Wirtualna przymierzalnia była kiedyś luksusem, na który stać było tylko gigantów. Zara zbudowała swoją przymierzalnię wewnętrznie, dysponując zasobami jednej z największych firm modowych na świecie. ASOS zawarł partnerstwo z platformą modową opartą na AI. Google obsługuje przymierzanie w miliardach ofert. Patrząc na to, łatwo założyć, że przymierzanie na ciele jest poza zasięgiem zwykłego sklepu. Tak nie jest, a różnica między tym, ile płacą giganci, a tym, ile płacisz ty, to sedno tego artykułu.
W skrócie: giganci poświęcili zespoły, lata i budżety, aby zbudować przymierzalnię. Ty możesz wynająć to samo doświadczenie jako zarządzany widget za cenę kilku uniknionych zwrotów miesięcznie. Oto dlaczego to prawda i jak to wykorzystać.
Ile naprawdę wydały duże marki
Spójrz, jak liderzy zdobyli swoją przymierzalnię, a koszt staje się oczywisty:
- Zara zbudowała wewnętrznie przymierzalnię AI opartą na aplikacji. Oznacza to wewnętrzny zespół, rozwój modeli i ciągłe utrzymanie, czyli inwestycję, na jaką pozwalają tylko przychody na skalę Inditex.
- ASOS nawiązał współpracę z platformą modową AI AIUTA, aby uruchomić przymierzanie w tysiącach produktów. Partnerstwa platformowe na taką skalę nie są wyceniane z myślą o małym sklepie.
- H&M i inni podłączyli się do przymierzalni Google Shopping, w której pojawienie się jest darmowe, ale która żyje w Google, a nie w ich własnym sklepie.
Każda z tych dróg zakłada skalę, której możesz nie mieć. Żadna z nich nie jest drogą, którą powinien obrać zwykły sklep.
Wielki wyrównywacz: zarządzany widget
Oto zmiana, która przewróciła rachunki do góry nogami. Najtrudniejsze elementy przymierzalni, czyli model AI, logika ponawiania, kolejka, bezpieczeństwo i obsługa prywatności, można teraz wynająć jako usługę hostowaną. Nie budujesz niczego. Wklejasz jedną linijkę, a doświadczenie pojawia się na stronie produktu, oznaczone jako twoje. Z Photta:
<script src="https://widget.photta.app/v1.js" data-key="pk_live_..."></script>
Ten pojedynczy tag daje jednoosobowemu sklepowi tę samą przymierzalnię opartą na obrazach AI, którą gigant budował całym zespołem: klient przesyła zdjęcie i widzi siebie w twojej odzieży lub biżuterii, na twojej stronie, w 29 językach, a zdjęcia są usuwane po przetworzeniu. Różnica polega na tym, że ty zrobiłeś to w jedno popołudnie za miesięczną opłatę, zamiast w rok za pensje całego zespołu.
Rzeczywista różnica w kosztach
Zarządzany widget zaczyna się za darmo, z 14-dniowym okresem próbnym i 30 przymierzeniami, a następnie kosztuje około 49 USD miesięcznie za 500 przymierzeń. Porównaj to z kosztem budowy wewnętrznej, która oznacza rekrutację, pracę nad modelami i utrzymanie, albo z niestandardową integracją platformy. Dla większości sklepów budowa kosztowałaby w pierwszym tygodniu więcej, niż widget kosztuje przez cały rok.
A zwrot z inwestycji jest taki sam niezależnie od tego, kim jesteś. Użytkownicy przymierzalni konwertują na poziomie około 2,3 raza wyższym niż ci, którzy z niej nie korzystają, a przymierzanie ogranicza zwroty o 35 do 45 procent w odzieży. Ten wzrost nie zależy od wielkości firmy, tylko od tego, czy klient może zobaczyć produkt na sobie.
Jak zacząć
- Zarejestruj się na business.photta.app i rozpocznij darmowy okres próbny.
- Utwórz klucz, wybierz odzież lub biżuterię, dodaj swoją domenę.
- Wklej jednolinijkowy skrypt do swojego motywu Shopify, Wix, Squarespace lub WooCommerce i oznacz go swoją marką.
To cały projekt. Giganci powiedzieliby ci, że przymierzalnia jest trudna. Dla nich zbudowanie jej było. Dla ciebie dodanie jej to jedna linijka.
FAQ
Źródła
- eMarketer, wirtualna przymierzalnia ogranicza zwroty i zwiększa konwersje: emarketer.com
- Focal, podsumowanie badań o wirtualnej przymierzalni w e-commerce: getfocal.co
- Retail Technology Innovation Hub, wirtualna przymierzalnia ASOS z AIUTA: retailtechinnovationhub.com