モデルの撮影費用はいくら？2026年版ECサイト向けコストガイド

ファッションECの熾烈な競争において、「画像」はすべてです。顧客は生地に触れることも、試着することもできません。購入を決めるための判断材料は、視覚情報のみに委ねられています。しかし、ブランドオーナーやコンテンツ戦略担当者にとって、その「完璧な1枚」を撮るためのコストは、初めて知る人を驚かせるほど高額になることが多々あります。

もしあなたが、**「2026年現在、モデルの撮影費用はいくらなのか？」**と疑問に思っているなら、その答えは単純な一律料金ではありません。出演料（デイレート）、使用権料、エージェンシー手数料、そして隠れた制作費などが複雑に絡み合い、マーケティング予算をあっという間に膨らませてしまうからです。

このガイドでは、現在の市場におけるファッションモデル採用のリアルなコストを詳しく解説し、エージェンシーが請求する「隠れた」費用を明らかにします。そして、賢明なブランドが活用し始めている、テクノロジーによるスケーラブルな代替手段についても探っていきます。

基本料金：フリーランス vs 事務所所属モデル

価格設定の最初の分かれ道は、モデルの所属形態です。フリーランスに直接依頼するのか、それとも確立されたモデル事務所（エージェンシー）を通して予約するのか。2026年、この2つの選択肢の間の格差はさらに広がっています。

1. フリーランスモデルの相場

InstagramやTikTokの台頭により、現在では多くのモデルが自身で仕事を管理しています。フリーランスを雇う方が安価に済む場合が多いですが、その分、事前の審査（ベッティング）を自分たちで行う必要があります。

• 時給: 50ドル〜150ドル程度が目安です。初心者は50ドルから、強力なポートフォリオを持つ経験豊富なフリーランスなら200ドル以上を要求することもあります。
• 日給（8時間拘束）: 一般的に400ドル〜1,200ドルの範囲です。これには通常、昼食休憩が含まれ、標準的な商業撮影のボリュームを想定しています。
• メリット: 低コスト、直接的なコミュニケーション、事務的な手数料が少ない。
• デメリット: 信頼性に欠ける場合がある。契約書の準備や、当日確実に来るかどうかの確認をすべて自社で行う必要がある。

2. 事務所（エージェンシー）所属モデルの相場

事務所はプロとしての安心感を提供してくれます。才能を審査し、スケジュールを管理し、モデルがブランドの特定の「ルック」に合致することを保証します。しかし、このプレミアムなサービスには相応の価格が伴います。

• 日給（標準的なEC撮影）: 一般的なカタログやECサイト用の撮影（白バック、多ショット）の場合、事務所所属モデルの料金は通常1日800ドル〜1,500ドルです。
• キャンペーン・編集用レート: ホームページのメインビジュアルやSNS広告用の「ヒーローショット」を撮影する場合、料金は大幅に跳ね上がり、知名度のあるモデルなら1日2,000ドル〜5,000ドルになることも珍しくありません。
• エージェンシー手数料: 「ブッキング手数料」に注意してください。事務所は通常、クライアント（あなた）に対し、モデルの出演料に加えて20%程度の上乗せ料金を請求します。つまり、1,000ドルのモデルを雇う場合、実際には即座に1,200ドルのコストが発生します。

もしこれらの数字に圧倒されているなら、あなただけではありません。多くのブランドが、高品質なモデル画像を維持しながら、これらのコストを完全に回避するためにPhottaのようなソリューションに移行しています。

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「隠れた」コスト：使用権と買い取り（バイアウト）

ここが、多くのEC事業者が予算オーバーを起こすポイントです。モデルに日給を支払うとき、それは通常**「撮影現場での拘束時間」**に対する対価であり、その写真を永遠に、あらゆる場所で使う権利を支払っているわけではありません。

