Każdy marketplace publikuje własne wytyczne dotyczące zdjęć produktowych i platformy te różnią się niemal pod każdym względem: od wymiarów i proporcji, przez tło oraz dopuszczalną liczbę zdjęć w ofercie, po coraz częściej wprowadzane zasady dotyczące grafik generowanych przez AI. W tym zestawieniu porównujemy wymagania dziewięciu platform: Amazon, eBay, Etsy, Shopify, Walmart, Zalando, Trendyol, Google Merchant Center oraz katalogów Meta dla serwisów Facebook i Instagram.
Każdy wiersz został zweryfikowany na oficjalnej stronie pomocy, w regulaminie lub dokumentacji deweloperskiej danej platformy 18 października 2026 r. i zawiera odnośnik do źródła. Wytyczne zmieniają się bez uprzedzenia, dlatego przed wgraniem większej partii materiałów warto sprawdzić podlinkowaną stronę. Informacje o tym, jak stworzyć jeden uniwersalny zestaw zdjęć obsługujący wszystkie kanały sprzedaży, znajdziesz w artykule Wymagania dotyczące zdjęć produktów: Amazon, Shopify i Etsy.
W skrócie
- Najbardziej rygorystyczne wymogi dotyczące zdjęcia głównego: Zarówno Amazon, jak i Walmart wymagają czysto białego tła (RGB 255, 255, 255), a Amazon oczekuje ponadto, by produkt wypełniał 85% powierzchni zdjęcia (Amazon · sprawdzono 2026-10-18; Walmart · sprawdzono 2026-10-18).
- Pion zamiast kwadratu: Zalando wymaga kadru pionowego o proporcjach 1:1,44, z kolei Trendyol – rozdzielczości 1200 × 1800 px (Zalando · sprawdzono 2026-10-18; Trendyol · sprawdzono 2026-10-18).
- Największe pliki: Shopify i Zalando akceptują pliki o wielkości do 20 MB, podczas gdy Walmart – jedynie do 5 MB (Shopify · sprawdzono 2026-10-18; Zalando · sprawdzono 2026-10-18; Walmart · sprawdzono 2026-10-18).
- Obrazy stworzone przez AI: Amazon wymaga oznaczenia w metadanych grafik przedstawiających fotorealistyczne postaci wygenerowane przez AI, Google – metadanych przy każdym obrazie utworzonym za pomocą generatywnej AI, a Zalando – danych identyfikacyjnych w grafikach generowanych przez AI do grudnia 2026 roku. Etsy wymaga z kolei oryginalnych zdjęć rzeczywistego przedmiotu, a nie renderów (Amazon, Google, Zalando, Etsy · sprawdzono 2026-10-18).
Wymiary i pliki
| Platforma | Rozmiar minimalny | Rozmiar zalecany | Proporcje | Formaty plików | Maksymalny rozmiar pliku | Liczba zdjęć w ofercie | Źródło |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Amazon | 500 px na dłuższym boku | 1 000 px lub więcej na dłuższym boku (aktywuje zoom); maksymalnie 10 000 px | Dowolne; produkt wypełnia 85% zdjęcia głównego | JPEG (zalecany), TIFF, PNG, nieanimowany GIF | Brak informacji na stronie | Wymagane 1 zdjęcie główne; zalecane co najmniej 6 dodatkowych i wideo | Amazon · sprawdzono 2026-10-18 |
| eBay | 500 × 500 px; w zasadach dotyczących zdjęć: 500 px na dłuższym boku | Około 1 600 × 1 600 px | Najlepiej sprawdzają się 1:1 lub 16:9 | JPEG, PNG, GIF, TIFF, BMP, WEBP, HEIC, AVIF | 12 MB | Co najmniej 1, maksymalnie 24 | eBay, zasady dotyczące zdjęć · sprawdzono 2026-10-18 |
| Etsy | 635 px szerokości i wysokości dla pierwszego zdjęcia (w przeciwnym razie oferta może wyświetlać się niżej w wynikach wyszukiwania) | 2 000 px lub więcej na każdym boku | Pierwsze zdjęcie poziome lub kwadratowe | JPG, GIF, PNG, SVG, HEIC; bez animowanych GIF-ów i przezroczystych PNG | Pliki powyżej 1 MB mogą się nie przesłać przy wolnym łączu | Do 20 zdjęć i 2 filmów | Etsy, formularz oferty · sprawdzono 2026-10-18 |
