Katalogi vaatii yhden rehellisen kuvan jokaisesta tuotteesta. Kampanja taas pyytää samaa tuotetta eri tilanteissa: neliökuvana, pystysuorana ja story-muodossa, otsikolle tilaa jättäen, kevään väreissä tässä kuussa ja lahjaväreissä marraskuussa, feediin, maksettuun mainospaikkaan ja sähköpostiin – ja sama toistuu seuraavana kuukautena. Kukaan ei kuvaa tätä kaikkea erikseen; se tuotetaan. Kysymys on, miten tuotanto onnistuu ilman, että tuote irtoaa siitä, mitä oikeasti lähetetään.
Tämä sivu on menetelmä some- ja maksetun kampanjan tuotekuvien tekoon tekoälyn avulla. Se ei anna lukuja sitoutumisesta, klikkausprosenteista tai kuvan hinnasta, eikä kuvaa minkään alustan mainospolitiikkaa, joka kuuluu alustan omille sivuille. Sen sijaan se tarjoaa tavan rakentaa kampanjasetti katalogin olemassa olevien mestarikuvausten pohjalta, erottaa luova kohtaus ja harhaanjohtava väite, sekä tarkistuslistan eri mainospaikoille.
Miten teet some- ja mainoskuvia tuotteista tekoälyn avulla?
Aloita katalogin mestareista — yhdestä terävästä valokuvasta per tuote, yksinkertaisella taustalla — älä koskaan tuotteen kuvauksesta. Päätä kampanjan setti: mainospaikat, niiden vaatimat formaatit, viesti ja väripaletti. Luo kuhunkin formaattiin sopiva kohtaus säilytetyn tuotteen ympärille, ottaen huomioon mainospaikan rajaus ja jättämällä tilaa tekstille; konseptikuvissa, joissa tuote ei ole pääosassa — tunnelma, miljöö, tekstuuri — käytä ohjattua tekoälykangasta ja jätä tuote pois tai liitä se jälkikäteen. Tarkista jokainen kuva mestaria vasten ennen kampanjaan menoa, ja pidä yhtenäinen tiedostonimitys- ja rajauskäytäntö, jotta setti voidaan rakentaa uudelleen seuraavana kuukautena vaihtamalla vain kohtaus.
Mikä on kampanjakuva ja miten se eroaa listauskuvasta
Listauskuva kuvaa tuotetta ostoaikeista päättävälle neutraalilla taustalla ja kanavan määrittämässä koossa. Kampanjakuva välittää viestin henkilölle, joka ei etsinyt tuotetta: sesonki, tunnelma, hinta, tilaisuus. Se sijoittuu mainospaikkaan omassa formaatissaan ja rajauksessaan, on tekstin vieressä ja vaihtuu kalenterin mukaan. Tuotteen pikselit ovat samat molemmissa; muuttuu kaikki muu niiden ympärillä. Kampanjoiden tyypillinen epäonnistuminen on kohtaus, joka on niin vakuuttava, että tuote sen sisällä lakkaa olemasta tuote.
Kokonaisuus päätetty ennen kuin mitään luodaan
- Sijoittelut: feed, story, reel-kansi, maksettu mainospaikka, sähköpostin otsikko, laskeutumissivun hero-kuva. Jokaisella on oma formaattinsa ja turva-alueensa.
- Formaatit: neliö, pystysuora, vaakasuora; tarkat kuvasuhteet perustuvat kunkin alustan ajantasaisiin ohjeisiin.
- Viesti ja värimaailma: yksi kampanjaa kohden, kirjattuna ylös, jotta kaikki kuvat kokonaisuudessa tukevat samaa kampanjaa.
- Tekstille varattu tila: missä otsikko kussakin formaatissa sijaitsee, jotta kuva jättää sen tyhjäksi.
- Tuotteen rooli: pääosassa, rekvisiittana tai poissa; konseptikuvassa ilman tuotetta ei tarvita tuotetarkistusta, ja kuvassa jossa tuote on mukana, tarkistetaan koko tuote.
Luo kokonaisuus master-kuvista
- Säilytetty tuote, generoitu ympäristö. Jokaisessa kuvassa, jossa tuote näkyy, tuotteen pikselit tulevat master-kuvasta; ympäristö, värimaailma ja rekvisiitta luodaan sen ympärille. Photassa lifestyle-kuvat ja taustanvaihtotyökalu toimivat näin.
