Come funziona la prova virtuale di H&M (e come il tuo negozio può fare lo stesso)

H&M è uno dei brand che i clienti vedono più spesso nella prova virtuale, e gran parte di questo deriva da una scelta intelligente: invece di costruire tutto da sola, H&M è stata tra i primi partner della prova virtuale di Google Shopping. I clienti possono inserire un capo H&M sulla propria foto e vedere come veste. Se vendi nello stesso ampio settore della moda, ecco come funziona la prova virtuale di H&M e come offrire la stessa esperienza on-body sul tuo negozio, dove conta di più.

Il mio parere in breve: la diffusione della prova virtuale di H&M arriva soprattutto dall'integrazione con la prova virtuale con AI di Google, ottima per la scoperta dei prodotti ma che vive su Google. La stessa esperienza sulla tua scheda prodotto si installa con una sola riga.

Come funziona la prova virtuale di H&M

Si tratta di prova virtuale basata su immagini AI. H&M è stata tra i partner di lancio della prova virtuale di Google Shopping, insieme ad Anthropologie ed Everlane. Il cliente carica una sua foto e Google genera un'immagine di quella persona che indossa il capo H&M, attingendo alle immagini prodotto che H&M già fornisce al suo feed di Shopping. H&M ha lavorato anche su esperienze di camerino virtuale con lo stesso obiettivo, aiutando i clienti a valutare la vestibilità per ridurre i resi.

La lezione per un negozio più piccolo è che non devi inventare la prova virtuale da zero, la tecnologia è disponibile. La domanda è dove avviene l'esperienza.

Il rovescio della medaglia: la diffusione è di Google, non del tuo negozio

Quando la prova virtuale di H&M passa per Google Shopping, il cliente si trova nell'interfaccia di Google, circondato da alternative. Va bene per un colosso con la forza del proprio brand, ma per la maggior parte dei negozi il premio più grande è la prova virtuale sulla tua scheda prodotto, dove il cliente è già sul tuo sito e dentro il tuo funnel. Integrarsi con Google è una mossa di scoperta. Possedere l'esperienza sul tuo negozio è una mossa di conversione. Vuoi entrambe, e la seconda è quella che controlli tu.

Come il tuo negozio può fare lo stesso

Un widget gestito offre alla tua scheda prodotto la stessa prova virtuale con immagini AI, con il tuo marchio. Photta si installa con un solo tag:

<script src="https://widget.photta.app/v1.js" data-key="pk_live_..."></script>

Il cliente carica una foto e si vede con il tuo capo addosso, sulla tua pagina, non in una griglia di marketplace. Copre abbigliamento e gioielli, funziona in 29 lingue, elimina le foto dei clienti dopo l'elaborazione e include già l'interfaccia di caricamento e di risultato. Nessun team di sviluppo, nessuna app.

Perché ne vale la pena

La prova virtuale incide sui due numeri da cui dipende la vita di un negozio di moda. Gli utenti della prova virtuale convertono a circa 2,3 volte il tasso di chi non la usa, e la prova virtuale riduce i resi del 35 a 45 percento nell'abbigliamento. I grandi brand di moda ci puntano proprio perché i resi legati alla vestibilità sono molto costosi. La stessa logica, e lo stesso vantaggio, valgono per un negozio di dimensioni nettamente inferiori.

Come configurarla

1. Mantieni pulito il tuo feed di Google Merchant Center così appari anche nella prova virtuale di Google, una diffusione gratuita.
2. Aggiungi la tua prova virtuale on-site: registrati su business.photta.app, avvia la prova gratuita (14 giorni, 30 prove), crea una chiave e incolla lo script nel tuo tema.
3. Personalizzala con il tuo marchio e avrai la diffusione di Google per la scoperta più la conversione della prova virtuale sulla tua pagina.

I piani partono da circa $49 al mese per 500 prove dopo il periodo di prova.

FAQ

Fonti

• Google, prova virtuale con AI per Google Shopping (H&M tra i partner di lancio): blog.google
• eMarketer, la prova virtuale riduce i resi e aumenta le conversioni: emarketer.com
• Focal, sintesi della ricerca sulla prova virtuale nell'e-commerce: getfocal.co