American Eagleのバーチャル試着の仕組み
American EagleはSnapchatの「Dress Up」ショッパブルレンズ機能を通じてAR試着キャンペーンを実施しました。Snapchatユーザーはスマートフォンのカメラを自分に向けると、拡張現実技術によりAmerican Eagleのジーンズがリアルタイムに重なって表示され、そのままタップして購入できました。
このキャンペーンはGen Zのショッパーが日常的に使うプラットフォームでアプローチするために設計されました。スマートフォンカメラを通じたライブARはフラットな商品写真にはできないソーシャルで共有可能な体験を生み出し、SnapchatのDress Up機能はアプリ内に直接購入経路を加えます。
注意点：あなたのストアではなくSnapchat上に存在する
Snapchatを通じた試着はキャンペーン施策であり、恒久的なストアフロント機能ではありません。Snapchatのオーディエンスにリーチできますが、検索・メール・ダイレクトトラフィックで自社サイトに訪れるショッパーには何も表示されません。
ブランデッドSnapchatレンズの制作・運用にはクリエイティブ制作リソースと継続的なプラットフォームとの関係が必要です。中小のアパレルブランドや独立系デニムストアがこれを直接再現することはできませんし、たとえできたとしてもその体験はサイト外で行われます。
自社ストアに同じ試着機能を追加する方法
ホステッドアパレル試着ウィジェットは、Snapchat・Google・メールリストのどこから来たかに関わらず、すべての訪問者が利用できるように、ボディプレビュー体験を商品ページに直接配置します。Phottaは1つのスクリプトタグでインストールできます：
ショッパーが「試着する」をタップして写真をアップロードすると、ブラウザ上でジーンズやジャケットを自分自身に重ねて確認できます。アパレルとジュエリーに対応し、29言語で動作し、処理後にショッパーの写真を削除し、ブランデッドダッシュボードですべてを管理できます。
アパレルストアにとって効果がある理由
デニムはカット・股上・伸縮性によってフィットが大きく変わるため、アパレルの中でも返品率が最も高いカテゴリの一つです。ショッパーが購入前に自分のボディでジーンズの見え方を確認できれば、返品を促す不確実性が下がります。
試着を使ったショッパーはEコマース全体でコンバージョン率が大幅に高く、返品も少なくなります。デニム比率の高いストアでは、返品率を数パーセント削減するだけで、純利益が大幅に改善される可能性があります。
数分でセットアップ完了
business.photta.appでサインアップして無料トライアル（14日間、試着30回）を開始します。キーを作成し、アパレルを選択して、ストアのドメインを追加します。
Shopify・Wix・Squarespace・WooCommerceのテーマに1行スクリプトを貼り付け、商品画像とブランドカラーを選ぶだけで、American EagleがSnapchatで実施したように、ショッパーが自社サイト上で自分自身にウェア試着できます。トライアル後の有料プランは月額$49から（試着500回）。