- Konseptikuvat ilman tuotetta. Tyyli-, tekstuuri- tai miljöökuva, joka tehdään tekstikuvauksen ja referenssikuvien pohjalta Photta Canvasissa, tuote voi olla joko poissa tai liitetty master-kuvasta.
- Yksi miljöö per formaatti, ei yksi rajaus per miljöö. Sama miljöö tehdään erikseen neliö- ja pystymuotoon, jolloin tuote sijoittuu juuri oikeaan kohtaan kussakin sijoittelussa, eikä sitä rajata yhdestä leveästä kuvasta.
- Vaihtoehdot testaukseen. Kaksi eri värimaailmaa tai miljöötä samalle säilytetylle tuotteelle on maksetun median testi; kaksi eri versiota tuotteesta eivät ole testiä.
- Vienti sijoittelukohtaisesti, nimetty kampanjan, tuotteen, formaatin ja version mukaan.
Missä luova raja kulkee
Kampanjakuva voi olla mitä tahansa, mitä brändi haluaa: ranta, keittiö, lahjapöytä, kauden väri. Tuote kuvassa saa olla vain se, mikä se on. Raja kulkee tuotteen pikseleissä:
- Sallittua: miljöö, tunnelma, värimaailma, rekvisiitta, mallin luominen säilytetyn vaatteen ympärille, kausi joka ei vielä ole olemassa.
- Kiellettyä: ominaisuus, jota tuotteella ei ole, pinta, jota ei ole saatavilla, koko, jota ei ole, tulos, jota tuote ei tuota, ennen-jälkeen -kuva, joka ei ole totta, teksti tai merkit kuvassa, jotka esittävät väitteen, jota sivu ei tue.
- Testi: löytäisikö asiakas, joka osti tämän kuvan perusteella, eron paketista? Jos kyllä, kuva on väite, ei miljöö.
Alustojen mainossisältöä koskevat säännöt ovat alustan omia, muuttuvat usein ja ne on luettava alustan omilta sivuilta ennen kampanjan käynnistämistä.
Kuvauksen valmistelu, kohtaus, tarkistus
Alla oleva tarkistuslista on nimetty niin, että muut katalogisivut voivat viitata siihen.
- Valmistelu — sijoittelut, formaatit, viesti, väripaletti ja tekstin tila päätetty ja kirjoitettu ennen generointia.
- Kohtaus — generoitu jokaisen formaatin tuotteen ympärille; konseptikuvat ilman tuotetta tai tuotteen kanssa yhdistettynä.
- Tarkistus — jokainen tuotetta sisältävä kuva verrataan alkuperäiseen; jokainen kuva tarkistetaan sijoittelun kehysten ja tekstin kanssa.
Kampanjakuvien tarkistuslista
| Tarkistus | Hyväksytty | Hylätty |
|---|---|---|
| Tuotteen pikselit | Alkuperäiset, jokaisessa kuvassa jossa tuote näkyy | Piirretty uudelleen, väritetty uudelleen, koon muutettu, lisätty ominaisuus |
| Kohtaus | Generoitu tuotteen ympärille; valo sopii tuotteeseen | Tuote leijuu; varjo on väärässä valossa |
| Formaatti | Generoitu sijoittelun kehykseen | Rajattu leveästä kuvasta, jossa tuote on osittain poissa |
| Tekstin tila | Tyhjä otsikon kohdalla; luettava tekstin päällä | Teksti tuotteen päällä; sekava alue tekstin alla |
| Viesti ja paletti | Yksi kampanjaa kohden, yhtenäinen koko setissä | Kaksitoista kuvaa, jotka näyttävät kahdeltatoista eri kampanjalta |
| Väitteet | Ei mitään, mitä tuotteen sivu ei tee | Merkki, tulos, ennen-jälkeen -kuva |
| Konseptikuvat | Ei tuotetta, tai alkuperäinen tuote yhdistettynä | Tuote keksitty kehotteella |
| Variantit | Kohtaukset vaihtelevat; tuote ei | Kaksi eri tuotetta yhdessä testissä |
| Nimeäminen | Kampanja, tuote, formaatti, variantti nimessä | Tiedostot, joita kukaan ei pysty rakentamaan uudelleen ensi kuussa |
| Alustan säännöt | Luettu alustan sivulta ennen kampanjaa | Oletettu viime kauden perusteella |
Väitteiden rivi on se, jossa luova tiimi epäonnistuu huomaamattaan: vakuuttava kohtaus kutsuu vakuuttavaa tuotetta.