| Shopify | Brak informacji | 2 048 × 2 048 px dla zdjęć kwadratowych | Zalecane jednakowe proporcje zdjęć głównych | Przede wszystkim PNG i JPEG; także TIFF, BMP, GIF, SVG, HEIC, WebP | 20 MB oraz 5 000 × 5 000 px lub 25 megapikseli | Do 250 zdjęć, filmów lub modeli 3D | Shopify, dodawanie multimediów · sprawdzono 2026-10-18 |
| Walmart | 1 500 × 1 500 px dla zoomu | 2 200 × 2 200 px | Kwadrat 1:1 | JPEG, JPG, PNG, BMP; bez GIF | 5 MB | Zalecane co najmniej 4 | Walmart · sprawdzono 2026-10-18 |
| Zalando | 762 × 1 100 px; 1 800 × 2 600 px dla marek designerskich | 1 801 × 2 600 px | Pionowe, 1:1,44 | Wyłącznie JPG lub JPEG | 20 MB | 3 dla odzieży, akcesoriów i obuwia; 1 lub 2 w pozostałych kategoriach | Zalando · sprawdzono 2026-10-18 |
| Trendyol | 1 200 × 1 800 px przy 96 dpi – rozmiar wymagany w dokumentacji dla deweloperów | Taki sam | Pionowe, 2:3 | Brak informacji w publicznej dokumentacji | Brak informacji | Do 8 na kod kreskowy | Trendyol · sprawdzono 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | 500 × 500 px – od 31 stycznia 2027 r. wymóg dla wszystkich produktów | Około 1 500 × 1 500 px lub więcej | Dowolne; produkt wypełnia od trzech czwartych do dziewięciu dziesiątych zdjęcia | JPEG, WebP, PNG, GIF, BMP, TIFF | 16 MB oraz 64 megapiksele | 1 zdjęcie główne, pozostałe jako zdjęcia dodatkowe | Google · sprawdzono 2026-10-18 |
| Meta | 500 × 500 px | 1 024 × 1 024 px | W sklepach kwadrat; należy zachować stałe proporcje: 1:1 lub 4:5 | JPEG lub PNG | 8 MB | Wymagane 1, do 20 dodatkowych; zalecane co najmniej 4 | Meta, pola katalogu · sprawdzono 2026-10-18 |
Zdjęcie główne: tło i co może przedstawiać
| Platforma | Tło | Niedozwolone | Ludzie, manekiny i dzieci | Źródło |
|---|---|---|---|---|
| Amazon | Czysta biel, RGB 255, 255, 255; w przypadku nielicznych typów produktów dopuszcza się zdjęcia lifestylowe | Tekst, logo, odznaki, rekwizyty lub akcesoria nienależące do zestawu, opakowanie (chyba że stanowi część produktu), więcej niż jedno ujęcie produktu | Zakaz pokazywania jakichkolwiek elementów manekina; odzież dla dorosłych na stojącym modelu; pojedynczy but skierowany w lewo pod kątem 45 stopni; bielizna i stroje kąpielowe dla dzieci sfotografowane na płasko, bez modela | Amazon · sprawdzono 2026-10-18 |
| eBay | Z reguły najlepiej sprawdza się biel; ciemniejsze tło może pasować do błyszczących przedmiotów, takich jak biżuteria | Ramki, naniesiony tekst, grafiki lub materiały marketingowe, wszelkiego rodzaju znaki wodne, obrazy zastępcze; zdjęcia stockowe w przypadku przedmiotów używanych | Brak informacji na sprawdzonych stronach | eBay, zasady dotyczące zdjęć · sprawdzono 2026-10-18 |
| Etsy | Brak wytycznych | Rendery lub zdjęcia stockowe; w przypadku produktów personalizowanych: „czysty” produkt lub mockup z napisem „Twój tekst tutaj” jako pierwsze zdjęcie | Brak informacji na sprawdzonych stronach | Etsy · sprawdzono 2026-10-18 |
| Shopify | Brak wytycznych; decyduje motyw sklepu | Brak wytycznych | Brak wytycznych | Shopify · sprawdzono 2026-10-18 |
| Walmart | Jednolita biel, RGB 255, 255, 255 | Znaki wodne, logo i nazwy sieci Walmart lub innych sprzedawców, hasła promocyjne, akcesoria nienależące do zestawu, tekst w języku innym niż angielski | Brak informacji na sprawdzonej stronie | Walmart · sprawdzono 2026-10-18 |
| Zalando | Jednolite, lifestylowe lub aranżowane; białe tła packshotów Zalando automatycznie zamienia na jasnoszare | Zduplikowane zdjęcia, tekst w języku innym niż angielski na ujęciach głównych, niepowiązane produkty | Zakaz widocznych manekinów na obowiązkowych packshotach i ujęciach na modelach; zakaz modeli dziecięcych w przypadku bielizny nocnej, bielizny i strojów kąpielowych | Zalando · sprawdzono 2026-10-18 |