モデル業界において、**使用権（ライセンス）**は、画像をどこで、どのくらいの期間表示できるかを決定します。

一般的な使用権の区分（2026年予測）

• EC・Web限定: 多くの場合、日給に含まれるか、少額（10〜20%）の追加料金で済みます。これは自社のウェブサイトや商品ページでの使用をカバーします。
• ソーシャルメディア: 有料広告（スポンサードポスト）を運用する場合、追加料金が発生するのが一般的です。オーガニック投稿は含まれることもありますが、広告利用は基本料金に**30〜50%**加算されることがあります。
• デジタル広告（第三者媒体）: Google広告やバナー広告に使用する場合、さらに50〜100%の上乗せが予想されます。
• 印刷物・屋外広告（OOH）: 看板、雑誌、地下鉄広告など。これは「メジャークラス」の扱いとなり、日給の**300%〜500%**のコストがかかることもあります。

「買い取り（バイアウト）」

買い取りとは、その画像を永久に、無制限に使用できる権利のことです。プロの事務所所属モデルの場合、フルバイアウトにはモデルの格にもよりますが、1回の撮影につき5,000ドル〜15,000ドル以上かかる場合があります。

制作費の総額：モデル代だけでは済まない

実際に使える写真を手に入れるには、カメラの前に人が立っているだけでは不十分です。伝統的な写真撮影は、独自の給与体系を持つ物流のエコシステムのようなものです。

主要都市（ニューヨーク、ロンドン、東京など）での中規模EC撮影における、現実的な1日あたりの制作費の内訳は以下の通りです：

経費項目	推定1日コスト	備考
フォトグラファー	$1,000 - $3,000	基本機材込み。一流プロはさらに高額。
スタジオレンタル	$600 - $1,500	照明、ホリゾント、電源代などを含む。
ヘアメイク (HMUA)	$500 - $1,000	プロの仕上がりには不可欠。
スタイリスト	$500 - $1,200	アイロンがけ、フィッティング、コーディネート管理。
ケータリング	$200 - $400	スタッフの士気を維持するために必要。
交通費・運搬費	$100 - $500	商品やスタッフの移動。

1日あたりの合計制作費: 2,900ドル〜7,600ドル以上（モデル代を除く）。

これにモデル代（1,500ドル）とエージェンシー手数料（300ドル）を加えると、わずか1日の撮影で5,000ドル〜10,000ドルが簡単に飛んでいきます。もし40商品を撮影する場合、レタッチ費用を支払う前から、1商品あたり約125ドル〜250ドルかかっている計算になります。

運営上の悩み：時間は金なり

金銭的な支出以外にも、従来の撮影は最も貴重な資産である**「時間」**を奪います。

1. キャスティング: ブランドに合う顔を見つけるために、コンポジット（宣材）を何日もチェックする。
2. スケジューリング: フォトグラファー、スタジオ、モデルの予定を合わせる。人気モデルは数週間先まで予約が埋まっていることも多い。
3. 「ドタキャン」リスク: モデルが体調を崩す、フライトがキャンセルされる、天候で屋外撮影が台無しになる。当日のキャンセルでも、スタジオ代やスタッフ費用が発生することがあります。
4. 再撮影: 照明が思わしくなかったり、サイズ感が違っていたりしても、簡単に「編集」で直すことはできません。全員を再び手配する必要があります。

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2026年の解決策：AIファッション撮影

上昇し続けるコストと運営上の困難への対策として、業界はAIソリューションへと劇的にシフトしています。これは創造性を置き換えるものではなく、効率と拡張性を追求した結果です。

Phottaのようなプラットフォームは、ハイエンドなファッション撮影へのアクセスを民主化しました。撮影に5,000ドルの予算を組む代わりに、ブランドはAIを使用して、単純な写真をわずかなコストでカタログ品質の資産へと変貌させています。

Phottaがコスト計算をどう変えるか

• AIマネキンスタジオ: ゴーストマネキン（見えないマネキン）のカットや平置き写真はありますか？Phottaは、あなたの服を着たリアルな人間モデルを瞬時に生成します。モデル料、使用権、フィッティングの手間なしに、モデル着画のメリットを享受できます。
• 多様性の実現: モデルメーカー機能を使えば、近くにいるモデルだけに限定されることはありません。ターゲット層に合わせて、AIモデルの年齢、人種、体型、顔立ちを自由にカスタマイズできます。このレベルのカスタマイズを従来の方法で行うと、キャスティング費用だけで数千ドルかかります。
• 専門分野への特化: Phottaは、首、耳、手などに焦点を当てたジュエリー用の専門AIモデルも提供しており、最小のアクセサリーでも高級感のある演出が可能です。
• 圧倒的なコスト効率: モデルメーカーを使用してカスタムAIモデルを生成する費用は、わずか4クレジット（数ドル程度）です。人間モデルの1日1,200ドルの出演料と比較してみてください。

