертикальный формат одной сцены генерируются с разным кадрированием, чтобы продукт располагался там, где это предусмотрено площадкой, а не просто обрезался из широкого изображения.
- Варианты для тестов. Две палитры или две обстановки одного сохранённого продукта — это тест для платных кампаний; две версии продукта — нет и никогда не будут тестом.
- Экспорт по площадкам, с именами по кампании, продукту, формату и варианту.
Где проходит граница креатива
Кампейновая сцена может быть любой, какую захочет бренд: пляж, кухня, праздничный стол, актуальный цвет сезона. Продукт в ней — только самим собой. Граница проходит через пиксели продукта:
- Разрешено: сцена, настроение, палитра, реквизит, модель, созданная вокруг сохранённой вещи, сезон, которого ещё нет.
- Запрещено: характеристика, которой у продукта нет, отделка, которой он не выпускается, размер, которого нет, эффект, которого не даёт, фейковые «до и после», текст или значки на изображении с утверждениями, которых нет на странице.
- Проверка: заметит ли покупатель, который купил по этому изображению, разницу в коробке? Если да — это не сцена, а заявление.
Правила платформ по рекламному контенту — это правила платформы, они часто меняются и изучаются на официальной странице платформы перед запуском кампании.
Сет, сцена, проверка
Ниже приведён чеклист, который называется так, чтобы на него могли ссылаться другие страницы каталога.
- Сет — размещения, форматы, посыл, палитра и место для текста — всё решено и прописано до генерации.
- Сцена — создаётся вокруг сохранённого продукта для каждого формата; концептуальные визуалы без продукта или с ним, вставленным в кадр.
- Проверка — каждое изображение с продуктом сравнивается с эталоном; каждое изображение проверяется в рамке размещения вместе с текстом.
Чеклист для изображений кампании
| Проверка | Прошло | Не прошло |
|---|---|---|
| Пиксели продукта | Эталонные, на всех изображениях с продуктом | Перерисованы, перекрашены, изменён размер, добавлены элементы |
| Сцена | Создана вокруг продукта; свет соответствует объекту | Продукт «плавает» в воздухе; тень не совпадает с направлением света |
| Формат | Сгенерирован под рамки размещения | Вырезан из широкого изображения с обрезанным продуктом |
| Место для текста | Пустое пространство там, где заголовок; текст хорошо читается | Текст налезает на продукт; под текстом слишком загруженный фон |
| Посыл и палитра | Один на всю кампанию, одинаковые для всего сета | Двенадцать изображений выглядят как двенадцать разных кампаний |
| Утверждения | Отсутствуют, если их нет на странице продукта | Значок, результат, «до и после» |
| Концептуальные визуалы | Без продукта или с сохранённым продуктом, вставленным в кадр | Продукт, придуманный подсказкой |
| Варианты | Сцены меняются, продукт — нет | В одном тесте две версии продукта |
| Именование | В названии указаны кампания, продукт, формат, вариант | Файлы, которые никто не сможет восстановить через месяц |
| Правила платформы | Изучены на странице платформы перед запуском | Предположения по прошлому сезону |
Строка с утверждениями — та, на которой творческая команда чаще всего ошибается: убедительная сцена должна поддерживать убедительный продукт.
Одна свеча, один сезон, один сет
Бренд свечей планирует осеннюю кампанию для трёх ароматов: квадрат для ленты, вертикальную историю, платное размещение и заголовок для письма — все в янтарно-льняной палитре с заголовком слева. Эталонные изображения — из каталога: каждая банка на белом фоне с серой карточкой. Для каждого формата сцена создаётся вокруг сохранённой банки в нужной рамке, при этом левая треть остаётся пустой; этикетки банок сверяются с эталонами на каждом изображении. Два концептуальных визуала — стол с сухоцветами и окно с осенним светом — сделаны в Canvas без продукта. Один платный вариант показал банку с деревянной крышкой, которой у продукта нет; его отклонили на этапе проверки утверждений и пересоздали. Сет называется по кампании, аромату, формату и варианту, а в ноябре меняются только сцена и палитра.
Часто задаваемые вопросы
Можно ли использовать изображения товаров, созданные ИИ, в платной рекламе?
Вы можете использовать изображения, где пиксели товара взяты из вашей фотографии, а окружение сгенерировано вокруг него, при условии, что изображение не содержит заявлений, которых нет на странице товара, и соответствует актуальным рекламным правилам платформы, которые вы можете найти на её официальном сайте. Изображение, где сам товар создан по описанию, — это утверждение о несуществующем продукте.
Как сохранить достоверность товара в креативной сцене?
Сохраняйте пиксели товара: генерируйте сцену, цветовую палитру и реквизит вокруг оригинала, но никогда не создавайте сам товар по описанию. Затем задайте себе вопрос: заметит ли покупатель разницу в коробке, если он купит этот товар? Если да — сцена переступила черту.
Нужно ли обрезать широкое изображение под каждый формат размещения?
Нет. Для каждого формата создавайте отдельный кадр, чтобы товар находился именно там, где его покажет площадка, а место для текста оставалось пустым. Обрезка широкого изображения часто обрезает товар или закрывает место для заголовка.
Для чего нужен Photta Canvas в кампании?
Это концептуальные визуалы, которые не показывают сам товар: настроение, обстановка, текстуры, созданные по описанию и на основе референсных фото, сразу в нескольких вариантах. Товар либо не появляется на этих изображениях, либо добавляется из оригинала, чтобы его пиксели не рисовались по описанию.
Как повторить тот же набор в следующем сезоне?
Запишите набор — форматы размещения, размеры, посыл, палитру, место для текста — и назовите файлы по кампании, товару, формату и варианту. В следующем сезоне меняются только сцена и палитра; оригиналы, форматы и имена остаются, и набор собирается по той же схеме.
Чего эта страница не утверждает
Она не гарантирует эффективность изображений ИИ в кампаниях, не говорит, что какая-либо платформа их принимает или отклоняет, и не обещает конверсию; это не измеряется здесь. Заявляется лишь, что рекламное изображение — это изображение для листинга с размещением и посылом, что пиксели товара — это граница, которую сцена не должна пересекать, и что письменный набор — это то, что делает следующий месяц бюджетным.
Чтобы создавать концептуальные визуалы и варианты по описанию, смотрите Photta Canvas; чтобы узнать, кто и что проверяет в команде, создающей наборы, как построить команду по работе с ИИ в креативе; а для изображений, которые лучше фотографировать, а не генерировать, когда ИИ-фотография товара — не лучший выбор.