| Trendyol | Brak informacji w publicznej dokumentacji deweloperskiej | Brak informacji | Brak informacji | Trendyol · sprawdzono 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | Brak wytycznych na stronie | Nakładki promocyjne, wezwania do działania, ceny, znaki wodne, naniesione logo, ramki, obrazy zastępcze | Brak informacji na stronie | Google · sprawdzono 2026-10-18 |
| Meta | Zalecana biel | Tekst na produkcie, wezwania do działania, kody promocyjne, znaki wodne, ceny ograniczone czasowo | Zdjęcia lifestylowe osób noszących produkt sugerowane jako zdjęcia dodatkowe | Meta · sprawdzono 2026-10-18 |
Zdjęcia generowane przez AI: wymagania poszczególnych platform
| Platforma | Zasady dotyczące zdjęć stworzonych lub edytowanych przez AI | Źródło |
|---|---|---|
| Amazon | Jeśli zdjęcie przedstawia fotorealistyczne osoby wygenerowane w całości przez AI, przed wgraniem pliku dodaj słowo kluczowe contains-synthetic-performer do pola dc:subject (XMP) za pomocą edytora metadanych IPTC. W przypadku zdjęć prawdziwych osób edytowanych narzędziami AI nie jest to wymagane | Amazon · sprawdzono 2026-10-18 |
| Google Merchant Center | Każde zdjęcie stworzone za pomocą generatywnej AI musi zawierać metadane informujące o tym fakcie, np. wartość TrainedAlgorithmicMedia w polu DigitalSourceType standardu IPTC; metadanych tych nie wolno usuwać | Google · sprawdzono 2026-10-18 |
| Zalando | Zdjęcia AI, które wyglądają nienaturalnie lub wprowadzają w błąd co do wyglądu produktu, mogą zostać odrzucone; od sierpnia 2026 r. zakaz widocznych oznaczeń AI i znaków wodnych oraz treści wymagających widocznego oznaczenia na mocy prawa, takich jak deepfake'i; do grudnia 2026 r. wymagane będą dane identyfikacyjne w metadanych lub niewidoczny znak wodny | Zalando · sprawdzono 2026-10-18 |
| Walmart | Zdjęcia wygenerowane przez AI muszą być zgodne z prawdą, rzetelne i nie mogą wprowadzać w błąd | Walmart · sprawdzono 2026-10-18 |
| Etsy | Zdjęcia w ofercie muszą być oryginalnymi fotografiami rzeczywistego przedmiotu, a nie renderami czy zdjęciami stockowymi; mockupy komputerowe są dopuszczalne wyłącznie jako zdjęcia dodatkowe produktów personalizowanych, a mockupy stockowe – w przypadku wzorów drukowanych przez partnera produkcyjnego; przedmioty stworzone z użyciem AI muszą zostać ujawnione w ofercie | Etsy, zasady dla sprzedawców · sprawdzono 2026-10-18 |
| eBay | Brak osobnych zasad dotyczących AI na sprawdzonych przez nas stronach; zdjęcia muszą wiernie oddawać wygląd przedmiotu, a wbudowany edytor zdjęć eBay sam oferuje tła generowane przez AI | eBay, zasady dotyczące zdjęć · sprawdzono 2026-10-18 |
| Meta | Brak osobnych zasad dotyczących AI na sprawdzonych przez nas stronach katalogu; zdjęcia muszą wiernie przedstawiać sprzedawany produkt | Meta · sprawdzono 2026-10-18 |
| Shopify | Brak osobnych zasad dotyczących AI dla multimediów produktowych na sprawdzonych przez nas stronach | Shopify · sprawdzono 2026-10-18 |
| Trendyol | Brak jakichkolwiek informacji o AI w publicznej dokumentacji dla deweloperów | Trendyol · sprawdzono 2026-10-18 |
Co to oznacza, jeśli tworzysz zdjęcia za pomocą AI
- Pokazuj produkt dokładnie takim, jaki jest. Amazon, eBay, Etsy, Walmart, Zalando i Meta wymagają zdjęć, które wiernie oddają wygląd przedmiotu. Obraz z AI zmieniający kolor, nadruk lub fason ubrania narusza więc zasady na każdej z tych platform, a nie tylko na tych najbardziej restrykcyjnych.
