カタログには、各商品の正直な写真が一枚求められます。一方、キャンペーンでは、同じ商品をシーンの中で、スクエア・縦型・ストーリー形式で撮影し、見出しを入れるスペースを確保し、今月は春のパレット、11月はギフトのパレットで、フィード用・広告枠用・メール用に用意し、さらに翌月も同様に求められます。そんな写真を撮る人はいません。これは制作されるものです。問題は、出荷される商品と乖離しないようにどう制作するか、ということです。
このページは、AIを使ってソーシャルや広告キャンペーン用の商品画像を作るための手法を紹介しています。エンゲージメント数やクリック率、1枚あたりのコストなどの数値は一切示さず、各プラットフォームの広告ポリシーについても触れていません。そういった情報は各プラットフォームの公式ページで確認してください。ここで提供するのは、カタログにある元画像をもとにキャンペーン用のセットを作る方法、クリエイティブなシーンと虚偽表現の境界線、そして配置ごとのチェックリストです。
AIで商品画像をソーシャルや広告用にどう作る？
カタログの元画像、つまり商品ごとに一枚のシンプルな背景で撮影された鮮明な写真から始めます。商品説明文から作り出すのは避けてください。キャンペーンごとにセットを決めます：配置場所、必要なフォーマット、伝えたいメッセージ、カラーパレット。各フォーマットに合わせて、元画像の商品を中心にシーンを生成し、配置が示すフレーミングに合わせて、コピーが入るスペースを空けます。商品そのものではないコンセプトビジュアル（ムードや雰囲気、質感など）を作る場合は、プロンプトで描くキャンバスを使い、商品は入れずに作るか、元画像の商品を合成してください。キャンペーンに使う前に必ず元画像と比較してチェックし、ファイル名やトリミングのルールは統一しておくことで、翌月はシーンだけ変えてセットを再構築できます。
キャンペーン画像とは何か、そして商品リスティング画像との違い
リスティング画像は、購入を検討している人に商品を正しく伝えるためのもので、背景は中立的で、チャネルごとに決まったサイズで表示されます。一方、キャンペーン画像は、そもそも商品を探していなかった人に向けて、季節感やムード、価格、イベントなどのメッセージを届けるものです。配置場所ごとに独自のフォーマットやトリミングがあり、コピーと並んで表示され、カレンダーに沿って差し替えられます。商品そのものの画素は両者で変わりませんが、その周囲の要素がすべて変わるのです。キャンペーン特有の失敗は、シーンがあまりに説得力を持ちすぎて、商品そのものが目立たなくなることです。
生成前に決めておくセット内容
- 配置場所: フィード、ストーリー、リールカバー、有料広告、メールヘッダー、ランディングページのヒーローセクション。それぞれにフォーマットと安全領域があります。
- フォーマット: 正方形、縦長、横長。比率は各プラットフォームの最新仕様に準拠しています。
- メッセージとカラーパレット: キャンペーンごとに一つずつ決めて記録。セット内のすべての画像が一つのキャンペーンとして統一感を持ちます。
- コピーのスペース: 各フォーマットで見出しが入る場所。シーンはその部分を空けておきます。
- 商品の役割: 主役、小道具、または不在。商品がないコンセプトビジュアルは商品チェック不要、商品が写っている画像は完全な商品が必要です。
マスターからセットを作る
- 固定した商品、生成されたシーン。 商品が写る画像は、商品のピクセルはマスターから取り込み、シーンやカラーパレット、小道具はその周りで生成されます。Phottaのライフスタイルシーンや背景チェンジャーがこの仕組みです。
- 商品なしのコンセプトビジュアル。 ムードイメージ、テクスチャ、シチュエーションなど。プロンプトと参考写真を使ってPhotta Canvasで作成し、商品は不在かマスターから合成します。
- シーンごとにフォーマットを作成、シーンから切り抜きではない。 同じシーンの正方形と縦長は、それぞれのフレーミングで生成し、配置場所に合うよう商品が適切に配置されます。
- テスト用のバリエーション。 同じ固定商品でカラーパレットやシチュエーションを2パターン作るのは有料広告のテスト。商品自体のバージョン違いはテストではありません。
- 配置ごとの書き出し。 キャンペーン名、商品名、フォーマット、バリエーション名で管理します。
クリエイティブの境界線
キャンペーンシーンはブランドが望むどんなものでも構いません：ビーチ、キッチン、ギフトテーブル、季節感のある色など。商品はそのままの商品である必要があります。境界線は商品のピクセルにあります：
- 許されること: シーン、ムード、カラーパレット、小道具、固定した衣服の着用者、まだ存在しない季節感の表現。
- 許されないこと: 商品にない機能、存在しない仕上げ、実際にないサイズ、効果がない結果、実際に起きていないビフォーアフター、ページの主張と異なるテキストやバッジの表示。
- テスト方法: この画像から購入したお客様が、届いた商品に違いを感じるか？もし感じるなら、その画像はシーンではなく主張（クレーム）です。
広告コンテンツに関するプラットフォームのルールは各プラットフォームのもので、頻繁に変わります。キャンペーン開始前に必ず各プラットフォームの公式ページで確認してください。
セット、シーン、レビュー
以下のチェックリストはループ状になっており、他のカタログページからも参照できるように名前が付けられています。
- セット — 配置、フォーマット、メッセージ、カラーパレット、コピーの余白を生成前に決めて文章化します。