ケーススタディ：従来の方法 vs AI予算

20種類の新作Tシャツを発売する場合の数字を比較してみましょう。

従来の方法:

• モデル（1日）: $1,200
• フォトグラファー（1日）: $1,500
• スタジオ＆スタッフ: $1,000
• レタッチ（1枚20ドル）: $400
• 合計: $4,100（1枚あたり約205ドル）

Phottaを活用した場合:

• 元写真（自社撮影/平置き）: $0 - $100
• Phottaサブスクリプション/クレジット: ~$50
• 合計: ~$150（1枚あたり約7.50ドル）

AIワークフローに切り替えることで、ブランドは撮影経費を95%以上削減でき、その分を広告費、在庫、あるいは製品開発に回すことができるようになります。

モデル料金を左右する要因（人間を雇う必要がある場合）

キャンペーンでどうしても特定の著名人やインフルエンサーが必要な場合は、以下の料金要因を念頭に置いてください：

1. 経験: 「ニューフェイス（新人）」は安いですが、ポージングなどの指示に時間がかかることがあります。「メインボード（中堅・ベテラン）」モデルは自分の映る角度を熟知しており、進行が早いため、高い料金を支払う価値があります。
2. 場所: 主要都市以外の二次市場で撮影する場合、ファッションの首都（ニューヨーク、パリ、ロンドンなど）に比べて30〜40%安くなることがあります。
3. 専門性: 下着、水着、および「パーツモデル（手・足）」は、仕事の性質上、通常より高い料金が設定されることがよくあります。

FAQ：モデルの給与に関するよくある質問

モデルには移動時間に対しても支払われますか？

一般的には「はい」です。モデルが拠点とする都市以外に移動する必要がある場合、クライアントは交通費（航空券、電車代）を支払い、移動に丸一日かかる場合は「移動日レート」（通常、日給の50%）を支払うのが通例です。

撮影が予定時間を超えた場合はどうなりますか？

延長料金は高額です。事務所は通常、予約時間を超えた1時間ごとに、時給の1.5倍を請求します。8時間で予約して10時間かかった場合、最後の2時間は割増料金になります。

写真は永遠に使い続けられますか？

「買い取り（バイアウト）」または「無制限使用」の契約をしている場合に限ります。標準的な契約では、使用期間は1年または2年に制限されています。ライセンス期限が切れた後に写真を使用し続けると、多額の損害賠償を請求されるリスクがあります。注: Phottaで生成された画像は、通常、作成者に完全な商用利用権が与えられるため、このような法的トラブルを避けることができます。

事務所を通さずにモデルを雇う方が安いですか？

はい、ただしリスクを伴います。20%の事務所手数料は節約できますが、プロとしての保証がなくなります。フリーランスのモデルが当日現れなかった場合、代わりの手配ができず、それでもフォトグラファーやスタジオへの支払いは発生してしまいます。

結論：賢く働こう、苦労するのではなく

「モデルの出演料はいくらか」という問いは、最終的に**「高品質な写真はコストがかかる」**という深い事実に突き当たります。2026年、ECサイトにおける参入障壁は、もはや「誰が最大の予算を持っているか」ではなく、「誰が最も賢いツールを使っているか」になっています。

豪華なキャンペーンには、依然としてスーパーモデルや国際的なクルーに数千ドルを費やす価値があるかもしれませんが、商品ページ、SNS投稿、メールマガジンなど、ブランド運営に必要な日常的なビジュアルコンテンツは、はるかに効率的に制作できます。

Phottaはそのギャップを埋め、従来の制作に伴う運営上の悪夢や高額な請求書なしに、コンバージョンを促進する「モデル着画」の美学を提供します。ダイヤモンドのネックレスをモデルに着用させたい時も、ドレスの平置き写真をライフスタイルショットに変えたい時も、AIはECの効率化における新しいスタンダードです。

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