- Zachowaj lub dodaj metadane. Google wymaga, aby obrazy z generatywnej AI miały znacznik IPTC, Amazon oczekuje oznaczenia zdjęć z postaciami wygenerowanymi przez AI, a Zalando wymaga, by to oznaczenie nie zniknęło po wgraniu pliku (Zalando · sprawdzono 2026-10-18). Sprawdzaj plik, który faktycznie wgrywasz, a nie tylko ten wyeksportowany przez Twoje narzędzie.
- Przygotuj jeden duży plik bazowy, a potem go kadruj. Pionowe ujęcie w proporcjach 2:3 o wymiarach co najmniej 2 200 × 3 300 px można przyciąć do kwadratu 2 200 px (co spełnia wszystkie zalecane w tabeli powyżej wymiary dla formatu kwadratowego), a także dociąć lub przeskalować do 1 801 × 2 600 px dla Zalando oraz 1 200 × 1 800 px dla Trendyol. Zostaw przestrzeń wokół produktu, aby każdy kadr spełniał obowiązujące w danym kanale zasady kompozycji.
- Dopasuj zdjęcie główne do najbardziej restrykcyjnego kanału, w którym sprzedajesz. Jeśli jest wśród nich Amazon, oznacza to czysto białe tło, brak manekina oraz ubrania dla dorosłych zaprezentowane na stojącym modelu. Z kolei tam, gdzie Zalando nie zezwala na modeli dziecięcych, sugeruje w zamian packshoty z niewidzialnym manekinem lub zdjęcia na płasko (flat lay) – a to właśnie zapewnia zdjęcie typu „Niewidzialny manekin”.
Dane liczbowe dotyczące zdjęć na modelach i wirtualnego przymierzania znajdziesz w zestawieniu: statystyki wirtualnej przymierzalni.
Szczegóły, na których łatwo się potknąć
- Amazon: jeśli zdjęcie główne nie spełnia wymagań, oferta może zostać usunięta z wyników wyszukiwania do czasu dodania właściwego pliku; ponadto Amazon może wybrać zdjęcia od kilku sprzedawców dla tego samego produktu (Amazon · sprawdzono 2026-10-18). Listę kontrolną znajdziesz w artykule Zdjęcia produktowe na Amazonie: lista kontrolna weryfikacji AI.
- Zalando: proporcje są weryfikowane po zaokrągleniu, więc wartość 1,445 jest traktowana jako 1,45 i odrzucana; brakujące zdjęcia oraz widoczne manekiny mają własne kody odrzucenia: 117 i 123 (Zalando · sprawdzono 2026-10-18).
- Trendyol: zdjęcia przekazuje się w formie linków, a każdy z nich musi być adresem https (Trendyol · sprawdzono 2026-10-18).
- Google: każdy wariant wymaga osobnego zdjęcia, a Google może testować subtelne automatyczne kadrowanie (Google · sprawdzono 2026-10-18).
- Meta: podmienione zdjęcie wymaga nowego adresu URL, aby katalog je zarejestrował – nie należy więc wgrywać zaślepki „zdjęcie wkrótce” (Meta · sprawdzono 2026-10-18).