- シーン — 各フォーマットごとに保持した商品を中心に生成。商品なしのコンセプトビジュアルや、商品を合成したものも含みます。
- レビュー — 商品が写っているすべての画像をマスターと比較し、配置枠内でコピーとのバランスもチェックします。
キャンペーン画像チェックリスト
| チェック項目 | 合格 | 不合格 |
|---|---|---|
| 商品のピクセル | 商品が写るすべての画像でマスターと同じ | 描き直し、色変え、サイズ変更、機能追加 |
| シーン | 商品を中心に生成、光の向きが合っている | 商品が浮いている、影が光と合っていない |
| フォーマット | 配置枠に合わせて生成されている | 広い画像から切り抜かれ商品が切れている |
| コピーの余白 | 見出しが置かれる部分は空いていて読みやすい | 商品の上にコピーが重なっている、文字の下がごちゃごちゃしている |
| メッセージとパレット | キャンペーンごとに統一されている | 12枚の画像がそれぞれ別キャンペーンのように見える |
| 主張（クレーム） | 商品ページにない主張はない | バッジや結果、ビフォーアフター表示がある |
| コンセプトビジュアル | 商品なし、または保持した商品を合成している | プロンプトで作られた架空の商品がある |
| バリエーション | シーンは変わるが商品は変わらない | 一つのテストに商品が2種類混ざっている |
| ファイル名 | キャンペーン、商品、フォーマット、バリエーションがわかる名前 | 来月誰も再現できないファイル名 |
| プラットフォームのルール | 実行前にプラットフォームのページで確認済み | 前シーズンのルールを勝手に想定している |
主張の項目はクリエイティブチームが気づかずに落としがちなポイントです。説得力のあるシーンは説得力のある商品を引き立てます。
ひとつのキャンドル、ひとつの季節、ひとつのセット
キャンドルブランドが秋のキャンペーンを計画。3つの香りで、フィード用の正方形、縦長のストーリー、有料広告、メールヘッダーを用意し、それぞれアンバーとリネンのパレットで左寄せの見出しを配置。マスターはカタログのもので、各ジャーは白背景にグレーのカードを添えています。フォーマットごとに保持したジャーを中心にシーンを生成し、左の3分の1は空けています。ジャーのラベルはすべての画像でマスターと照合。コンセプトビジュアルはドライフラワーのテーブルと秋の光が差し込む窓の2種類をCanvasで商品なしで作成。有料バリエーションのひとつに木製の蓋が付いたジャーがありましたが、商品にはないため主張の項目で却下され再生成。セット名はキャンペーン名、香り、フォーマット、バリエーションで構成され、11月はシーンとパレットのみ変更されます。
よくある質問
AI生成の製品画像を有料広告で使えますか？
製品のピクセルがあなたの写真から来ていて、その周りのシーンが生成されている画像なら使えます。ただし、その画像が製品ページで謳っていない内容を主張していないこと、そしてプラットフォームの最新の広告ルールに従っていることが条件です。プラットフォームのルールは各自でご確認ください。製品自体が説明文から生成された画像は、存在しない製品についての主張となります。
クリエイティブなシーンの中で製品の正確さをどう保つ？
製品のピクセルはそのままに、シーンや色調、小道具だけを生成してください。製品自体をプロンプトで生成してはいけません。作成した画像については、その商品を買ったお客様が箱の中身に違いを感じるかどうかを考えてみてください。もし違いを感じるなら、そのシーンは製品の主張を超えています。
広告の配置ごとにワイド画像を切り抜くべき？
いいえ。各フォーマットに合わせて最適な構図で生成し、製品が配置に合った場所に収まるようにしてください。見出しが入る部分は空けておきましょう。ワイド画像から切り抜くと、製品が切れたり、コピーを入れるスペースが埋まってしまいます。
キャンペーンでのPhotta Canvasの役割は？
製品そのものではなく、ムードやシチュエーション、質感などのコンセプトビジュアルを作るためのものです。プロンプトと参考写真から複数のバリエーションを同時に生成します。製品はそうした画像には入れず、別途マスター画像から合成して、製品のピクセルはプロンプトで描かれないようにします。
来シーズンも同じセットを再現するには？
セットの内容（配置、フォーマット、メッセージ、色調、コピーのスペース）を書き留め、ファイル名はキャンペーン名、製品名、フォーマット、バリエーションで管理してください。来シーズンはシーンと色調だけ変え、マスター画像やフォーマット、ファイル名はそのまま使い、同じレシピでセットを再構築します。
このページで主張しないこと
AIキャンペーン画像の効果や、プラットフォームが受け入れるかどうか、セットのコンバージョン率などは一切保証しません。このページで言いたいのは、キャンペーン画像は掲載用画像であり、配置とメッセージがあること、製品のピクセルがシーンの境界線であること、そして書き残したセットが次の月のコストを抑えるということだけです。
プロンプトからコンセプトビジュアルやバリエーションを作るには、Photta Canvasをご覧ください。セットを作るチームの役割分担については、AIクリエイティブオペレーションチームの作り方を参考にしてください。キャンペーンで撮影すべき画像については、AI製品写真が適切でない場合をご覧ください。