クリスタルの魅力は、光をどう受けて輝くかにあります。ところが、平面的な商品写真ではその輝きが失われてしまいます。そこでSwarovskiが用意したのがバーチャル試着です。買い物客は購入前に、ピアスやネックレスを自分の身につけた姿で確認できます。ジュエリーを販売しているなら、Swarovskiの手法を理解しておく価値があります。あわせて、多くのオンラインジュエリーストアがもっと手軽に試着を提供できる方法も知っておきましょう。

私の見立てはこうです。Swarovskiはカメラを通したライブARを使っており、動きの中で輝きを見せるのに向いています。一般的なオンラインジュエリーストアであれば、買い物客が写真をアップロードして着用した姿を確認するAI画像試着のほうが、導入が早く、カタログの幅広い商品に対応できます。

Swarovskiのバーチャル試着の仕組み

Swarovskiの試着は拡張現実（AR）です。モバイルでもデスクトップでも、カメラを通してピアスやネックレスを買い物客に重ねて表示するため、クリスタルがどう収まり、動きにあわせて光がどう跳ね返るかを確認できます。ライブの重ね合わせ表示なので動きの中で輝きが伝わり、これは「輝き」そのものが魅力のブランドにとって大きな強みです。

難点はARにつきものの問題です。構築や調整に手間がかかり、特定の商品を特定の位置にあわせて設定する必要があります。Swarovskiほどの規模のブランドにとっては投資に見合います。しかし多くのストアにとっては、必要以上の手間になります。

ジュエリーストアにはARとAI試着のどちらか

ライブARはカメラを通して商品をリアルタイムで重ね合わせ、動きや輝きを見せるのに最適です。一方でAI画像試着は、アップロードされた写真から、その人が商品を着用した画像を生成します。ARを構築せずに導入でき、ネックレス、ピアスなど幅広く対応します。より詳しい比較は、ストア向けのAI試着とAR試着の比較ガイドをご覧ください。多くのオンラインジュエリー販売者にとっては、AI画像試着のほうがブランド化された試着を素早く公開できる近道です。

自店で試着を提供する方法

マネージド型ウィジェットなら、コードを書かずに商品ページへAI画像によるジュエリー試着を追加できます。Phottaはタグ1つで導入でき、ジュエリーに対応しています。

<script src="https://widget.photta.app/v1.js" data-key="pk_live_..."></script>

買い物客が写真をアップロードすると、商品を着用した姿が表示されます。ジュエリーとアパレルに対応し、29言語で動作し、処理後には買い物客の写真を削除し、アップロードと結果表示のUIも含まれています。自社ブランドとして表示し、ダッシュボードから管理できます。

ジュエリーストアの商品ページに表示された、クリスタルのネックレスを着用したAI生成画像

導入する価値がある理由

ジュエリーの購入者は、サイズ感や実際に身につけたときの見え方が分からず、購入をためらいます。試着はその迷いを取り除きます。試着を利用した人は、利用しなかった人の約2.3倍の率で購入に至ります。さらに買い物客はまず画像に目を向け、56パーセントはテキストより先に画像を見ます。ですから、ギャラリーの近くに着用画像があるだけで、販売の多くを後押ししてくれます。

設定の手順

business.photta.appで登録し、無料トライアルを開始します（14日間、30回の試着）。
キーを作成し、ジュエリーを選択し、ドメインを追加します。
1行のスクリプトを、Shopify、Wix、Squarespace、WooCommerceのテーマに貼り付けます。
ブランド化すれば、買い物客は購入前に商品を着用した姿を確認できます。

料金はトライアル後、500回の試着で月額49ドル前後からです。

よくある質問

出典

BrandXR、拡張現実をバーチャル試着に活用するジュエリーブランド：brandxr.io
eMarketer、バーチャル試着が返品を抑えコンバージョンを高める：emarketer.com
Baymard Institute、商品ページのUX調査：baymard.com

Swarovskiのバーチャル試着の仕組み（そして自店で提供する方法）

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