Yksi kynttilä, yksi kausi, yksi setti
Kynttiläbrändi suunnittelee syyskampanjaa kolmelle tuoksulle: feedin neliökuva, pystysuora story, maksettu mainospaikka ja sähköpostin otsikko, kaikki meripihkan ja pellavan sävyissä, otsikko vasemmalla. Alkuperäiskuvat ovat katalogista — jokainen purkki valkoisella ja harmaalla taustakortilla. Jokaiselle formaatille kohtaus generoidaan säilytetyn purkin ympärille kyseisessä kehyksessä, vasen kolmannes tyhjänä; purkkien etiketit tarkistetaan alkuperäiskuvia vasten jokaisessa kuvassa. Kaksi konseptikuvaa — pöytä kuivattuja kukkia ja ikkuna syysvalossa — tehdään Canvasissa ilman tuotetta. Yksi maksettu variantti näytti purkkia puukannella, jota tuotteessa ei ole; se hylättiin väitteiden tarkistuksessa ja generoitiin uudelleen. Setti nimetään kampanjan, tuoksun, formaatin ja variantin mukaan, ja marraskuussa muuttuvat vain kohtaus ja paletti.
Usein kysytyt kysymykset
Voinko käyttää tekoälyn luomia tuotekuvia maksetuissa mainoksissa?
Voit käyttää kuvia, joissa tuotteen pikselit perustuvat omaan valokuvaasi ja ympäristö on luotu sen ympärille, kunhan kuva ei esitä tuotetta tavalla, jota tuotteen sivu ei tue, ja noudattaa alustan voimassa olevia mainossääntöjä, jotka löydät suoraan kyseisen alustan sivuilta. Kuva, jossa tuote on kokonaan luotu kuvauksen perusteella, esittää tuotetta, jota ei oikeasti ole.
Miten pidän tuotteen aitona luovassa ympäristössä?
Pidä tuotteen pikselit sellaisina kuin ne ovat: luo ympäristö, värit ja rekvisiitta tuotteen ympärille, älä koskaan luo tuotetta itse kuvauksen pohjalta. Kysy jokaisesta kuvasta, löytäisikö asiakas, joka osti tuotteen, eron pakkauksessa. Jos vastaus on kyllä, kuva on mennyt liikaa mielikuvituksen puolelle.
Pitääkö jokaisesta mainospaikasta rajata oma kuva leveästä kuvasta?
Ei tarvitse. Luo jokainen formaatti suoraan sen oman rajauksen mukaan, jotta tuote on juuri siellä, missä mainospaikka sen näyttää, ja tekstille jää tyhjää tilaa otsikolle. Leveästä kuvasta rajattu versio katkaisee tuotteen tai täyttää tekstitilan.
Mikä on Photta Canvasin rooli kampanjassa?
Se on konseptikuvia, jotka eivät ole tuotetta: tunnelmaa, miljöötä, tekstuuria, jotka tehdään kuvauksen ja referenssikuvien pohjalta useina eri versioina. Tuote joko jätetään näistä kuvista pois tai se lisätään niihin master-kuvasta, jolloin tuotteen pikseleitä ei koskaan luoda kuvauksen perusteella.
Miten teen saman setin uudelleen ensi kaudella?
Kirjaa setti ylös — mainospaikat, formaatit, viesti, värit, tekstitila — ja nimeä tiedostot kampanjan, tuotteen, formaatin ja version mukaan. Ensi kaudella muuttuvat vain miljöö ja värit; master-kuvat, formaatit ja nimet pysyvät samoina, ja setti rakentuu samojen ohjeiden mukaan.
Mitä tämä sivu ei väitä
Että tekoälykampanjakuvat toimisivat tietyllä tavalla, että mikään alusta hyväksyisi tai hylkäisi niitä tai että mikään setti konvertoisi; tätä sivua ei ole mitattu niiden perusteella. Se väittää, että kampanjakuva on listauskuva, jolla on paikka ja viesti, että tuotteen pikselit ovat raja, jota miljöö ei saa ylittää, ja että kirjattu setti tekee seuraavasta kuukaudesta edullisemman.
Konseptikuvien ja versioiden tekemiseen kuvauksen pohjalta katso Photta Canvas; tiimin työnjaosta setin tuottamisessa lue building an AI creative operations team; ja kampanjan kuvaamista kuvista, kun tekoälykuvaus ei ole oikea valinta, löydät tietoa when AI product photography is not the right choice.