Slik fungerer H&M sin virtuelle proving (og hvordan butikken din kan gjore det samme)

H&M er en av merkevarene kunder oftest ser i virtuell proving, og mye av det skyldes et smart valg: i stedet for a bygge alt alene var H&M en tidlig partner i Google Shoppings virtuelle proving. Kunder kan legge et H&M-plagg pa sitt eget bilde og se passformen. Hvis du selger i det samme brede moteomradet, er dette hvordan H&M sin proving fungerer og hvordan du kan tilby den samme pa-kroppen-opplevelsen i din egen butikk, der den teller mest.

Min korte vurdering: H&M sin rekkevidde for proving kommer for det meste fra a koble seg pa Googles AI-proving, noe som er flott for oppdagelse, men som lever pa Google. Den samme opplevelsen pa din egen produktside er en installasjon pa en linje.

Slik fungerer H&M sin virtuelle proving

Det er AI-bildebasert proving. H&M var blant lanseringspartnerne for Google Shoppings virtuelle proving, sammen med Anthropologie og Everlane. En kunde laster opp et bilde av seg selv, og Google genererer et bilde av den personen ifort H&M-plagget, basert pa produktbildene H&M allerede leverer til sin Shopping-feed. H&M har ogsa jobbet med virtuelle proveromsopplevelser med samme mal, for a hjelpe kunder med a vurdere passformen og redusere returer.

Laerdommen for en mindre butikk er at du ikke trenger a finne opp proving fra bunnen av, teknologien er tilgjengelig. Sporsmalet er hvor opplevelsen skjer.

Haken: rekkevidden er Googles, ikke butikkens din

Nar H&M sin proving kjorer gjennom Google Shopping, befinner kunden seg i Googles grensesnitt, omgitt av alternativer. Det er greit for en gigant med sterk merkevareeffekt, men for de fleste butikker er den storre gevinsten proving pa din egen produktside, der kunden allerede er pa siden din og i din salgstrakt. A koble seg pa Google handler om oppdagelse. A eie opplevelsen i butikken din handler om konvertering. Du vil ha begge deler, og den andre er den du kontrollerer.

Slik kan butikken din gjore det samme

En administrert widget gir produktsiden din den samme AI-bildebaserte provingen, med din merkevare. Photta installeres som en enkelt tag:

<script src="https://widget.photta.app/v1.js" data-key="pk_live_..."></script>

Kunden laster opp et bilde og ser seg selv i ditt plagg, pa din side, ikke i et markedsplassrutenett. Den dekker klaer og smykker, kjorer pa 29 sprak, sletter kundenes bilder etter behandling og leveres med ferdig innebygd grensesnitt for opplasting og resultat. Ingen utviklingsteam, ingen app.

Hvorfor det er verdt det

Proving flytter de to tallene en motebutikk lever og dor pa. Brukere av proving konverterer med omtrent 2,3 ganger raten til dem som ikke gjor det, og proving reduserer returer med 35 til 45 prosent innen klaer. Store motemerker satser pa det nettopp fordi passformsrelaterte returer er sa kostbare. Den samme logikken, og det samme loftet, gjelder for en butikk en brokdel av storrelsen.

Slik setter du det opp

1. Hold Google Merchant Center-feeden din ryddig slik at du ogsa dukker opp i Googles proving, gratis rekkevidde.
2. Legg til din egen proving pa nettstedet: registrer deg pa business.photta.app, start den gratis proveperioden (14 dager, 30 provinger), opprett en nokkel og lim skriptet inn i temaet ditt.
3. Gi det din merkevare, og du har bade Googles oppdagelsesrekkevidde og konverteringen fra proving pa din egen side.

Abonnementer starter rundt $49 i maneden for 500 provinger etter proveperioden.

Ofte stilte sporsmal

Kilder

• Google, AI-virtuell proving for Google Shopping (H&M blant lanseringspartnerne): blog.google
• eMarketer, virtuell proving demper returer og oker konverteringer: emarketer.com
• Focal, forskningssammendrag om virtuell proving i netthandel: getfocal.co