- Etsy: przezroczyste elementy w plikach PNG wyświetlają się na czarno, a kolory wyglądają prawidłowo wyłącznie w sRGB (Etsy · sprawdzono 2026-10-18).
- Shopify: pierwsze zdjęcie jest wyświetlane na stronach kolekcji, w koszyku oraz przy finalizacji zakupu (Shopify · sprawdzono 2026-10-18).
- eBay: zdjęcie główne to to wyświetlane obok tytułu w wynikach wyszukiwania (eBay · sprawdzono 2026-10-18).
- Walmart: jako nazwę pliku zaleca 14-cyfrowy kod GTIN produktu (Walmart · sprawdzono 2026-10-18).
Jak to sprawdziliśmy
18 października 2026 r. przejrzeliśmy oficjalne strony pomocy, regulaminy i dokumentację deweloperską każdej z platform, a każdy wiersz zawiera link do strony źródłowej. Poradnik Amazona dotyczy sprzedaży w Stanach Zjednoczonych, o czym informuje sama strona. Publiczna dokumentacja deweloperska Trendyol podaje wymiary oraz liczbę zdjęć; nie znaleźliśmy żadnej ogólnodostępnej strony z pozostałymi wytycznymi wizualnymi, dlatego w tych komórkach widnieje adnotacja „nie określono”. Tam, gdzie strona podaje zalecenie zamiast wymogu, w tabeli znajduje się stosowna informacja.
Najczęściej zadawane pytania
Jaki rozmiar zdjęcia sprawdzi się na każdym marketplace?
Żaden pojedynczy rozmiar nie spełnia wszystkich zaleceń. Pionowy plik wzorcowy 2:3 o wymiarach co najmniej 2200 × 3300 px można przyciąć do kwadratu 2200 px dla platform Walmart, Etsy, Shopify, eBay, Google, Meta i Amazon, a także przyciąć lub przeskalować do formatu 1801 × 2600 px dla Zalando oraz 1200 × 1800 px dla Trendyol.
Czy Amazon wymaga białego tła?
W przypadku zdjęcia głównego – tak: czysto białego, RGB 255, 255, 255, przy czym produkt musi wypełniać 85% zdjęcia. Tylko w ograniczonej liczbie typów produktów dopuszcza się zdjęcie lifestylowe jako zdjęcie główne. Pozostałe zdjęcia mogą pokazywać produkt w użyciu.
Czy na marketplace można używać zdjęć produktowych wygenerowanych przez AI?
Żadna z dziewięciu sprawdzonych przez nas stron nie zakazuje wprost obrazów stworzonych przez AI, ale kilka stawia warunki. Amazon wymaga znacznika w metadanych przy zdjęciach fotorealistycznych postaci wygenerowanych przez AI, Google – metadanych przy każdym obrazie z generatywnej AI, Zalando – danych identyfikacyjnych do grudnia 2026 r., a Walmart – zdjęć zgodnych z prawdą i niewprowadzających w błąd. Z kolei Etsy wymaga oryginalnych zdjęć rzeczywistego przedmiotu.
Ile zdjęć produktu może mieć oferta?
eBay pozwala na maksymalnie 24 zdjęcia, Etsy na maksymalnie 20 zdjęć i 2 filmy, Shopify na maksymalnie 250 plików multimedialnych, Meta na 1 oraz do 20 kolejnych, a Trendyol na maksymalnie 8 na jeden kod kreskowy. Amazon zaleca zdjęcie główne plus co najmniej 6 dodatkowych, a Walmart – co najmniej 4.
Który marketplace ma najbardziej rygorystyczne zasady dotyczące zdjęć?
W przypadku zdjęcia głównego – Amazon: czysto białe tło, produkt wypełniający 85% kadru, zakaz manekinów, odzież dla dorosłych na stojącym modelu i pojedynczy but skierowany w lewo pod kątem 45 stopni. Walmart również wymaga jednolicie białego tła i kwadratu 1:1, a Zalando na tyle skrupulatnie sprawdza swoje pionowe proporcje 1:1,44, że potrafi odrzucić plik z powodu błędu zaokrąglenia.