Virtuaalinen sovitus oli ennen ylellisyyttä, johon vain jättiläisillä oli varaa. Zara rakensi sovituskoppinsa itse yhden maailman suurimman muotiyhtiön resursseilla. ASOS solmi kumppanuuden tekoälypohjaisen muotialustan kanssa. Google pyörittää sovitusta miljardeissa tuotelistauksissa. Tätä katsoessa on helppo olettaa, ettei vartalolle tehtävä sovitus ole tavallisen kaupan ulottuvilla. Se on, ja juuri ero siinä, mitä jättiläiset maksavat ja mitä sinä maksat, on tämän artikkelin koko ydin.
Lyhyesti: jättiläiset käyttivät tiimejä, vuosia ja budjetteja sovituksen rakentamiseen. Sinä voit vuokrata saman kokemuksen hallinnoituna widgettinä suunnilleen muutaman vältetyn palautuksen hinnalla kuukaudessa. Tässä on syy siihen, miksi tämä pitää paikkansa, ja miten hyödynnät sen.
Mitä suuret brändit todella käyttivät
Katso, miten johtavat toimijat saivat sovituksensa, niin kustannus käy ilmeiseksi:
- Zara rakensi sovellukseen perustuvan tekoälysovituskopin itse. Se tarkoittaa sisäistä tiimiä, mallin kehittämistä ja jatkuvaa ylläpitoa, sellaista investointia, johon vain Inditexin kokoluokan liikevaihto antaa varaa.
- ASOS teki yhteistyötä tekoälypohjaisen muotialustan AIUTAn kanssa lanseeratakseen sovituksen tuhansiin tuotteisiin. Tuon mittakaavan alustakumppanuuksia ei ole hinnoiteltu pienelle kaupalle.
- H&M ja muut kytkeytyivät Google Shoppingin sovitukseen, jossa näkyminen on ilmaista mutta joka elää Googlessa, ei heidän omassa kaupassaan.
Jokainen näistä poluista olettaa mittakaavaa, jota sinulla ei välttämättä ole. Mikään niistä ei ole se polku, joka tavallisen kaupan kannattaa valita.
Suuri tasoittaja: hallinnoitu widget
Tässä on se muutos, joka muutti laskutoimituksen. Sovituksen vaikeat osat, tekoälymalli, uudelleenyrityksen logiikka, jono, tietoturva ja yksityisyyden käsittely, voi nyt vuokrata isännöitynä palveluna. Et rakenna mitään niistä. Liität yhden rivin, ja kokemus ilmestyy tuotesivullesi sinun brändilläsi. Phottan kanssa:
<script src="https://widget.photta.app/v1.js" data-key="pk_live_..."></script>
Tuo yksi tagi antaa yhden hengen kaupalle saman tekoälykuviin perustuvan sovituksen, jonka rakentamiseen jättiläinen tarvitsi tiimin: ostaja lataa kuvan ja näkee itsensä vaatteissasi tai koruissasi, sinun sivustollasi, 29 kielellä, ja kuvat poistetaan käsittelyn jälkeen. Ero on siinä, että teit sen yhdessä iltapäivässä kuukausimaksulla etkä vuodessa palkkalistoilla.
Todellinen kustannusero
Hallinnoitu widget alkaa ilmaiseksi, mukana 14 päivän kokeilu ja 30 sovitusta, minkä jälkeen hinta on noin 49 dollaria kuukaudessa 500 sovituksesta. Vertaa tätä omaan toteutukseen, joka tarkoittaa rekrytointia, mallin kehitystyötä ja ylläpitoa, tai räätälöityyn alustaintegraatioon. Useimmille kaupoille toteutus maksaisi ensimmäisellä viikolla enemmän kuin widget maksaa vuodessa.
Ja tuotto on sama riippumatta siitä, kuka olet. Sovitusta käyttävät konvertoivat noin 2,3-kertaisella vauhdilla verrattuna niihin, jotka eivät käytä, ja sovitus vähentää palautuksia 35:stä 45 prosenttiin vaatteissa. Hyöty ei välitä yrityksesi koosta, vaan ainoastaan siitä, voiko ostaja nähdä tuotteen päällään.
Miten pääset alkuun
- Rekisteröidy osoitteessa business.photta.app ja aloita ilmainen kokeilu.
- Luo avain, valitse vaatteet tai korut ja lisää verkkotunnuksesi.
- Liitä yhden rivin skripti Shopify-, Wix-, Squarespace- tai WooCommerce-teemaasi ja brändää se omaksesi.
Siinä on koko projekti. Jättiläiset sanoisivat sinulle, että sovitus on vaikeaa. Heille sen rakentaminen oli. Sinulle sen lisääminen on yksi rivi.
UKK
Lähteet
- eMarketer, virtuaalinen sovitus hillitsee palautuksia ja nostaa konversioita: emarketer.com
- Focal, virtuaalisen sovituksen tutkimuskooste verkkokaupassa: getfocal.co
- Retail Technology Innovation Hub, ASOSin virtuaalinen sovitus AIUTAn kanssa: retailtechinnovationhub.com